TikTok está probando opciones de compras in-stream para aprovechar su potencial de ingresos

Si bien las compras en la aplicación no han tenido el éxito que esperaban las aplicaciones sociales, TikTok continúa impulsando sus iniciativas de comercio en línea y lanzando un nuevo proceso de pago en la aplicación con minoristas seleccionados.

Leyenda opcional recuperada por AdAge el 17 de febrero de 2023 Según lo informado por AdAge, una selección de minoristas de EE. UU. ahora parecen haber habilitado una nueva pestaña de compras in-stream en sus perfiles. Según AdAge, “Las marcas en beta hasta ahora incluyen Pacsun, la boutique de productos de cultura pop Three Little Mingos y la marca de belleza KimChi Chic. Los minoristas de ropa Revolve y Willow Boutique también parecen ser parte de la prueba. Según un portavoz, TikTok no está confirmando ni nombrando a ningún minorista como parte de la prueba». Como puede ver en las pantallas de ejemplo anteriores, el flujo de compra in-stream incluye una descripción general de la tienda y un flujo de compra directo, todo dentro de la propia aplicación. , a diferencia del proceso normal de la tienda TikTok que lleva al usuario de vuelta al sitio web del comerciante Conversión. TikTok ha tenido un gran éxito con el comercio in-stream en China, con la versión china de la aplicación, llamada Douyin, que genera la mayor parte de sus ingresos de las compras en la aplicación. Pero hasta ahora, los usuarios occidentales no se han mostrado tan entusiasmados con las compras directas. Las compras en vivo fueron el gran impulso de Douyin, pero si bien todas las aplicaciones sociales aparentemente probaron una variación de las compras en vivo, desde entonces todas se han reducido debido a que la adopción ha sido relativamente baja. Solo esta semana, Instagram retiró sus elementos de compras en vivo. Después de la pandemia, que vio un aumento en las compras en línea, muchos expertos predijeron que cambiaría la forma en que los consumidores compran y marcaría el comienzo de una nueva ola de crecimiento del comercio electrónico, pero una vez que se reabrieron las tiendas físicas, la mayoría de las personas volvieron a sus compras habituales. hábitos TikTok en particular ha sentido esto, ya que depende de las compras directas como parte de su plan más amplio para ofrecer a los desarrolladores un mayor potencial de ingresos en la aplicación. A menos que los usuarios de TikTok sigan patrones similares a los de Douyin, limitará las oportunidades de ingresos de TikTok y lo obligará a considerar otras opciones, razón por la cual TikTok continúa probando más herramientas y opciones de comercio electrónico con la esperanza de volver a involucrar a los usuarios en el proceso. ¿Funcionará? Quiero decir, los datos muestran que cada vez más usuarios de TikTok se refieren a la aplicación como una especie de motor de búsqueda, y la extensión lógica de eso sería la compra directa y las compras realizadas como resultado de esa actividad de búsqueda. Parece que todavía podría haber un camino viable hacia un mayor éxito e ingresos para la aplicación, y tal vez con una integración directa como esta, TikTok podrá atraer a más usuarios dispuestos a comprar in-stream. Los mantendremos informados de cualquier avance.

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