TikTok comparte nuevos conocimientos sobre cómo los usuarios responden a las promociones en la aplicación
TikTok ha lanzado la segunda edición de su informe Ruta de compra, que proporciona una inmersión más profunda en cómo los clips de TikTok impulsan la acción del consumidor y los elementos clave que mejoran el rendimiento del marketing en la aplicación. La primera parte del informe, que TikTok publicó en febrero, analizó cómo los usuarios de TikTok descubren e interactúan con las marcas a través de la aplicación. Este segundo resumen analiza lo que los usuarios de TikTok piensan sobre las promociones de productos en su feed y los productos que compran como resultado de las promociones de TikTok. Según los datos recopilados por el proveedor de estudios de mercado Material, el 50 % de los usuarios de TikTok dice sentirse «alegre, emocionado o feliz» con los productos que compró a través de la aplicación, mientras que los usuarios de TikTok tienen claramente más probabilidades de recomendar los productos que encuentran en su alimentación.
Las recomendaciones de celebridades y creadores juegan un papel clave en esto, y TikTok también señala que: “Las audiencias de TikTok tienen un 48 % más de probabilidades de descubrir nuevas marcas o productos de celebridades o figuras públicas, un 25 % más de probabilidades de creadores y un 23 % más de probabilidades de descubrir nuevas marcas o productos de celebridades o figuras públicas. descubra nuevas marcas o productos de celebridades o figuras públicas.” % más probable de descubrirlos a través de temas de moda o hashtags que en otras plataformas. También tienen un 15 % más de probabilidades de usar TikTok para buscar nuevas marcas o productos, y un 55 % de los usuarios de TikTok lo hacen». también puede tener un gran potencial de descubrimiento en la aplicación. Eso probablemente encaja con el enfoque más orgánico de las promociones dentro de la aplicación y la forma en que los usuarios de TikTok interactúan con el contenido. De hecho, experto en anuncios de TikTok sabana sanchez Recientemente, notó que ha visto un rendimiento mucho peor con los anuncios de TikTok que usan tarjetas interactivas en pantalla porque esos enfoques publicitarios más abiertos no son tan bienvenidos en la aplicación.
Eso no quiere decir que no funcionen en absoluto, pero es interesante notar que los anuncios, que son clips de TikTok más orgánicos y de aspecto nativo, generalmente funcionan mejor en la aplicación. También tenga en cuenta el punto sobre los hashtags aquí. Los hashtags parecen estar perdiendo su brillo en otras plataformas, pero los usuarios de TikTok aún descubren contenido a través de etiquetas en la aplicación. Los datos también muestran que el 58 % de los usuarios de TikTok informan haber descubierto nuevas marcas y productos en la plataforma, mientras que el 47 % de los usuarios de TikTok también intentan convencer a otros para que compren los productos que ven en la aplicación Find, y el 49 % hace recomendaciones abiertas basadas en TikTok. promociones La investigación también revela que más de la mitad de los usuarios de TikTok buscan detalles sobre dónde comprar productos que han visto en la plataforma, un 84% más que las mentiras de las aplicaciones sociales tradicionales.
Por lo tanto, la influencia de la plataforma se extiende más allá de la aplicación en sí, lo cual es otra pista a tener en cuenta al realizar un seguimiento de su rendimiento en TikTok. Estas son algunas ideas interesantes que subrayan el valor evolutivo de TikTok como herramienta publicitaria y de descubrimiento de productos, y puede valer la pena considerar estos puntos de datos al medir sus propias campañas de TikTok. Por supuesto, aquí hay un valor de marca significativo, pero las mejores campañas, al menos según estas estadísticas, usan contenido de aspecto orgánico de creadores establecidos, lo que puede generar una gran exposición tanto dentro como fuera de la plataforma. Puede leer el Informe completo de ruta de compra de TikTok (Parte 2) aquí.
