TikTok anuncia un gran aumento en las descripciones de sus videos a medida que se embarca en Discovery
TikTok brinda a los usuarios más espacio para explicar su contenido y conectarse con usuarios interesados, con un expansión masiva de la sección de descripción de video.
Guau…! ¡TikTok ha aumentado el límite de caracteres para las descripciones de video a 2200 caracteres! Eso es enorme para los creadores y enorme en términos de los planes de TikTok para convertirse en un motor de búsqueda. pic.twitter.com/kGhnL97uUM— Matt Navarra (@MattNavarra) 23 de septiembre de 2022
Como puede ver en esta notificación publicada por un experto en redes sociales mateo navarra, TikTok amplió el campo de descripción de la publicación de 300 a 2200 caracteres, un aumento del 730 % en el espacio disponible para delinear su clip. Como explica TikTok, “Esto le permite expresar más detalles sobre sus creaciones, describir lo que muestran sus videos y brindarle la oportunidad de acercarse a su audiencia, generar más participación, mientras que TikTok lo puede buscar y ver mejor. a los espectadores.” El foco está en el elemento “buscable”. Como informamos recientemente, TikTok se está convirtiendo rápidamente en una plataforma de búsqueda clave para las audiencias más jóvenes, como señaló recientemente el vicepresidente de Google, Prabhakar Raghavan: «En nuestros estudios, casi el 40 % de los jóvenes buscan un lugar para almorzar, ¿no es así? vaya a Google Maps o al buscador. Van a TikTok o Instagram”. Esto presenta una gran oportunidad para TikTok, utilizando su enfoque algorítmico personalizado y altamente personalizado para refinar y presentar coincidencias de búsqueda relevantes que se relacionan cada vez más con los intereses de cada usuario. Así es como ya funciona la búsqueda en la versión china de la aplicación, Douyin, y muchos usuarios ahora recurren a la aplicación para una búsqueda más personalizada. Como explica Connie Chan de Andreesen Horowitz, “En Douyin, que ha estado monetizando la búsqueda de videos de formato corto durante años, los videos a menudo se etiquetan con los nombres de tiendas y otros lugares, y tocar estos enlaces lleva a los usuarios a páginas dentro de la aplicación donde puede beneficiarse de grandes cupones de descuento o reservas especiales.”
Chan explica que al aprovechar sus ventajas algorítmicas para comprender el comportamiento del usuario, Douyin puede resaltar coincidencias de búsqueda más relevantes para cada usuario, mejorando el proceso de descubrimiento y permitiendo que los usuarios aprovechen los descuentos y otras ofertas dentro de la aplicación. “Gracias a los algoritmos de Douyin y al comportamiento del usuario, la aplicación puede mostrarle a un usuario nuevos lugares que nunca pensó que estaba buscando. Los videos cortos permiten efectivamente el descubrimiento continuo de los mejores lugares a tu alrededor, y mejora con cada deslizamiento a medida que la plataforma te comprende mejor a ti y a tus intereses”. TikTok ahora está tratando de aprovechar lo mismo. El mes pasado, TikTok lanzó una nueva fuente de contenido «Cercano» para probar, que muestra el contenido publicado por los usuarios en su ubicación actual.
A medida que se implemente de manera más amplia, permitirá que TikTok presente actualizaciones relevantes a nivel local según el contenido con el que interactúes en tu feed principal Para ti, lo que significa que TikTok podrá alojar más publicaciones de empresas, eventos y lugares destacados locales relacionados. a tus intereses El espacio adicional para sus descripciones mejorará esto, con más oportunidades para la coincidencia de palabras clave para mostrar contenido local más relevante, lo que podría ser de gran ayuda para resaltar negocios relevantes para los usuarios interesados. Y si sigue el ejemplo de Douyin, las marcas podrían ofrecer descuentos y opciones de conexión directamente en la aplicación, aprovechando la presencia masiva de TikTok con gran efecto. Y con las previsiones de que TikTok alcanzará los 1500 millones de usuarios para fines de este año, podría ser una gran consideración para las empresas. Todavía no está allí, pero en función de dónde se dirigió Douyin con la búsqueda, puede ver la hoja de ruta probable que podría hacer de TikTok una plataforma aún más importante para las marcas locales que conectan la intención y el interés directamente con sus ofertas. ‘Más fácil de buscar y mejor recomendado’. Este es el corazón del anuncio de TikTok, y son estos elementos los que podrían convertirse en puntos mucho más importantes para las marcas que avanzan. Estos son solo los primeros pasos, y bien podría valer la pena considerar cómo crear una presencia en TikTok ahora podría ayudarlo a capitalizar estas tendencias a medida que se conviertan en elementos más importantes en el futuro.
