TikTok anuncia nuevos socios de seguridad e idoneidad de marca

TikTok ha anunciado una serie de nuevos socios de medición oficiales que proporcionan datos de terceros sobre la ubicación y el rendimiento de los anuncios de TikTok para brindar más confianza a los socios publicitarios. Según TikTok: “Hoy, el Programa de afiliados de marketing de TikTok se enorgullece de anunciar su primer grupo de socios de medición marcados con una nueva especialidad en seguridad y aptitud de la marca: DoubleVerify, Integral Ad Science (IAS) Y Zefr. Los tres socios han desarrollado soluciones que ayudan a proteger la publicidad en TikTok para que los especialistas en marketing puedan tener más confianza de que sus campañas de marca se ejecutan junto con contenido de marca que refleja los estándares de la industria establecidos por la Alianza Global para Medios Responsables (GARM)». TikTok: los anunciantes tienen trabajó con estos proveedores para medir sus campañas durante los últimos años, pero ahora TikTok los apoya oficialmente y trabaja con cada uno para mejorar su proceso respectivo. Los tres proveedores de medición también están trabajando con Meta y YouTube para brindar el mismo nivel de seguridad que, como señala TikTok, permite a los anunciantes asegurarse de que sus promociones no aparezcan junto con material potencialmente objetable, según lo definen sus propias preocupaciones en ese frente. Lo cual es importante porque, si bien TikTok es muy popular, se han observado preocupaciones sobre algunos de sus contenidos. Los desafíos peligrosos son una consideración en este sentido, mientras que una tendencia más reciente llamada Desafío Foopah vio a los usuarios revelarse brevemente en sus clips. Los informes también sugieren que TikTok a veces puede resaltar teorías de conspiración e información errónea, y estas nuevas asociaciones ayudarán a los anunciantes a evitar asociaciones potencialmente dañinas. Además, TikTok dice que ha estado trabajando con estos socios para desarrollar un nuevo sistema para mejorar la medición «en cantidades significativas de contenido». Durante el año pasado, DoubleVerify, IAS y Zefr impulsaron colectivamente a cientos de anunciantes de TikTok y midieron más de 26 000 millones de impresiones en más de 20 idiomas”. La conexión con el PCCh fue examinada más de cerca. De hecho, los funcionarios de la UE ahora han instado a los funcionarios del gobierno a eliminar TikTok de sus dispositivos, mientras que los funcionarios del Reino Unido ahora exigen lo mismo. Los lazos de la compañía con China son una preocupación separada de los problemas de contenido, pero en medio de eso tiene sentido que TikTok sea lo más abierto y transparente posible.

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