TikTok agrega nuevos filtros de inventario para garantizar la colocación segura de anuncios en la aplicación
TikTok quiere ofrecer a las marcas más seguridad en la colocación de anuncios con un nuevo proceso de «filtro de inventario», que los anunciantes pueden usar para garantizar que su contenido no se muestre junto con clips potencialmente ofensivos en la aplicación si así lo desean. Como lo explicó TikTok, “El filtro de inventario de TikTok brinda a los anunciantes más control sobre el contenido que aparece junto a sus anuncios en el feed en la página Para ti. Ahora disponible en 25 países y más de 15 idiomas, el filtro de inventario de TikTok es un hito importante para la seguridad y la idoneidad de la marca en TikTok y una tecnología fundamental para futuras ofertas publicitarias». El nuevo filtro de inventario, incorporado en el proceso de configuración de anuncios en TikTok Ads Manager utiliza el aprendizaje automático para detectar diferentes preocupaciones en el contenido subido por el usuario y filtra cada carga en una de tres categorías.
- Completo – Esta categoría incluye contenido de alto riesgo, es decir, material que no infringe las reglas de TikTok pero que puede traspasar los límites de lo que algunos pueden encontrar aceptable. Esto podría incluir cargas que contengan «glorificación o descripción sin fundamento de temas para adultos».
- defecto – Este nivel excluye contenido no violento de alto riesgo, pero aún puede contener algunos videos que representan temas para adultos.
- Limitado – Los anuncios en esta clasificación solo aparecen junto al contenido que no es para adultos.
Esto les da a los anunciantes más control sobre dónde aparecen sus promociones en la aplicación, aunque la precisión de la clasificación automatizada de TikTok será la verdadera prueba en este proceso y la verdadera medida de cuán valiosas y útiles pueden ser estas opciones. TikTok dice que hasta la fecha, cientos de marcas importantes han utilizado su filtro de inventario dentro del período de prueba: «con cada campaña logrando resultados excepcionales de 95%-99%+ ‘tasas de entrega segura'». TikTok señala además que la tecnología puede aprender en tiempo real para refinar su clasificación y evolucionar con las tendencias de contenido emergentes. También sugiere cuán avanzados son los sistemas de TikTok en la detección de contenido en videoclips, que es una forma en que impulsa su altamente adictivo feed «For You». De hecho, TikTok fue objeto de críticas en 2020 después de que documentos internos filtrados revelaran que se pidió a los moderadores de la aplicación que suprimieran las publicaciones realizadas por usuarios considerados «demasiado feos, demasiado pobres o demasiado discapacitados para la plataforma». En el nivel de TikTok, los equipos de moderación no tienen forma de verificar manualmente cada carga con estos parámetros, lo que sugiere que los sistemas de TikTok pueden reconocer ciertos elementos como estos en los clips cargados para luego usarlos para que los moderadores destacados los revisen. TikTok dice que estas regulaciones nunca se aplicaron en TikTok en sí mismo, y que estos parámetros solo se aplicaron en la versión china de la aplicación (y solo por un período corto de errores). Pero nuevamente, el punto más importante aquí es que los sistemas de TikTok pueden reconocer aspectos muy específicos en cada clip, que luego puede usar para mostrar a las personas más, aumentando la participación en su feed. En otras palabras, TikTok puede determinar que un video, por ejemplo, muestra a una joven con tatuajes usando un top escotado. Si interactúa con él viéndolo o gustándolo, puede mostrarle más clips que contienen los mismos parámetros cada vez más específicos. Eso parece preocupante, aunque tiene sentido que la coincidencia algorítmica de TikTok pueda ser tan tentadora, ya que puede determinar más elementos finitos en cada clip. Lo que podría hacer que esta nueva herramienta sea más precisa, pero nuevamente, apunta al reconocimiento avanzado de entidades en el sistema de TikTok, que es el ingrediente secreto de su aplicación. En esta aplicación, esto podría ayudar a garantizar una colocación de anuncios más segura. Pero en general, esta capacidad parece potencialmente problemática. El nuevo filtro de inventario de TikTok ahora está disponible para anunciantes en Australia, Brasil, Canadá, Egipto, Francia, Alemania, Indonesia, Italia, Japón, Reino de Arabia Saudita, Malasia, México, Países Bajos, Filipinas, Polonia, Singapur, Corea del Sur, España, Suecia, Tailandia, Turquía, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, Estados Unidos, Vietnam.
