Snapchat está lanzando oficialmente su nuevo programa de suscripción, Snapchat+.
Snapchat ha lanzado oficialmente su nuevo servicio de suscripción, Snapchat+, que permite a los usuarios pagar una tarifa mensual para obtener acceso a funciones exclusivas en la aplicación, incluidos íconos de aplicaciones personalizados, nuevas insignias de perfil, información de datos, herramientas de visualización y más.
Como explicó Snap: “Hoy estamos lanzando Snapchat+, una colección de características exclusivas, experimentales y de prelanzamiento disponibles en Snapchat por $3.99/mes. Esta suscripción nos permitirá brindar nuevas funciones de Snapchat y soporte prioritario a algunos de los miembros más apasionados de nuestra comunidad». Y también ganar más dinero, que es una preocupación clave para Snap, que se ha visto afectado por los cambios económicos recientes, particularmente en Europa. se vio muy afectado, lo que resultó en una reducción de la inversión publicitaria en la aplicación. Como informamos recientemente, según las filtraciones iniciales de la oferta de Snapchat+, el nuevo programa de suscripción incluirá:
- Acceso a íconos exclusivos de Snapchat
- Una nueva insignia de perfil para mostrar que eres usuario de Snapchat+
- Nuevas perspectivas de datos, incluida la capacidad de ver el historial de ubicaciones de tus amigos (durante las últimas 24 horas) y quién ha vuelto a ver tu historia
- La capacidad de etiquetar a un usuario como «Tu mejor amigo número 1» en la aplicación
Ninguno de estos es muy convincente: no son características que «cambiarán el juego» que verán una adopción masiva. Pero podrían apuntar a un subconjunto de los usuarios más ávidos de Snap, y si Snap se registrara solo, digamos, el 1% de su base de usuarios activos, eso aún se traduciría en $ 13.2 millones adicionales en ingresos mensuales ($ 159 millones por año) correspondientes a la aplicación. Aunque incluso eso podría ser una exageración en función de la inclusión de opciones similares en otras aplicaciones. El programa es muy similar al paquete adicional «Twitter Blue» de Twitter, que permite a los usuarios de Twitter pagar $2.99 al mes para acceder a herramientas similares. Pero la adopción de Twitter Blue ha sido lenta hasta ahora. En su actualización de rendimiento más reciente, Twitter informó que sus ingresos por suscripciones y otras fuentes no publicitarias totalizaron $94 millones en el cuarto trimestre de 2021, lo que en realidad representa una disminución interanual del 31 % para ese elemento. Eso sugiere que Twitter Blue no está ganando impulso en absoluto, mientras que el CEO de Twitter, Parag Agrawal, también dijo que Twitter no ha alcanzado «hitos intermedios inspiradores de confianza» con sus nuevos ingresos y proyectos de crecimiento como Twitter Blue. ¿Lo hará mejor Snapchat+? Obviamente, eso es imposible de predecir, y dice mucho de la conexión que los usuarios de Snapchat sienten con la aplicación, que utilizan como una conexión importante con sus amigos más cercanos. Esta orientación mejorada podría conducir a más usuarios que pagan, y nuevamente, Snap solo necesita un pequeño porcentaje de personas que lo usan para que sea una opción enormemente rentable. Y Snap ha demostrado repetidamente que entiende a su audiencia mejor que otras aplicaciones. Tomará tiempo, pero tal vez esto podría ser una valiosa adición para Snap y sus usuarios. Snapchat+ inicialmente estará disponible para los usuarios de EE. UU., Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Australia, Nueva Zelanda, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos. Snapchat dice que buscará expandir el acceso aún más con el tiempo.