Snapchat está desarrollando un nuevo servicio de suscripción «Snapchat+» que brindará acceso exclusivo a nuevas funciones
En medio de las crecientes presiones de ingresos que obligaron a la aplicación a emitir una advertencia de ganancias el mes pasado, Snapchat está explorando un nuevo camino potencial de monetización, a través de un nuevo servicio de suscripción llamado “Snapchat+” lo que daría a los usuarios acceso a una gama de nuevas funciones y herramientas de aplicaciones exclusivas y experimentales.
Como puede ver en este ejemplo compartido por un investigador de aplicaciones Alejandro Paluzzi, Snapchat+ viene con niveles de pago variables, con una opción de prueba gratuita de una semana para probar lo que se ofrece a través del servicio. Actualmente, en esta primera iteración, esta oferta incluye:
- Acceso a íconos exclusivos de Snapchat
- Una nueva insignia de perfil para mostrar que eres usuario de Snapchat+
- Nuevas perspectivas de datos, incluida la capacidad de ver el historial de ubicaciones de tus amigos (durante las últimas 24 horas) y quién ha vuelto a ver tu historia
- La capacidad de etiquetar a un usuario como «Tu mejor amigo número 1» en la aplicación
Ninguna de estas son adiciones francamente sorprendentes, pero nuevamente, esto es temprano y mucho podría cambiar antes de un lanzamiento oficial, si eso realmente sucede. Le preguntamos a Snapchat sobre Snapchat+ y dieron esta declaración: «Estamos realizando pruebas internas tempranas de Snapchat+, un nuevo servicio de suscripción para Snapchatters. Estamos entusiasmados con el potencial de compartir funciones exclusivas, experimentales y de prelanzamiento con nuestros suscriptores, y aprender más sobre cómo podemos servir mejor a nuestra comunidad». Esencialmente, es como Twitter Blue, pero para Snapchat en su lugar, pero si A juzgar por la difusión actual de Twitter Blue, probablemente no será un gran éxito, al menos para la mayoría de los usuarios. En su actualización de rendimiento más reciente, Twitter informó que sus ingresos por suscripciones y otras fuentes no publicitarias totalizaron $ 94 millones en el cuarto trimestre de 21, en realidad un 31% menos año tras año. Eso sugiere que Twitter Blue aún no está ganando terreno, mientras que el CEO de Twitter, Parag Agrawal, también dijo que Twitter no ha alcanzado «hitos intermedios que inspiren confianza» con sus nuevos ingresos y proyectos de crecimiento. ¿Snapchat+ funcionaría mejor? Creo que parte de la razón por la que Snap se siente más seguro es que Snapchat es una aplicación más centrada en lo personal, con usuarios que tienen una fuerte conexión con la plataforma para sus mensajes privados y su interacción. Tomemos, por ejemplo, la popularidad de Snap Streaks, donde los usuarios trabajan para mantener vivas sus interacciones diarias, a veces a toda costa, lo que demuestra que los usuarios de Snap posiblemente tienen una conexión más convincente con Snapchat como su aplicación preferida. Quizás esto haga que más usuarios estén dispuestos a registrarse, mientras que los datos adicionales también podrían ser un cebo para aquellos que desean obtener más información sobre sus conexiones. En realidad, podría ser un fuerte punto de venta, incluso más que lo que Twitter Blue tiene para ofrecer, aunque aún es pronto, probablemente demasiado pronto para saber cuál será la oferta real. Pero Snap necesita probar cosas nuevas. Como se señaló anteriormente, Snapchat emitió una guía a la SEC el mes pasado y señaló que los ingresos totales no alcanzarían los objetivos que comunicó en su actualización de ganancias del primer trimestre, que informó solo un mes antes. Según Snap: “Desde que brindamos orientación el 21 de abril de 2022, el entorno macroeconómico ha seguido deteriorándose más rápido de lo previsto. Como resultado, creemos que es probable que informemos ingresos y EBITDA ajustado por debajo del extremo inferior de nuestro rango de orientación del segundo trimestre de 2022″. Una oferta de suscripción podría ayudar a respaldar los ingresos de Snap y vincularlo con sus otros proyectos, como AR Spectacles para ¿mantener el rumbo? Parece haber algo de valor para los usuarios de Snap, quizás más de lo que ha visto Twitter. Los mantendremos informados de cualquier avance.
