Snapchat está compartiendo nuevos datos sobre cómo los anuncios de cámara y AR pueden ayudar a mejorar el rendimiento de la campaña

¿Cuál es la mejor manera de maximizar el rendimiento de su campaña en Snapchat? Snap ha intentado aprovechar dos nuevos estudios que analizan cómo los diferentes formatos de anuncios de Snap impulsan la participación del usuario dentro de la aplicación y cómo las herramientas AR más avanzadas de Snapchat pueden ayudar a aumentar el reconocimiento y la conciencia de la marca para brindar una mayor comprensión de esta pregunta. El primer estudio, realizado en colaboración con Kantar, analizó 52 campañas publicitarias de Snapchat entre 50 000 encuestados para tener una mejor idea de lo que funciona. ¿El hallazgo más importante? El uso de múltiples formatos de anuncios dentro de su campaña producirá resultados significativamente mejores.

Como puede ver en este gráfico, los datos muestran que el uso de múltiples formatos de anuncios Snap en sus campañas conduce a mejores resultados tanto en el conocimiento de la marca como en la intención, mientras que el uso de la cámara Snap amplifica esto aún más. Según Snap, «a medida que las audiencias de nivel superior se saturan con anuncios de contenido, que incluyen comerciales, anuncios de Snap y anuncios de historias, la reasignación del presupuesto a los anuncios de cámara ayuda a aumentar el alcance y crear una frecuencia diferenciada. Esto se alinea con el interés en evolución en AR de manera más amplia. y conectores avanzados. Snapchat ofrece varias formas de crear campañas habilitadas para AR, y estos resultados muestran que agregar funciones interactivas puede ser un gran impulso para su rendimiento. El estudio también muestra que los especialistas en marketing pueden aumentar la exposición de sus anuncios dentro de la aplicación para mejorar el rendimiento en lugar de saturar en exceso su mercado objetivo: “En promedio, en los estudios incluidos en esta campaña, encontramos que una frecuencia de 4 veces por semana impulsó alrededor de las tres cuartas partes de el posible aumento general de la intención, con el modelo prediciendo la saturación general a 8 veces por semana”.

Por lo tanto, múltiples formatos con mayor frecuencia pueden dar como resultado una mejor respuesta de sus campañas Snap. Algunas consideraciones clave para su enfoque. En el segundo estudio, Snapchat, en colaboración con MAGNA Media Trials, se centró especialmente en los elementos de AR y en cómo una mayor interacción con las herramientas de AR puede mejorar aún más los mensajes de su marca. Los resultados muestran que los usuarios de Snap encuentran que los anuncios AR son significativamente más informativos que los anuncios pre-roll, mientras que los anuncios AR también ayudan a los consumidores a sentirse más cerca de la marca. Snap también señala que los diferentes formatos AR tienen diferentes consideraciones para responder: “Los lentes AR orientados al mundo impactan en la mitad del viaje, lo que lleva a una mayor intención de compra (+8%) y aumenta la relevancia para la marca (+7%). Los lentes AR orientados hacia adelante ayudan a mejorar la imagen de la marca para aquellos que están más cerca de la compra, con un aumento de +5 % en la exclusividad de la marca y un aumento del 4 % en relevancia”. Las herramientas de realidad aumentada que se ofrecen también pueden producir resultados variables, al menos según estos datos. Por supuesto, eso depende en gran medida de cuál sea su experiencia AR y cómo se use. Por lo tanto, es difícil decir que las experiencias orientadas hacia adelante o hacia atrás definitivamente funcionarán mejor en este contexto. Pero, en general, según esta investigación, hay una variación aquí que podría ser otra consideración para su enfoque. Estos son algunos puntos interesantes y elementos a considerar, y si está buscando formas de conectarse con las audiencias de Snap, considere las notas de datos aquí en su estrategia. Hay una serie de notas adicionales en las notas de los resúmenes completos de los estudios de Snap, que puede ver aquí y aquí.

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