Snapchat dice que incluso las ejecuciones AR simples pueden aumentar la respuesta de la audiencia
El uso de AR está creciendo, con Snapchat informando que más de 250 millones de sus usuarios, o el 72% de su base de usuarios activos, interactúan con elementos AR en la aplicación a diario.
A medida que la tecnología AR evoluciona, también lo hace la forma en que se puede usar para usos más creativos y atractivos, incluidas las promociones, y a medida que más marcas se enfocan en este tipo de activaciones avanzadas, eleva el nivel para otros, que también puede seguir. Pero crear AR no es tan fácil como escribir una publicación de blog o hacer un videoclip, por ejemplo. Se necesita conocimiento técnico, conocimiento del sistema, se necesita habilidad profesional para crear experiencias de marca únicas en este medio más avanzado. ¿Derecha? Bueno, eso no es del todo correcto. En Snapchat, uno de los principales proveedores de RA, puede crear experiencias básicas de RA, incluso experiencias de marca. También hay opciones avanzadas en Lens Studio que requieren más conocimientos técnicos pero dan un resultado mejor, más personalizado y único. Pero, ¿cuál es mejor? ¿Necesita confiar en AR para crear una campaña resonante y efectiva? Eso es lo que Snap se propuso averiguar con su último informe de investigación, en el que se asoció con Kantar para encuestar a 7800 personas en los EE. UU., el Reino Unido, Francia y Arabia Saudita para obtener sus respuestas sobre lentes AR básicos frente a creadores AR más sofisticados. Según Snap: “El estudio encontró que AR simple puede ser tan poderoso como una lente personalizada y sofisticada cuando se trata de impulsar métricas de embudo superior e inferior como el conocimiento de la marca y la intención de compra. Las marcas que tienen los recursos para implementar una lente más sofisticada verán beneficios adicionales en las métricas de la marca en la mitad del embudo, incluida la popularidad y la disposición a comprar”.
Por lo tanto, no necesariamente tiene que profundizar demasiado en la arquitectura 3D para crear campañas de AR resonantes para su negocio, pero si puede, le ayudará. Sin embargo, Snapchat señala que los resultados varían según la industria, y probablemente según la campaña: «Por ejemplo, en la categoría de autos, vimos que las experiencias de AR tanto simples como sofisticadas aumentaron el conocimiento de la marca, lo que demuestra que, dependiendo de la ejecución, ambas ejecuciones tienen valor». en contra de los objetivos de la campaña». Una vez más, no tiene que tener la ejecución de realidad aumentada más increíble y revolucionaria para obtener beneficios óptimos, pero sí debe ser creativo y comprender cómo esta activación, como cualquier anuncio que impulsa la audiencia respuesta. “Si observamos una categoría como la belleza, donde la aplicación de lápiz labial o rímel en AR puede cambiar el color de los labios del usuario o alargar sus pestañas, hemos visto que las ejecuciones de lentes simples funcionan igual de bien en términos de conciencia de marca e intención de compra. pueden gustar experiencias más sofisticadas.” Este ejemplo subraya la importancia de considerar el propósito de su publicidad y cómo AR puede ayudar con eso, en lugar de usarse como un truco o superposición basada en perspectiva. Eso también puede ser genial, pero también hay formas prácticas y valiosas en las que puede usar ejecuciones AR simples en sus promociones que no requieren un doctorado en arquitectura o tecnología digital. Lo cual es interesante, y si está interesado, vale la pena consultar Lens Web Builder o descargar Lens Studio para tener una idea de lo que es posible y cómo puede crear experiencias AR dentro de la aplicación. No es necesariamente fácil: jugué con herramientas AR en varias ocasiones y creé varias lentes que se ven bien pero que probablemente no sean adecuadas para el uso público. Pero con un poco de persistencia y esfuerzo, puede crear efectos razonablemente atractivos que podrían funcionar para sus promociones. Obtén más información sobre el proceso de creación de Lentes de Snap aquí.
