Snapchat comparte nuevos datos sobre su alcance de audiencia único y por qué es valioso para las marcas
Snapchat ha publicado un nuevo informe que destaca su alcance único para audiencias más jóvenes, que también destaca el valor de la plataforma como aplicación de mensajería e interacción, ya que la mayoría de los usuarios de Snapchat confían en la aplicación principalmente para conectarse y mantenerse a la vanguardia de otras plataformas de mensajería importantes. Snapchat se asoció con GWI para el nuevo estudio, que analiza la frecuencia con la que los usuarios de Snapchat abren otras aplicaciones y en qué aplicaciones confían todos los días para sus actividades sociales y de participación. Los datos muestran que el 51% de los Snapchatters diarios mayores de 16 años no usan TikTok todos los días, mientras que el 67% no inicia sesión en Twitter en la misma medida.
Eso es interesante, especialmente dado el auge de TikTok y su popularidad entre los espectadores más jóvenes. Uno pensaría que habría un gran cruce aquí, pero los datos muestran que los usuarios de Snapchat todavía se quedan con la aplicación, lo que también podría ser un voto de confianza en su propio feed de video de formato corto Spotlight. Cuando las personas obtienen su solución TikTok-esque en Snap (o cualquier aplicación), justifica este tipo de replicación, por lo que incluso si cree que es una táctica barata copiar a un competidor cuando funciona… Me gusta aquí En el gráfico, Instagram es la aplicación más votada, con el 70% de los usuarios activos de Snapchat informando que también inician sesión en Instagram todos los días. Pero aproximadamente la mitad de la audiencia de Snapchat no se suscribe a YouTube, TikTok o Facebook en la misma medida, lo que subraya el potencial de alcance único de la aplicación y el valor que brinda a aquellos que usan la aplicación regularmente para conectarse con amigos para quedarse. Y estos resultados cambian nuevamente a medida que aumenta el grupo de edad:
Como explicó Snap, “si observamos específicamente a los Snapchatters diarios de 16 a 24 años, los resultados son intrigantes. Si bien el alcance de TikTok está aumentando ligeramente, Facebook y Twitter están experimentando una mayor disminución en este grupo demográfico clave de la Generación Z. El 70 % de los Snapchatters diarios de entre 16 y 24 años no usan Twitter todos los días, el 63 % de los Snapchatters diarios de entre 16 y 24 años no usan Facebook todos los días y el 42 % de los Snapchatters diarios de 16 a 24 años no usan TikTok todos los días». También es interesante la diferencia comparativa entre los usuarios de Messenger y WhatsApp y los Snapchatters, ya que la mayoría de los usuarios de Snap que usan estas aplicaciones de mensajería casi a la misma velocidad. Eso indicaría que ahora es la aplicación de mensajería elegida por los usuarios activos de Snap, lo cual es una tendencia clave para los especialistas en marketing que buscan conectarse a través de DM para estar atentos. Por supuesto, eso no significa que los usuarios de Snapchat estén necesariamente abiertos a los mensajes de las marcas. Aún así, vale la pena considerar cómo Snapchat está permitiendo una conexión más íntima de esta manera y cómo está cambiando la dinámica para los usuarios de Snapchat en términos de cómo se mantienen en contacto. Snapchat ha promocionado durante mucho tiempo su alcance único, con un estudio similar publicado en 2019 que muestra que los usuarios de Snap están fuertemente dirigidos a la aplicación.
La esperanza es que estos datos resalten el alcance de nicho de Snapchat y ayuden a diferenciar la aplicación al estimular más gastos publicitarios de las marcas que buscan formas alternativas de publicidad para sus audiencias. Y es una descripción general efectiva del potencial de Snap que podría ayudar a subrayar su valor único en la industria en lugar de ser visto como una plataforma de comparación directa. Vale la pena considerarlo en sus planes.
