Reddit anuncia una nueva asociación con DoubleVerify para proporcionar más seguridad para las métricas de anuncios

Reddit quiere expandir su oferta de anuncios y maximizar su potencial de ingresos. Reddit ha anunciado una nueva asociación con DoubleVerify para permitir la verificación de terceros de sus métricas de anuncios. Las herramientas de DoubleVerify brindarán nuevos conocimientos sobre la visibilidad, la seguridad de la marca, la detección de fraudes y más, brindando un nivel adicional de seguridad para los socios publicitarios de Reddit. Como explicó Reddit, “Esta colaboración marca otro capítulo en el compromiso continuo de Reddit para satisfacer las necesidades de nuestros socios y probará y ampliará la medición para los anunciantes de Reddit. Además de nuestra oferta de verificación de terceros existente con Oracle, DoubleVerify pondrá a disposición de los socios publicitarios globales de Reddit su conjunto completo de servicios de medición de visibilidad, tráfico no válido y seguridad de la marca”. :

• Protección del valor de la marca: la solución DP de seguridad y aptitud de la marca protege las compras de medios de contenido objetable o inapropiado, salvaguardando la reputación y el valor de la marca.
• Combata el fraude potencial: para que los anuncios funcionen, las personas reales deben verlos: DV identifica y protege contra el fraude y la IVT, desde dispositivos secuestrados hasta suplantación de identidad de bots.
• Asegúrese de que los anuncios se vean: DV proporciona una medida integral de visibilidad que brinda claridad sobre si un anuncio tiene la oportunidad de ser visto y brinda información sobre su impacto.
• Entregar en la región correcta: las herramientas de DV pueden determinar si un anuncio apareció o no fuera de la región prevista de una campaña, o bloquear esos anuncios para que no se muestren.

Eso podría ayudar a los anunciantes de Reddit a planificar mejor y maximizar sus presupuestos publicitarios, y ayudar a Reddit a atraer más inversiones publicitarias. Además, Reddit dice que trabajará con DoubleVerify para desarrollar una solución de seguridad de marca completamente nueva que agregará más capacidad de medición a su proceso. Reddit ha estado trabajando para maximizar su alcance en nuevas oportunidades comerciales a través de una serie de iniciativas destinadas a limpiar la plataforma y convertirla en una propuesta más atractiva para las marcas. En 2020, la plataforma eliminó miles de sus subreddits más controvertidos, lo que ayudó a distanciarse de tales elementos, pero al mismo tiempo parece haber tenido un impacto en el uso, ya que Reddit disminuyó de 430 millones de usuarios activos mensuales en diciembre de 2019. , a 50 ahora Millones de actividades activas por día. Las estadísticas de usuarios mensuales y diarios no son directamente comparables, por supuesto, pero por contexto, Facebook tiene 1,96 mil millones de usuarios activos diarios y 2,94 mil millones de usuarios activos mensuales, lo que significa que el 67% de sus usuarios activos totales están activos cada día. Con la misma tasa de conversión DAU/MAU, Reddit significaría que ahora tiene alrededor de 76 millones de usuarios activos mensuales, lo que parece una gran caída, pero en esencia parece muy poco probable que Reddit todavía supere los 400 millones de usuarios mensuales. Sin embargo, con más de 100 000 subreddits altamente comprometidos en una amplia variedad de temas, existe un potencial de alcance significativo allí, y esta nueva asociación brindará más certeza sobre el rendimiento de sus anuncios de Reddit. Reddit dice que integrará sus nuevas soluciones Double Verify «en los próximos meses», y se espera que esté totalmente disponible en 2023.