¿Quién se beneficia realmente de la economía del creador?

La economía de los creadores se ha convertido en un enfoque mucho más importante en los últimos años, con el auge de TikTok que provocó una nueva batalla entre las plataformas sociales para maximizar su atractivo para los creadores a fin de lograr que los usuarios populares publiquen en sus aplicaciones. Lo cual tiene sentido. Vine, que muchos ven como un precursor de TikTok, finalmente se extinguió porque la empresa matriz Twitter no logró establecer un modelo efectivo de distribución de ingresos para clips cortos, un desafío clave del formato. Si TikTok no puede hacer que los desarrolladores paguen, no se apegarán, lo que tanto YouTube como Instagram ven como una oportunidad para frenar el crecimiento de TikTok. Combine eso con el aumento en el trabajo desde casa que ha llevado a más personas a reevaluar cómo ganan dinero y, de hecho, si podrían recibir un pago por el contenido que publican en línea y puede ver que las plataformas ven esto como una forma clave de atraer más. creadores y hacer que publiquen en sus aplicaciones, al mismo tiempo que evitan la creciente competencia. Todo se relaciona, y para las plataformas sociales que compiten por la atención de la audiencia, es un escenario perfecto para lograr que incluso los usuarios más entretenidos publiquen con más frecuencia para aumentar sus estadísticas de participación. Pero hay una verdad central y esencial de la economía de los creadores que socava el énfasis y el entusiasmo en este espacio: la mayoría de las personas simplemente no son lo suficientemente buenas para entretener constantemente como para ganar dinero real con su negocio de creadores en línea. Las estadísticas hablan por sí solas: según una encuesta reciente realizada por la plataforma de marketing de influencers Aspire, que incluyó comentarios de más de 1700 creativos, solo el 4,3 % de ellos gana seis cifras o más al año con sus publicaciones en línea. Lo que realmente tiene sentido. Claro, está Mr. Beasts of the World, quien recientemente rechazó una oferta de mil millones de dólares por su canal de YouTube. Pero espontáneamente, ¿cuántos de los mejores creadores en línea puedes nombrar? PewDiePie, Dream, las hermanas DÁmelio. Probablemente también tenga sus propios favoritos de nicho, pero sospecho que la lista se está reduciendo con bastante rapidez. Una consideración aquí es que hay un límite en la cantidad de contenido que podemos acomodar. Esto significa que, si bien algunas de las principales estrellas tienen millones de visitas y consumen horas y horas del tiempo de las personas, también acortan el tiempo que les queda a otros creadores, lo que significa que, en realidad, no hay suficiente capacidad para admitir una cantidad infinita de creadores en una infinidad de nichos. Pero la verdad es que ser un creador exitoso es difícil. No solo tiene que ser entretenido, que muy, muy pocas personas son buenas en cada publicación, sino que también debe producir contenido nuevo cada dos días. La presión sobre los creadores en este sentido es muy real y puede tener efectos significativos en la salud psicológica e incluso física de aquellos que trabajan para mantenerse al día con la demanda y ser recordados por sus respectivas audiencias. Pero hay que seguir publicando. Deje de subir su contenido y la gente perderá interés y todo el trabajo que puso en construir su presencia se evaporará muy rápidamente. Tienes que pensar constantemente en nuevas ideas y, sin duda, has visto de primera mano cómo esta presión hace que algunos de tus creadores que alguna vez fueron favoritos pierdan el rumbo mientras siguen rascando en el fondo de la papelera, desesperados por una nueva inspiración. por su contenido. La verdad es que la mayoría de las personas son malas para crear contenido, la gran mayoría de nosotros no podemos crear entretenimiento excelente y resonante una y otra vez. Algunos de los YouTubers más establecidos con audiencias más grandes pueden salirse con la suya, pero para la mayoría, un montón de contenido malo o aburrido hará que una gran parte de su audiencia deje de seguirse, por lo que perderá toda esa atención. Hay una razón por la que sigues viendo a las mismas estrellas de cine en las mejores películas, hay una razón por la que ves a los mismos anfitriones en todos los demás eventos en vivo en la televisión. Porque ser un animador no es fácil: requiere habilidad, habilidad natural combinada con un enfoque agudo en lo que funciona y una sensación innata para su audiencia y lo que quieren ver. La mayoría de las personas simplemente no lo tienen y nunca lo tendrán, sin importar cuánto lo intenten. Crear un clip de tendencia es una cosa, pero repetir ese éxito es casi imposible y, para la mayoría, ser una maravilla de un solo éxito en línea es lo mejor que pueden lograr. Para todas las esperanzas de las plataformas sociales de que puedan hacer que las personas publiquen más y más contenido en sus aplicaciones, lo que ayudará a aumentar su participación, que es muy importante, para que puedan vender más anuncios de todas las historias que deseen vender. Como pueden hacer los creadores dinero real online a través de sus plataformas, la verdad es que en general probablemente no puedan. La mayoría de las personas no encontrarán el éxito como creadores de contenido en línea, pero las plataformas saben que la próxima generación, que creció con estas estrellas nacidas en Internet como sus héroes en ascenso, también espera cada vez más que lo logren y rompan la barrera de la popularidad. . Y aprovechan eso para mejorar sus estadísticas de rendimiento. Eso no quiere decir que la gente deba darse por vencida. Si te apasiona un tema y creas buen contenido, entonces dentro de lo razonable debes perseguir esa pasión y ver si tienes éxito. La «razón» en este contexto es relativa a su situación personal, pero absoluta, explorar lo que lo hace feliz y conectarse con personas de ideas afines en realidad puede conducir a resultados y satisfacción laboral. También está el concepto ampliado de monetización en Web3 y cómo los nuevos paradigmas potenciales para las conexiones en línea brindarán a los usuarios más oportunidades de obtener una parte del dinero generado por sus actividades en línea, a diferencia de las grandes corporaciones que se llevan la gran mayoría del beneficio derivado del dinero. de eso. Existe una oportunidad potencial ahí, pero el concepto de que la economía del creador es un camino hacia el éxito financiero no es realista para la gran mayoría de las personas. Como tal, se trata menos de una «economía» de creadores y más de una «imaginación de creadores», y son los grandes jugadores los que se benefician de promover esto y proyectar la idea de que tú también puedes convertirte en multimillonario con solo publicarlos en línea. No puedes, y es seguro decir que nadie que lea esto ganará ni siquiera $ 100,000 publicando videos en línea. El defecto fundamental del impulso de la economía del creador es que no hay igualdad de condiciones, no hay oportunidades democráticas y, en la mayoría de los casos, nadie realmente gana dinero. A excepción de las grandes plataformas tecnológicas, que se benefician de la avalancha de aspirantes que publican en sus aplicaciones. Y, finalmente, el campo se está reduciendo, los acuerdos de marca van a cada vez menos personas, y el enfoque está cambiando de enfoques de marketing de influenciadores de base amplia a grupos de talentos gestionados y curados de las mejores estrellas. Como siempre, a través de agencias de talentos, directores de casting, editoriales, etc. Finalmente, mientras Internet continúa abriendo nuevas posibilidades, este potencial también ha dejado claro por qué el sistema se ha vuelto como era antes de que quisiéramos reformarlo. Porque es más eficiente y efectivo, y si bien desea que cada persona pueda publicar sobre lo que realmente ama y que le paguen por hacerlo, es muy poco probable que pueda hacerlo por su cuenta. Pero las agencias de talentos podrían reconocer su potencial y asesorarlos o llevarlos al siguiente nivel. Otros consultores podrían ver la oportunidad de conectar a estos usuarios con oportunidades de marca. Ahí es donde estará el dinero real, en la creación de facilitadores que puedan detectar y gestionar el talento para maximizar su potencial, al mismo tiempo que actúan como un canal para acuerdos de marca. Tal vez, ese podrías ser tú. Pero incluso en este escenario, un montón tiene que salir bien. En esencia, la economía del creador tal como se presenta actualmente es una farsa, y lentamente los creadores, las marcas y las plataformas están comenzando a darse cuenta. YouTube, Meta, TikTok: todas las plataformas naturalmente quieren seguir agregando herramientas que le paguen para mantenerlo actualizado. Pero en su mayor parte, esos pequeños pagos son solo zanahorias destinadas a atraerlo y generar más y más participación.