¿Qué sucede con el metaverso?

Así que has oído hablar del Metaverso y quieres ser parte de él. Usted no está solo. El Metaverso es un espacio virtual donde los consumidores pueden interactuar y participar en casi cualquier actividad que se te ocurra. Usando datos de nuestro estudio Zeitgeist de marzo de 2022, le brindamos información sobre las últimas cosas que necesita saber sobre Metaverse. En primer lugar, los consumidores más jóvenes probablemente serán los primeros en adoptar, con un 42 % de la Generación Z y los Millennials interesados en participar, mientras que poco más de 1 de cada 5 Generación X y Boomers están interesados en este momento.

Para las marcas, conocer primero a los consumidores en línea debe ser una prioridad. Están más interesados en participar en un metaverso, por lo que las marcas deben comprenderlos mejor si quieren crear espacios virtuales que se sientan cómodos. Las marcas pueden comenzar a prepararse ahora, y hemos hablado en el pasado sobre cómo pueden inspirarse en los servicios en línea existentes. Minecraft, Roblox y Fortnite se conocen comúnmente como metaversos por derecho propio.

Entre estos, casi 4 de cada 10 usuarios potenciales de Metaverse han visitado Minecraft en el último mes. Otros 3 de cada 10 usaron Fortnite, mientras que otros servicios como The Sandbox, Horizon Worlds, Second Life y Roblox también atraen una buena cantidad de visitantes. Este último está creciendo rápidamente, particularmente entre los niños, con un aumento del 28% en el número de jugadores de 8 a 15 años que lo juegan desde el año pasado. Este tipo de servicio sugiere que el concepto de Metaverse se centrará en gran medida en la cultura del juego.

En términos de contenido, el entretenimiento, ya sea televisión, eventos en vivo o videojuegos, está ganando todas las actividades que actualmente se pueden realizar en espacios masivos en línea. Al mismo tiempo, 1 de cada 4 metaversos potenciales están interesados simplemente en explorar lo que tiene para ofrecer. Para las marcas y agencias que buscan experiencias de metaverso efectivas, capturar la curiosidad de la audiencia para mantenerlos comprometidos puede ser justo lo que necesitan. La clave aquí es la innovación. Nuestros datos muestran que los potenciales de Metaverse tienen una gama muy amplia de actividades que quieren hacer. Los consumidores les dicen a las marcas lo que quieren hacer, y es mucho más que simplemente comprar o mirar televisión. Alejémonos de las razones por las que la gente quiere participar y veamos por qué es posible que no quieran hacerlo. Nuestros datos sugieren que Metaverse simplemente no es tan atractivo para ciertos consumidores.

Luego está la privacidad y la seguridad. Aproximadamente 1 de cada 4 dice tener problemas de privacidad, mientras que el 15 % dice que se sentiría inseguro en el metaverso. La regulación de las redes sociales ya es una preocupación clave de los gobiernos y las marcas, y mucho menos del metaverso. Si las marcas quieren que las personas usen estos servicios, deben asegurarse de que puedan sentirse seguros al hacerlo. Mientras tanto, estos son los puntos clave en los que centrarse:

Los grupos objetivo más jóvenes serán los primeros en adoptar. Gen Z y Millennials tienen una mejor comprensión de lo que es Metaverse y están más interesados en usarlo. Al mismo tiempo, no excluya a los consumidores mayores.
Para algunos, el Metaverso es un sueño hecho realidad. Con las herramientas adecuadas, podría ser el lugar perfecto para que las personas se expresen. Eso significa ofrecer avatares personalizables y actividades de nicho.
No es solo un centro comercial. Si bien hay muchos consumidores que esperan comprar en Metaverse, muchos más esperan socializar, jugar e incluso trabajar en este espacio.
Los ejemplos de metaverso existían mucho antes de Fortnite. Empresas como Second Life, Runescape y World of Warcraft tienen una rica historia de eventos dirigidos por la comunidad que podrían funcionar en este espacio.
Las marcas ahora pueden buscar asociaciones. Encuentre socios que resuenen con su marca y reclútelos para ayudar a diseñar su espacio cuando llegue el momento.
Tiene que ser seguro pero también interesante. La razón principal por la que la gente no está interesada en el Metaverso es simple; la idea simplemente no es tan interesante para ellos. Los desarrolladores deben pensar en la diversidad de Internet y asegurarse de que el metaverso sea igualmente rico.

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