¿Puede Twitter recuperar los ingresos perdidos?

El logo de Twitter se ve en un teléfono móvil en Varsovia en esta foto ilustrativa. … [+] Octubre de 2022. Según una investigación de Reuters, los usuarios más activos de Twitter están desapareciendo. Aunque los principales tuiteros solo representan el 10 % de los usuarios mensuales de Twitter, juntos representan el 90 % de todos los tuits. También generan alrededor de la mitad de los ingresos de Twitter. Foto de STR/NurPhoto a través de Getty ImagesNurPhoto a través de Getty Images El Wall Street Journal informó la semana pasada que los ingresos y las ganancias de Twitter han disminuido desde que Elon Musk compró la empresa. Fuentes internas citadas por el Wall Street Journal afirman que los ingresos ajustados de Twitter cayeron un 40 % año tras año después de que Musk lo privatizara y los anunciantes se retiraran. Sin embargo, esto no fue inesperado y probablemente no se le esté prestando suficiente atención. La reputación de Twitter ha disminuido con el tiempo a favor de plataformas más interactivas como TikTok o Clubhouse. Esta es la razón por la cual los usuarios jóvenes son los que más usan las redes sociales. Bailey incluso insinuó que Twitter es más serio y estoico que TikTok o algo así. La plataforma no es irrelevante, pero sus mejores días podrían estar en el espejo retrovisor, al menos en lo que respecta a los anunciantes de alto perfil. Bailey explicó que «fue secuestrado por políticos y comentaristas» para que les sirviera de tribuna para difundir proverbios ideológicos y petulancia. Es el surtidor preferido tanto de las personas bien educadas como de las bien intencionadas. Los medios de comunicación de todas las franjas de los medios de comunicación se han vuelto demasiado cómodos con los fragmentos de sonido que ofrecen.

La pérdida de anunciantes

La razón del Éxodo es simple: «Musk», y claramente está afectando los resultados de Twitter. Carolyn A. Massiah (vicepresidenta del departamento de marketing) afirmó que más de la mitad de los 1000 principales anunciantes en septiembre de 2022 decidieron dejar de gastar en la plataforma en la primera semana de enero de 2023. También es profesora asociada de marketing en la UCF. Escuela de Negocios. Massiah agregó: «Estos incluyen Coca-Cola y Jeep, Unilever y Wells Fargo». Al igual que Facebook y Google, el dinero publicitario es la principal fuente de ingresos de Twitter. Los ingresos de Twitter comenzaron a disminuir a medida que se perdían esos ingresos. La pregunta ahora es, ¿qué debería o podría hacer Twitter para recuperar esos ingresos? Massiah explicó que todas las plataformas de redes sociales quieren monetizar su plataforma para aumentar sus ganancias y diversificarlas lejos de los dólares publicitarios. Meta Platforms presentará Meta Verified. Snap Inc. introdujo un nivel pago el 20 de junio de 2022. Twitter Blue es el intento de Twitter de hacer esto. Un líder empresarial más tranquilo podría ser una mejor opción. Esto podría ayudar a frenar la pérdida de anunciantes existentes y tal vez incluso persuadir a aquellos que ya se fueron para que consideren regresar. Massiah observó que es menos probable que los clientes establezcan relaciones con las marcas de productos que con sus productos. Algunas marcas/empresas pueden haber decidido sabiamente cortar todos los lazos con Twitter. Quieren mantener a sus clientes en esta frágil economía y no ser juzgados o criticados por las empresas con las que se mantienen al día y con las que están de acuerdo al permanecer en Twitter”.

Nuevas fuentes de ingresos

Si bien no está claro si Twitter Blue podría proporcionar flujos de ingresos adicionales para compensar la pérdida de las salidas de los anunciantes, es posible que Twitter también deba cambiar su posición en el mercado incluso mientras intenta recuperar a los anunciantes. Bailey dijo que «la analogía más apropiada con Twitter en este momento es cuando los padres y las tías, los tíos y los abuelos tienen cuentas de Facebook». en lugar de facilitadores de la expresión juvenil. Facebook ha existido desde los primeros días, con algunos ajustes en su modelo comercial y audiencias incómodas en la Cámara. Sin embargo, usted no será el «disruptor». Facebook es un producto de intercambio de información.

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