¿Podría la advertencia de ganancias de Snapchat convertirlo en un objetivo de adquisición?

Mal día para Snapchat. Ayer, la compañía emitió una nota de orientación a la SEC señalando que los ingresos generales de Snapchat no alcanzarían los objetivos que comunicó en su actualización de ganancias del primer trimestre, que informó el mes pasado. Según Snap: “Desde que brindamos orientación el 21 de abril de 2022, el entorno macroeconómico ha seguido deteriorándose más rápido de lo previsto. Como resultado, creemos que es probable que informemos ingresos y EBITDA ajustado por debajo del extremo inferior de nuestro rango de orientación del segundo trimestre de 2022″. Dadas las diversas interrupciones en todo el mundo, desde la guerra en Ucrania hasta la pandemia en curso y la escasez de mano de obra en varias regiones: no es una gran sorpresa que Snap se enfrente a condiciones operativas más duras en este sentido. Pero el hecho de que Snap haya publicado esta guía tan pronto después de anunciar sus objetivos es preocupante y, como señala Snap, apunta a un panorama que cambia rápidamente, en particular para las plataformas que dependen de los ingresos europeos y la publicidad de marca. El mercado reaccionó rápidamente, y las acciones de Snap cayeron hasta un 41%, lo que le quitó $15 mil millones al valor de mercado de la compañía. Pero no fue solo Snap el que se vio afectado. Dado el liderazgo de Snapchat y el impacto ampliado que es probable que tengan los mismos factores en otras aplicaciones sociales, Meta, Twitter, Google y Pinterest también experimentaron caídas, recortando miles de millones del valor de los proveedores de publicidad digital. No sabemos cuál será el impacto total de las condiciones actuales del mercado, pero creemos que Snap no será el único que sufrirá una caída significativa en el gasto publicitario y, al mismo tiempo, tendrá que lidiar con el aumento de los costos debido a la volatilidad de la economía, especialmente en Europa. La desaparición ha abierto la puerta a varias especulaciones, incluido lo que significará para Twitter, que actualmente se encuentra en medio de una adquisición por parte de Elon Musk, y si Snap, a un precio inferior al de su 207 IPO, ahora podría atraer nuevos prospectos a opere para abordar la ola AR. Uno de esos pretendientes en realidad podría ser Meta, lo que parece poco probable, especialmente dada la presión a la que se enfrenta la empresa por la actividad de adquisición anticompetitiva anterior. Pero podría ser una oportunidad para que Meta compre un jugador importante en el mercado AR como parte de su impulso más amplio Metaverse. Meta, por supuesto, ofreció $ 3 mil millones para adquirir Snapchat en 2013 cuando la aplicación estaba en su auge inicial, a lo que el CEO de Snap, Evan Spiegel, se negó notoriamente. Y aunque ha pasado casi una década desde entonces, la presencia de Snap en el espacio sigue siendo significativa, mientras que su nombre no tiene rival para el desarrollo de AR y las tendencias virales impulsadas por él, lo que podría ser un cebo atractivo para Meta, que pronto puede ser el caso. buscando los mejores ángulos para mostrar sus propias gafas AR a la multitud. Es probable que Meta Spectacles venda mucho más que Ray Ban Stories y cualquier variación de las mismas, mientras que el poder adicional de Meta Snaps aumentaría en gran medida sus propias ambiciones de AR. Para ser claros, no hay filtraciones internas ni rumores que sugieran que esto sucederá, pero con poca demanda y al borde de la próxima etapa de conexión digital, Snap sin duda será una propuesta atractiva para varios pretendientes potenciales. Snapchat también continúa creciendo y también apunta al potencial futuro en su guía de la SEC: “Seguimos entusiasmados con la oportunidad a largo plazo de hacer crecer nuestro negocio. Nuestra comunidad continúa creciendo y seguimos viendo un fuerte compromiso con Snapchat y continuamos viendo oportunidades significativas para aumentar nuestros ingresos promedio por usuario a largo plazo». Sin embargo, debido a los desafíos actuales, Snap reducirá su ritmo de contratación por el resto de el año, que eventualmente afectará el desarrollo de sus propias herramientas y opciones de AR a medida que otros continúan avanzando en este espacio. Pero, de nuevo, cualquier plataforma que dependa de la publicidad digital probablemente sentirá el mismo problema, y ​​será interesante ver si otras siguen su ejemplo.