Planificación para 2023: consejos para publicar en Facebook

¿Busca perfeccionar su proceso de marketing en redes sociales en 2023? En las primeras semanas del año, publicaremos una serie de consejos e indicaciones sobre cómo maximizar sus esfuerzos, incluidas sugerencias para nuevas herramientas como ChatGPT y DALL-E, y cómo estas aplicaciones en evolución pueden ayudarlo en su proceso de planificación de contenido. Ya hemos cubierto los siguientes elementos: Con el conocimiento de lo que va a crear y compartir, pasemos al siguiente elemento: consejos específicos de la plataforma para ayudarlo a maximizar sus esfuerzos en la aplicación. Y comenzamos con la gran aplicación azul, la que comenzó todo (más o menos)…
Consejos para publicar en Facebook

Es posible que Facebook ya no sea la aplicación genial o el lugar al que acuden los usuarios más jóvenes, pero sigue siendo la plataforma de redes sociales más visitada del mundo y está ganando más usuarios a medida que se expande a más y más mercados. Todos se registran en Facebook porque ahí es donde está conectado con sus amigos y familiares más cercanos, y no quiere perderse una notificación de cumpleaños u otro hito importante anunciado a través de una publicación de Facebook. Esa es una gran parte de por qué casi 2 mil millones de personas todavía inician sesión en Facebook todos los días, y una vez allí, todavía pasan tiempo navegando, participando en grupos, compartiendo publicaciones, etc. Los usuarios más jóvenes pueden pasar más tiempo desplazándose por TikTok, pero Facebook sigue siendo un consideración crítica para la mayoría de las marcas. Con eso en mente, ¿cuáles son las mejores prácticas para Facebook en 2023 para una marca que busca optimizar su presencia en la aplicación?
el algoritmo
Lo primero que debe comprender es el algoritmo de suministro de noticias y cómo aumenta el contenido en la aplicación. El algoritmo News Feed de Facebook, cuyo objetivo es optimizar la participación del usuario, se basa en tres elementos clave:

• ¿De dónde viene el correo? – El algoritmo tiene en cuenta la frecuencia con la que un usuario interactúa con un perfil o persona para determinar el interés probable. Por lo tanto, si le gusta o comenta regularmente publicaciones de una página, verá más de sus publicaciones, y si alguien con quien interactúa regularmente comparte un enlace, también es más probable que lo vea. Esto significa que cuantas más personas interactúen con el contenido de su sitio, más probable es que lo reciban porque han expresado interés en sus actualizaciones.
• cuando fue publicado – La frescura sigue siendo un factor en las noticias de Facebook, lo que también significa que la respuesta inicial a las publicaciones juega un papel en la determinación del alcance. Como tal, debe captar la atención de las personas que lo ven inicialmente. Debido a esto, debe comprender cuándo su audiencia está en línea (a través de sus análisis) y con qué es probable que interactúen.
• Cuán probable es que impulse el compromiso – El algoritmo de Facebook también determina los hábitos de interacción de cada usuario y está optimizado para adaptarse mejor a su comportamiento específico. Según Facebook, «para cualquier historia determinada, predecimos la probabilidad de que comente sobre esa historia o la comparta». Facebook también estimará cuánto tiempo cree que los usuarios podrían ver un video o leer un artículo como otros indicadores de participación probable.

El algoritmo de suministro de noticias se actualiza y evoluciona constantemente, y el gran enfoque de Facebook últimamente ha sido resaltar actualizaciones de video más relevantes de toda la aplicación en los feeds de los usuarios. Meta ha anunciado que agregará más de estas recomendaciones basadas en IA con el tiempo y, a medida que su algoritmo mejore, solo mejorará al resaltar contenido relevante para cada usuario que de otro modo no habría visto. Eso podría ayudar a mejorar su alcance, pero vale la pena señalar que la atención se centra en los videoclips cortos, ya que Meta intenta aprovechar el comportamiento más amplio del consumidor. Si tiene ideas para clips cortos, esta podría ser una buena oportunidad para obtener más exposición en la aplicación. Informes recientes también han revelado que Meta ha estado intentando reducir la cantidad de contenido político controvertido en los feeds de los usuarios. Eso es bueno para los especialistas en marketing, ya que deja más espacio para obtener una mayor exposición de su contenido, mientras que Meta también señala que el algoritmo de Facebook está cada vez más sesgado hacia la entrega de lo que los usuarios dicen que «valen», en lugar de lo que los impulsa a comprometerse. Esta es una distinción importante. Las publicaciones que desconectan y llaman la atención provocan participación, pero si los usuarios le indican a Meta que prefieren experiencias más «valiosas», el algoritmo podría orientarse más, p. B. Compartir comentarios, dependiendo de cómo lo defina meta. No hay información específica sobre qué métricas tiene en cuenta Meta cuando se refiere al «valor», pero es una consideración adicional para su planificación. Con respecto al contenido que históricamente ha resonado en Facebook y puede estar relacionado con este nuevo enfoque «basado en valores», un análisis de 2019 realizado por Buffer, que analizó más de 777 millones de publicaciones de páginas de Facebook, encontró que las publicaciones con mayor participación y alcance resultante fueron ya sea inspirador, divertido o práctico. Todo esto parece apuntar a experiencias valiosas a considerar en su planificación.
Publicar mejores prácticas
Como han demostrado varios estudios, las descripciones de texto más cortas generalmente funcionan mejor en Facebook, con una longitud óptima para una publicación de Facebook de entre 25 y 55 caracteres. Eso no es mucho, pero a menudo intenta que los usuarios hagan clic en un archivo adjunto de todos modos, por lo que no desea distraerlos con una publicación larga y prolija. ¿Tienes problemas para resumir tus publicaciones? Puedes pedirle a ChatGPT que haga esto por ti.

Este es el resultado de mi solicitud a ChatGPT para resumir esta publicación y el resumen aquí es bastante preciso. Es posible que no siempre sea exactamente lo que desea, y puede ejecutarlo varias veces, con pistas adicionales de estilo o énfasis en el lenguaje (informal, simple, etc.) que pueden ayudarlo a generar un buen resumen para Facebook. Podría ayudar, definitivamente vale la pena intentarlo. También vale la pena mencionar aquí que las publicaciones de más de 80 caracteres se truncan automáticamente en la aplicación móvil, lo que le brinda el mensaje «Mostrar más» al final del texto original. Eso podría reducir los clics si su información clave no está en las primeras oraciones. En términos de formatos, el video es el tipo de publicación de mayor rendimiento, y el video en vivo genera la mayor participación, mientras que las publicaciones con imágenes generalmente funcionan mejor que las publicaciones de texto sin formato. También hemos visto cierto éxito con los memes para aumentar el alcance y la conciencia. Nuevamente, dado que Meta pone más énfasis en el contenido de formato corto, ahí es donde debe buscar, y parece que se siguen agregando nuevas herramientas para facilitar la creación de carretes, incluso si no tiene ningún recurso de video. También puede consultar la Biblioteca de anuncios de Facebook para ver qué están haciendo sus competidores y los que están en su nicho. Si el anuncio se ha estado publicando durante algún tiempo, es probable que funcione, mientras que también puede ver los datos de gastos e impresiones de campañas anteriores.

También vale la pena mencionar aquí que agregar un enlace al editor de publicaciones de Facebook generará automáticamente una vista previa del enlace usando la imagen de encabezado que agregó a su publicación en su sitio web. Luego puede eliminar el enlace del texto y la vista previa permanecerá, lo que puede ser mejor para generar tráfico (ya que ahora se puede hacer clic en toda su imagen). En cuanto a los hashtags, el jurado aún está deliberando sobre la efectividad de los hashtags de Facebook. En varias ocasiones, Facebook ha puesto más énfasis en los hashtags, pero ninguna de esas incursiones parece haberse afianzado. Puede valer la pena experimentar: le sugiero que no agregue más de dos hashtags por publicación de Facebook e investigue las etiquetas relevantes dentro de la aplicación (es decir, haga una búsqueda y vea lo que aparece para asegurarse de que sea relevante para su empresa). productos). Por último, sobre la frecuencia de publicación. Esto realmente depende de tu audiencia, pero Facebook ha advertido previamente que las páginas no deberían preocuparse demasiado por publicar demasiado, ya que el algoritmo de suministro de noticias limita la exposición de las páginas individuales. Eso no está garantizado, y aún podrías molestar a aquellos que han decidido seguir tu página. Sin embargo, como guía, publicar con más frecuencia no tiene un impacto final. Inicialmente, apuntaría a tres actualizaciones por semana, hasta cinco, luego mediría el rendimiento y repetiría a partir de ahí. En términos de cuándo publicar, los datos de Sprout Social compartidos el año pasado muestran que los mejores momentos para publicar en Facebook son las 3 a. m. de lunes a viernes y las 10 a. m. y el mediodía del martes en su hora local.

¿Por qué a las 3 de la mañana? Bueno, probablemente haya mucha menos competencia en estos días, y es posible que publicar durante esos tiempos de inactividad pueda ayudarlo a obtener la chispa de compromiso inicial que necesita para llegar a más personas durante el día. Pero nuevamente, estas métricas son todas relativas, y su audiencia puede responder a tiempos y actualizaciones muy diferentes: estos informes están destinados a ser una guía inicial para ayudarlo a determinar su mejor punto de partida.
proceso de compromiso
Es importante monitorear los comentarios de sus publicaciones y responder a los usuarios cuando pueda. Hacer esa conexión puede desempeñar un papel importante en la creación de conciencia de marca y comunidad, mientras que los comentarios también se registran como participación en el algoritmo de suministro de noticias, lo que podría ayudar a aumentar el alcance de las publicaciones. También puede considerar abrir un grupo de Facebook para su marca o unirse a grupos relevantes para poder sintonizar charlas relacionadas, mientras que dirigir más conversaciones a DM es otra forma de mejorar esta interacción y facilitar las relaciones. Una vez más, estos indicadores pretenden ser indicadores, no «reglas» definitivas, y es posible que su audiencia reaccione de manera opuesta a cualquier recomendación aquí. Pero ese es el factor clave: asegúrese de analizar sus análisis y realizar un seguimiento de su rendimiento a lo largo del tiempo. Ya sea que obtenga más clics o un mayor alcance, controle las estadísticas que son importantes para su negocio, y cuando llegue a un ganador, duplique y pruebe sus teorías sobre por qué funcionó.