Pinterest está lanzando nuevas herramientas publicitarias para ayudar a las marcas y desarrolladores a desbloquear el descubrimiento de productos.

Pinterest está lanzando dos nuevos productos publicitarios diseñados para ayudar a las marcas a desbloquear sus Pines de ideas similares a las Historias, mientras que también está introduciendo un nuevo proceso de etiquetado de «Asociación pagada», que brinda a los desarrolladores otra forma de interactuar con sus Pin: Esfuerzos para ganar dinero. En primer lugar, nuevas herramientas publicitarias: Pinterest está agregando una nueva oferta de «Anuncios de ideas», que, al igual que los Pines de ideas, son presentaciones de varias páginas a pantalla completa con enlaces personalizados.
Como lo explica Pinterest, «La audiencia puede ver el contenido inspirador de una marca, visitar su sitio web y seguir instrucciones o demostraciones paso a paso, todo dentro del anuncio». use las herramientas de segmentación por interés de Pinterest para maximizar la respuesta. Es esencialmente una idea de Pin que puede ampliar con publicidad paga, lo que hará que su contenido se exponga a más usuarios en la aplicación. Los anuncios de ideas de socios pagados brindan a las marcas una forma de promocionar el contenido de Idea Pin creado por el usuario.
Como puede ver en estos ejemplos, la opción permite a las empresas aumentar el alcance de los proyectos de Pin colaborativos, haciendo que sus promociones estén frente a la audiencia de los creadores, su audiencia y aquellos por los que paga más. Los anuncios de ideas de socios pagados incluyen una etiqueta «Patrocinado por» debajo del nombre del creador y enlaces a los perfiles del creador y de la marca asociada dentro de la aplicación. Esta es otra forma de crear asociaciones creativas en la aplicación más beneficiosas que ayuden a las marcas a crear mejor contenido y a los desarrolladores a que se les pague por su experiencia en la plataforma. Y funciona. Pinterest dice que las colaboraciones de marca con los creadores generan un 38 % más de reconocimiento de marca y un 37 % más de reconocimiento de Pin, en promedio. Lo que lleva al nuevo elemento final: Pinterest también está agregando una nueva herramienta de asociaciones pagas que brindará a los desarrolladores otra forma de generar ingresos a partir de sus esfuerzos de pines, simplemente etiquetando empresas en sus pines de ideas.
Como se explicó anteriormente, el proceso permite a los creadores etiquetar una marca asociada en su Pin de idea, lo que luego alerta a la marca sobre una oportunidad de colaboración. Luego, el creador y la marca establecen los detalles de la asociación, y las marcas pueden promover aún más el contenido si así lo desean. Como se mencionó, esta es otra forma para que los creadores establezcan rutas de ingresos al tiempo que brindan una oportunidad de exhibición para los creadores, ya que las muestras de anuncios gratuitas están disponibles para su aprobación dentro de la aplicación. Podría ser una buena oportunidad para simplificar los tratos de marca al tiempo que abre nuevas consideraciones publicitarias, a través de colaboradores que quizás nunca haya buscado. Esto también podría ayudar a ilustrar el valor potencial de los Pines, sobre el cual muchas marcas aún pueden no estar seguras, especialmente considerando que la aplicación ha estado perdiendo usuarios durante el último año. Pinterest se benefició de las primeras etapas de la pandemia y los bloqueos globales, lo que empujó a más personas al comercio electrónico para descubrir productos, pero cuando las cosas se reabrieron, esos usuarios volvieron a las compras físicas, lo que provocó que las cifras de uso disminuyeran. Pero las personas que usan Pinterest participan cada vez más en actividades de compras y, con 433 millones de actividades mensuales, esta sigue siendo una audiencia potencial enorme a la que dirigirse con sus promociones. Como tal, podría valer la pena considerar estas nuevas oportunidades publicitarias a medida que explora el potencial de la aplicación centrada en el descubrimiento.