Pinterest está agregando nuevas opciones de visualización, incluidos artículos que se pueden comprar en una aplicación separada «Shuffles»
Como parte de su presentación ShopTalk 2023, Pinterest anunció una serie de nuevas actualizaciones para ayudar a los minoristas a maximizar sus capacidades en la aplicación, incluida la visualización del catálogo a través de la inclusión de feeds de productos, la disponibilidad ampliada de sus anuncios Premiere Spotlight y la capacidad de los usuarios para comprar. para creaciones en la aplicación Shuffles separada. Primero en los catálogos: Pinterest dice que durante el último año ha habido un aumento del 66 % en los minoristas que cargan o integran sus catálogos digitales en la aplicación, lo que contribuyó a un crecimiento del 70 % año tras año en las fuentes de compras activas. . Para aprovechar eso, Pinterest facilita la creación de su perfil Pin cuando carga su feed de productos en la aplicación. Según Pinterest: “Cuando los minoristas conectan su catálogo de productos, Pinterest permite que los productos dentro de él se puedan descubrir y comprar a través de pines, anuncios y videos. Los pines creados a través de la carga del catálogo se benefician de las tecnologías visuales creadas para las compras, como Virtual Try On y Pinterest Lens. Los comerciantes también obtienen una pestaña Comprar en su perfil de Pinterest, lo que facilita que los consumidores compren sus productos». para destacar más artículos para su audiencia en el mercado. Como tal, este es un enfoque clave para Pinterest, ya que su objetivo es maximizar las oportunidades para más empresas. Pinterest también se compromete a hacer que sus anuncios premium de Premiere Spotlight estén disponibles para más empresas.
Como puede ver en este ejemplo, los anuncios de Premiere Spotlight ocupan el primer lugar en la página de búsqueda de Pinterest, lo que brinda a las marcas la oportunidad de estar al frente y al centro cuando los usuarios buscan dentro de la aplicación. Esa podría ser una oportunidad valiosa, y Pinterest ahora está abriendo la opción a más marcas después de probarlo inicialmente durante las últimas semanas. Finalmente, Pinterest quiere capitalizar la popularidad de su aplicación separada «Shuffles», que permite a los usuarios crear collages a partir de imágenes de productos obtenidas principalmente a través de Pinterest. En el siguiente paso, Pinterest hace que estos collages se puedan comprar en la aplicación.
Como puede ver en este ejemplo, la nueva actualización muestra detalles de pines en los elementos que se muestran en los collages de Shuffles, al mismo tiempo que le permite ver otros collages que contienen el mismo elemento. Pinterest también quiere incorporar herramientas de comparación de marcas y precios para ayudarlo a encontrar las mejores ofertas en un artículo mostrado o productos similares, todo impulsado por la información de Pinterest. Shuffles ha demostrado ser popular entre el público más joven, un mercado clave con el que Pinterest necesita mantenerse en contacto a medida que las redes sociales envejecen en general. Según Pinterest: “Gen-Z ha adoptado Shuffles, una nueva aplicación desarrollada por el equipo de innovación de Pinterest para liberar energía creativa a través de collages y arte digital. Los primeros conocimientos muestran que están buscando autoexpresión y formas de definir, expandir y comprar su estilo. De hecho, los shuffles más guardados en Pinterest son collages de atuendos, con personas que experimentan con la estética central y diseñan tableros de humor creativos. Si bien la mayor parte del tiempo que pasan en línea se consume o se desplaza, vemos que Gen-Z pasa horas seleccionando conscientemente su apariencia en barajas». Esta podría ser una conexión valiosa para que Pinterest proponga mantenerse al día con las tendencias relevantes, mientras mostrar la información del producto Pin en forma aleatoria les da a las marcas en Pinterest otra forma de tener presencia en la aplicación separada. Estas son algunas actualizaciones útiles que brindan a las marcas más formas de presentar sus productos a los compradores mientras muestran cualquier nueva visualización y alcanzan consideraciones a través de la aplicación Shuffles. Vale la pena incluirlos en su enfoque de marketing de pines.
