Pinterest comparte nuevos conocimientos sobre el impacto de prohibir los anuncios de pérdida de peso en la aplicación
Este es un estudio de caso interesante sobre cómo los cambios menores y los ajustes de políticas pueden tener un impacto relativamente grande en el comportamiento de los usuarios en línea. El año pasado, como parte de un impulso más amplio para impulsar la positividad corporal en su aplicación, Pinterest prohibió todos los anuncios que presentaban lenguaje e imágenes de pérdida de peso, marcando una postura significativa dentro de la esfera más amplia de las redes sociales centradas en lo visual. Entonces, ¿qué impacto tuvo eso y ayudó a mejorar la discusión y el compromiso en la aplicación? Según nuevos datos de Pinterest, esto ha tenido un impacto, ya que las búsquedas de “pérdida de peso” han bajado un 20 % (mayo de 2022 frente a julio de 2021), mientras que las búsquedas de “comidas rápidas y saludables” han subido 65 veces y “motivación para una alimentación saludable”. Las búsquedas se han multiplicado por 13. Pinterest: «Cuando presentamos nuestra prohibición de anuncios de pérdida de peso hace un año, nuestra esperanza era continuar construyendo nuestra plataforma como un entorno seguro y acogedor donde todos los Pinners se sintieran libres de ser quienes son, independientemente de la forma o el tamaño del cuerpo. Ahora, un año después, estamos viendo una respuesta positiva de los usuarios que muestra el verdadero impacto de dicha política en el comportamiento y la percepción en línea». Algunos de estos resultados se relacionan con el uso general, por supuesto (Pinterest tenía 444 millones en julio pasado). año usuarios activos y ahora 433 millones) y los términos de búsqueda específicos utilizados para la comparación. Pero incluso teniendo en cuenta estos factores, Pinterest ha destacado algunos cambios interesantes en el uso.
- Las búsquedas de «cómo cambiar tu mentalidad» aumentaron un 50 %
- Las búsquedas de «autoafirmaciones positivas» aumentaron 5 veces
- Las búsquedas de «Me amo a mí mismo» aumentaron un +36 %
- Las búsquedas de «Acepta las citas de tu cuerpo» se triplicaron
- Las búsquedas de positividad corporal se duplicaron
- Las búsquedas de Curvy Body Reference aumentaron 5 veces
Estos también estarían algo influenciados por tendencias sociales más amplias, pero es interesante considerar el impacto que podría tener la prohibición de Pinterest sobre el contenido de pérdida de peso en las tendencias más amplias de compromiso e interacción dentro de la aplicación. Con menos anuncios que avergüencen a los usuarios por su tamaño y donde las personas se sientan más cómodas explorando nuevas tendencias y comportamientos, ¿podría conducir a un entorno más positivo? Los resultados aquí sugieren que este bien puede ser el caso, lo cual es interesante de observar a la luz de las tendencias más amplias de las redes sociales donde las pantallas retocadas, muy editadas y muy escenificadas se han convertido en la norma para muchos usuarios. Esto definitivamente puede tener un impacto negativo en la salud mental. Las investigaciones han demostrado que el 32% de las adolescentes se sienten peor con sus cuerpos cuando usan Instagram, ya que la aplicación refuerza las normas de belleza que muchas personas pueden encontrar inalcanzables. Según los informes, eso también es parte del atractivo de TikTok, ya que se enfoca más en representaciones realistas y sin pulir de cómo se ven realmente las personas, pero incluso entonces, los filtros y efectos AR pueden alterar las apariencias y tener un impacto. Quizás entonces una prohibición más amplia de los anuncios de pérdida de peso podría ser beneficiosa, ya que al menos una medida ayudará a normalizar la forma en que se presenta en cada aplicación. Puede parecer un paso pequeño, pero como muestran las estadísticas de Pinterest, puede tener un impacto significativo.
