Pinterest agrega nuevas opciones de visualización de productos y una API de compras actualizada
Pinterest se compromete a mejorar sus herramientas de compras in-stream agregando varias características comerciales nuevas, incluido el etiquetado de productos para Pines, una pestaña de compras para perfiles comerciales y una nueva «API para compras» para permitir una mejor conexión e integración para los comerciantes. En primer lugar, la atribución de productos: Pinterest está agregando un nuevo tipo de atribución de productos dentro de los Pines que agrega detalles de productos más específicos a cada elemento dentro de un marco.
Como lo explica Pinterest: “El etiquetado de productos permite a los minoristas agregar productos de su catálogo a las imágenes de sus escenas. Los usuarios pueden comprar fácilmente los artículos exactos que aman en función de las imágenes inspiradoras que encuentran”. Así que es como las etiquetas de productos que puede usar ahora, pero vinculadas específicamente a productos en el catálogo de un minorista. Eso podría facilitar la exhibición de artículos específicos y guiar a los usuarios en su proceso de compra. Pinterest dice que en las pruebas iniciales, los Pinners mostraron un 70 % más de intención de compra para los Pines de productos etiquetados en imágenes de escena/marca que para los Pines de productos independientes. Pinterest también agrega videos como una opción en las listas del catálogo de productos.
Como puede ver en este ejemplo, el suplemento brinda más capacidad para exhibir sus productos en su pin display, lo que podría ayudar a los compradores a tener una mejor idea de cómo se ve el producto en la vida real. Pinterest también agregó «AR Try On for Home Décor» a principios de este año, que utiliza AR para permitir un propósito similar al proporcionar información más específica sobre cómo se ve un producto en la vida real. Adiciones como estas pueden complementar mejor el proceso de comercio electrónico y proporcionar un contexto crítico para respaldar las decisiones de los consumidores. Pinterest también está agregando una nueva pestaña «Comprar» a los perfiles comerciales como otro escaparate para las ofertas de su marca.
“Con la nueva pestaña Comprar en el Perfil de la empresa, los comerciantes pueden mostrar fácilmente productos que se pueden comprar para navegar por los Pinners. Esta nueva característica es una experiencia de compra emocionante y, de hecho, el 30 % de los comerciantes de Shopify en Pinterest obtienen su primer pago asociado desde su pestaña Comprar». ofrece una opción de tienda dedicada, que también ofrece más opciones para mostrar y exhibir sus artículos en la aplicación. Finalmente, Pinterest también está lanzando su nueva API de Pinterest para compras.
“Pinterest está ampliando sus inversiones en capacidades de compra y medición, incluida la gestión de metadatos de productos y catálogos, para permitir una calidad de datos mejorada y más eficiente para los productos comerciales. Se ha demostrado que la API de Pinterest para compras da como resultado una precisión del 97 % para los datos de precios y disponibilidad». pines en todo momento. Con la conexión directa entre su base de datos de productos y sus listados de Pinterest, el proceso está esencialmente automatizado, lo que significa que cualquier cambio de inventario o precio se refleja en sus Pines de inmediato. Pinterest está trabajando arduamente para maximizar sus oportunidades después de un año de resultados mixtos a raíz de la pandemia. En medio de los bloqueos de COVID, Pinterest ha visto un gran aumento en el interés y, en muchos sentidos, se ha convertido en un centro comercial sustituto, pero cuando las tiendas físicas reabrieron, el interés en Pin disminuyó, lo que provocó que la plataforma perdiera 45 millones de usuarios activos.
Pero como puede ver, esos números pueden estar estabilizándose ahora, y con Pinners activos que llegan a la plataforma con la intención de comprar, hay muchas oportunidades en los Pines para interactuar con clientes potenciales y generar interés de búsqueda en la aplicación. Las adiciones de compras como esta continuarán mejorando esa capacidad y podrían ser muy valiosas para aquellos que buscan maximizar el rendimiento de sus pines.
