Microsoft analiza los próximos anuncios en Bing Chatbot Experience.

Con la integración de la IA generativa en los motores de búsqueda, una de las preguntas clave para los especialistas en marketing es qué significa esto para el SEO y cómo los anuncios de búsqueda pueden o no funcionar en el futuro. Microsoft, que se encuentra en las primeras pruebas de su nueva experiencia de chatbot de Bing, ha dado algunas pistas al respecto y les dice a los anunciantes que pronto permitirá enlaces pagos en respuestas generadas por IA a los resultados de búsqueda, así como ventanas emergentes contextuales en torno a información relevante. consultas

Por ejemplo, con una consulta como esta, Microsoft intentaría usar el espacio disponible en la pantalla para mostrar promociones o productos relevantes, mientras que los anuncios también podrían insertarse directamente en la respuesta, p. B. ‘El Hotel Málaga ya tiene disponible una oferta especial en habitaciones’. Microsoft dice que los anuncios de chatbot de Bing también serán más grandes y prominentes que los anuncios de búsqueda regulares, lo que podría brindar más oportunidades para llegar a los usuarios en la fase de descubrimiento. Aunque también vendrá con algo de riesgo. La nueva experiencia de chatbot de Microsoft ya ha dado lugar a algunos intercambios interesantes con la IA, donde el sistema se ha vuelto loco, tratando de destruir matrimonios, mentir a los usuarios y planear la dominación mundial. Este tipo de intercambio ha provocado algunos pedidos de controles más estrictos sobre el uso de IA, particularmente dada la propensión del sistema a difundir información falsa o engañosa. Esto podría tener implicaciones importantes para la publicidad y la seguridad de la marca, especialmente cuando a las marcas les preocupa que sus anuncios aparezcan junto con respuestas tan cuestionables. Aún así, la lista de espera para la nueva experiencia de chatbot de Bing asciende a millones, y podría representar una nueva oportunidad importante para el gigante tecnológico. Es posible que no debamos saltar a la IA en el corto plazo debido a tales preocupaciones, pero si lo hacemos, Microsoft al menos parece tener una victoria. ¿Eso se incorporará a su enfoque publicitario? El desarrollo del chat de Bing a lo largo de 2023 probablemente proporcionará más indicadores de esto.

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