Meta se sube al tren de Twitter y lanza un modelo de suscripción premium para Facebook e Instagram

(Ilustración fotográfica de Chesnot/Getty ImagesGetty Images

Contenidos

Estos son los puntos clave

  • Meta lanza un servicio premium para creadores de contenido en Instagram y Facebook.
  • Después de que los anuncios dirigidos recibieran un mayor escrutinio, Twitter se convirtió en la primera plataforma de redes sociales en adoptar un modelo de suscripción.
  • Si bien los modelos de suscripción pueden no ser populares entre los usuarios, la IA podría ser la clave de los problemas de ingresos de Meta

Meta ahora es un suscriptor. Se anunció que Facebook e Instagram, que tienen bases de usuarios activos de 2900 millones y 2000 millones respectivamente, ahora tendrán un servicio pago llamado Meta Verified. El movimiento sigue al lanzamiento accidentado de Twitter Blue de Twitter, con Meta como la primera gran tecnología en seguir, y un clima regulatorio desafiante ya que Meta, dependiente de la publicidad, busca cambiar de rumbo. ¿Qué tan significativo y qué hizo Meta? Entremos en los detalles. La industria de la tecnología está cambiando. Con el desarrollo de Big Tech para mantenerse a flote y el auge de la IA, es un momento emocionante para invertir en este espacio. El kit de tecnología emergente de Q.ai agrupa ETF diversificados, acciones e incluso criptomonedas para brindarle una cartera de tecnología diversificada, todo posible gracias a nuestra tecnología de IA. Obtenga Q.ai ahora. Acceso a estrategias de inversión impulsadas por IA

¿Qué anuncios ha hecho Meta?

Mark Zuckerberg, el CEO de Meta, acudió a Facebook el domingo para presentar un nuevo plan de suscripción llamado Meta Verified. Está disponible para Instagram y otras plataformas sociales. «Esta nueva función tiene que ver con aumentar la autenticidad y la seguridad de nuestros servicios», dijo Zuckerberg. La publicación señaló ingeniosas características nuevas como la verificación de identificación del gobierno, una insignia azul (si aún no tiene una), protección adicional contra el robo de identidad y un sistema de atención al cliente reforzado.Audiencia objetivo: creadores de contenido. “Algunas de las solicitudes más comunes que recibimos de los desarrolladores están relacionadas con un acceso más amplio a la verificación y soporte de cuentas, así como más funciones para aumentar la visibilidad y el alcance”, dijo Meta en un comunicado. Sin embargo, a los usuarios de iOS se les cobrará $14.99 por mes por exactamente el mismo servicio. Sí, también nos estamos rascando la cabeza por eso. A Australia y Nueva Zelanda se les ha otorgado el privilegio de acceso prioritario a Meta Verified. Se espera que otros países sigan.

¿Fue la reacción del mercado?

Este último anuncio mantuvo estables las acciones de Meta. La acción de Meta se ha comportado bien en el mercado últimamente, aunque otras empresas tecnológicas siguen rezagadas tras un pésimo 2022 para el sector. Los precios de las acciones de Meta subieron un 44% durante el último año debido a una serie de factores. Los resultados del cuarto trimestre mostraron cifras mejores a las esperadas, incluidos los ingresos totales y el promedio de usuarios diarios, incluso cuando la utilidad neta de Meta se redujo en más de la mitad. Las acciones se dispararon un 20% tras el anuncio. El gigante de las redes sociales también anunció que más de 11,000 empleados perderían sus trabajos como parte del «Año de la Eficiencia» de Zuckerberg. Se rumorea que pronto habrá otra ronda de despidos.

Twitter marca tendencia

Este parece ser el caso. Twitter Blue se hizo realidad en octubre de 2013 cuando Elon Musk asumió el cargo de CEO. Los usuarios pueden comprar un tick azul de Twitter por $8 al mes y acceder a funciones exclusivas como editar tweets o fotos de perfil NFT. El inicio del servicio fue desastroso. Los usuarios compraron ticks azules para hacerse pasar por celebridades y empresas de alto perfil. Después de ser retirado, se retrasó nuevamente antes de reiniciarse en noviembre. Desde entonces las ventas han sido esporádicas y se cree que alcanzó los 180.000 suscriptores en tan solo dos meses. Sin embargo, Meta podría seguir sus pasos, y esta podría haber sido una apuesta exitosa. Otras empresas de Big Tech han estado prestando mucha atención a la franca discusión de Twitter sobre los pros y los contras de un modelo de suscripción. Elon se unió a la plataforma. para expresar su diversión ante el movimiento de Meta en una sola palabra: «Inevitable». Después de que el mercado cambia, no podemos evitar pensar que podría tener razón, porque Big Tech tiene un gran problema.

Publicidad, Regulación y Apple

Es fácil decir que Zuckerberg solo está tratando de ganar dinero rápido con los usuarios después de que Twitter lanzó su modelo de suscripción. En realidad, algo más profundo está pasando aquí. Todas las principales empresas de redes sociales se enfrentan al problema de que sus fuentes de ingresos están vinculadas casi por completo a la publicidad. Los ingresos de Facebook en 2022 fueron de $ 116,6 mil millones, $ 113 mil millones de publicidad. Eso es un enorme 97,5%. Apple lanzó una bomba en abril de 2021. Apple introdujo una función de Apple Store que permitía que las aplicaciones pidieran permiso a los usuarios para rastrear su actividad. Esto hizo que la publicidad dirigida fuera mucho menos efectiva. Tuvo un impacto masivo en Meta, abriendo un agujero de $ 10 mil millones en sus ingresos de 2022. Meta es consciente de la vulnerabilidad. En un memorando interno filtrado, el director de marketing, Alex Schultz, dijo que Meta «todavía está bajo los caprichos de Apple». Los reguladores también se han dado cuenta del fracaso repetido de Big Tech para proteger los datos de los usuarios. Según un fallo de la UE, los anuncios personalizados de Meta violan las leyes de protección de datos de la UE. La empresa ha sido multada con 343 millones de libras esterlinas por la infracción y es posible que tenga que implementar una opción de «suscripción para la orientación de anuncios» para los metausuarios. En 2004, cuando la gente no tenía idea de los datos personales, Meta (en lugar de Facebook) prosperó. . Ahora corre el riesgo de volverse obsoleto si no puede diversificar sus ingresos hacia otras vías. Las suscripciones son frutas al alcance de la mano, pero la tecnología disruptiva puede cambiarlo todo.

La IA es la frontera futura para ganar dinero

Otras compañías como Google y Microsoft han hablado más fuerte sobre sus capacidades de IA, pero eso no significa que Meta no esté a la altura de ellas. Meta presentó recientemente a Cicero, una IA que es la primera en derrotar a los humanos en el juego de estrategia de guerra Diplomacy. «Aprender de tales tecnologías podría conducir algún día a asistentes inteligentes que puedan trabajar con humanos», dijo Meta. La IA también se está utilizando para mejorar productos existentes como Reels. La empresa quiere competir con TikTok. Zuckerberg comentó en la llamada de ganancias trimestrales que los sistemas de IA recomiendan contenido que es relevante para los usuarios. La principal apuesta de la compañía está en Metaverse, un entorno de realidad virtual para usuarios. Sin embargo, cualquier mención del proyecto está actualmente en suspenso mientras los inversionistas buscan señales de que Meta puede no estar funcionando sin problemas. Dado que los ingresos de Meta están estrechamente ligados a la publicidad, la IA parece estar desempeñando un papel cada vez más importante en Meta. Si puede ofrecer publicidad personalizada sin costo para la privacidad de las personas, podría ser la tecnología del santo grial para asegurar el futuro a largo plazo de la empresa.

línea de fondo

El mundo se pregunta qué empresa adoptará a continuación un modelo de suscripción. Sin embargo, se están produciendo algunos cambios en las plataformas de redes sociales de primer nivel. Ya sea que el movimiento sea un éxito o que encuentren una nueva forma de ganar dinero, está claro que la era dorada de la publicidad dirigida de Meta está llegando a su fin. Big Tech no es lo único que busca una realineación. El Emerging Tech Kit es uno de nuestros kits basados ​​en inteligencia artificial. Está constantemente buscando los datos de mezcla correctos para generar retornos. La IA puede ayudarlo a aprovechar al máximo los rápidos cambios en la industria de la tecnología. Obtenga acceso de Q.ai a estrategias de inversión impulsadas por IA ahora

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.