Meta ofrece nuevos consejos para ayudar a las marcas a mitigar el impacto de la pérdida de datos de audiencia en iOS
Mientras trabaja para capear el impacto de la actualización ATT de Apple, que ahora requiere que los usuarios de iOS opten por compartir datos en las aplicaciones, Meta continúa refinando sus opciones de orientación de anuncios para mejorar los resultados de rendimiento de una manera más respetuosa con la privacidad. Sin embargo, el hecho es que Meta ha perdido muchos datos de los usuarios, lo que ha hecho que sus anuncios sean menos efectivos. Meta estima que perderá $ 10 mil millones en gastos publicitarios solo este año debido a la actualización de iOS, y si bien todavía puede funcionar bien para muchas marcas, requiere un cambio de enfoque, tanto de las marcas como de otros. Meta realinear su estrategia. La mayoría de las marcas simplemente no obtienen el mismo rendimiento que antes, por lo que Meta ha lanzado una nueva guía para ayudar a las marcas a adaptarse a los últimos cambios y recuperar el rendimiento de sus anuncios. Como explicó Meta: «Durante el último año, hemos reconocido que se ha vuelto más difícil para las empresas personalizar campañas y comprender y mejorar el rendimiento de las campañas, pero estamos comprometidos a ayudarlo a mejorar el rendimiento y respetar las opciones de privacidad de los clientes». La nueva guía de 21 páginas describe cuatro áreas clave en las que los anunciantes deben concentrarse. Puede descargar la metaguía completa de Foundations of Performance aquí, pero en esta publicación veremos algunos de los aspectos más destacados. En primer lugar, Meta anima a los anunciantes a utilizar su API de conversiones, que permite a las marcas utilizar sus propios datos de marketing para mejorar la reorientación y la medición.
Como se muestra en este diagrama, la API de conversiones permite a los anunciantes ingresar la información de sus clientes directamente en el sistema de Meta. Esto elimina la necesidad de depender de los datos que Meta puede (o más efectivamente no puede) recopilar, lo que puede ayudar a mitigar el impacto de ATT en la orientación de su anuncio. Sin embargo, esto aún es mucho más limitado que lo que Meta alguna vez pudo proporcionar a miles de millones de usuarios a través de su extenso proceso de recopilación de datos. Pero con los cambios de iOS de Apple que restringen ese flujo de datos, usar sus propios datos de usuario como un proxy puede ser una buena manera de encontrar usuarios similares y personas que podrían estar interesadas en sus productos según los puntos de datos disponibles.
Meta dice que los anunciantes que han adoptado Meta Pixel y la API de conversiones han visto una mejora del CPA del 8 % en promedio. Meta también sugiere que los anunciantes confíen más en su sistema de recomendación y visualización a través de la optimización de la conversión. “La optimización de sus campañas para las conversiones puede ayudar a reducir el costo por compra (en comparación con la optimización de clics en enlaces) y brindar mejores datos sobre las acciones realizadas en un sitio web, lo cual es un indicador más sólido del interés y la relevancia de los consumidores más que los clics en los anuncios. .” En otras palabras, la Optimización de conversiones le permite a Meta obtener más información basada en las acciones realizadas en la plataforma, ya que no puede rastrear la actividad del sitio web de la misma manera. La optimización de la conversión significa usar esos datos de intención de manera más efectiva, lo que luego puede ayudar a mejorar los resultados. Meta también recomienda que los anunciantes muestren sus anuncios en seis o más ubicaciones.
Más clasificaciones significan más conocimiento de la marca, por lo que no es demasiado sorprendente ver que esto generalmente conduce a mejores resultados. Sin embargo, también aumenta el costo, que es otro elemento a considerar aquí. Además, Meta sugiere que los anunciantes prueben nuevos formatos para sus creatividades (incluidos, por supuesto, Reels, que se ha convertido en su enfoque principal de acuerdo con las tendencias de uso), mientras que la actualización periódica de sus activos creativos también puede ayudar a evitar la fatiga publicitaria. Qué meta también proporciona recomendaciones en el administrador de anuncios:
Meta también sugiere que los anunciantes simplifiquen la estructura de su campaña y amplíen su orientación:
«En lugar de configurar múltiples campañas dirigidas a diferentes audiencias, redúzcase a una campaña de amplio alcance». Nuevamente, esto genera un cierto nivel de confianza en los sistemas de Meta para mostrar sus anuncios a la audiencia adecuada, pero muchos anunciantes han descubierto que sus Los sistemas de aprendizaje automático han mejorado mucho en este sentido y, en general, pueden ofrecer buenos resultados. Aquí hay algunos buenos consejos que vale la pena considerar en su enfoque, y si ve que los resultados de sus campañas de metadatos se están desvaneciendo, tómese un momento para reconstruirlos de acuerdo con estas mejores prácticas recomendadas para evaluar. Descargue la guía de conceptos básicos de rendimiento de Meta aquí.