Meta lanza nuevas iniciativas de monetización para creadores, incluidos más pagos de Reels y NFT

Meta está agregando varias opciones nuevas de monetización para creadores, incluidas nuevas opciones alineadas con Metaverse y Web3, para construir la próxima plataforma para la expresión creativa y el compromiso, y para garantizar que sus principales estrellas continúen publicando en sus aplicaciones.

Primero, Meta está probando un nuevo Creator Marketplace en Instagram, donde las marcas pueden descubrir a los creadores para posibles oportunidades de asociación. Como puede ver en la primera captura de pantalla anterior, el nuevo Creator Marketplace permite a los creadores enumerar sus intereses y los tipos de contenido que desean crear, lo que luego ayuda a las marcas a encontrar coincidencias potenciales para sus campañas. Meta también tiene su Brand Collabs Manager, que facilita esencialmente lo mismo, pero este nuevo proceso será más específico de Instagram y brindará a los creadores de IG otra forma de conectarse con las oportunidades. Meta también está ampliando su programa Reels Play Bonus para incluir a más creadores en Facebook, lo que pronto también permitirá a los creadores publicar sus Reels de Instagram en Facebook y monetizarlos en ambas aplicaciones. Meta lanzó su programa Reels Play Bonus en septiembre pasado como parte de una iniciativa más amplia para brindar a los mejores creadores más incentivos para continuar publicando sus carretes en la aplicación. Y dado que Reels ahora es el tipo de contenido de más rápido crecimiento, tiene sentido profundizar en él siempre que sea posible para evitar que sus principales estrellas migren a TikTok y YouTube. De manera similar, Meta también está ampliando su proceso de donación de creadores de Facebook Stars para incluir a todos los creadores elegibles «para que más personas puedan comenzar a ganar con sus videos Reels, Live o VOD». Facebook Stars es esencialmente una moneda virtual que se puede comprar en varios paquetes, que luego permite a los usuarios de Facebook atribuirlas a los creadores a través de transmisiones en vivo (audio y video). Anteriormente, para recibir estrellas, los usuarios tenían que mantener una página de creador de videos de juegos, tener más de 100 seguidores y transmitir contenido de juegos durante al menos 2 días durante al menos 4 horas acumuladas en un período de 14 días consecutivos. Pero más recientemente, Meta también comenzó a expandir Stars to Reels, lo que eventualmente abrirá más oportunidades para que más creadores ganen a través del programa. Las estrellas están disponibles en la mayoría de las regiones, pero existen algunas limitaciones. Meta también agrega «suscripciones interoperables», que permiten a los creadores dar acceso a sus suscriptores de pago a grupos de Facebook exclusivos para suscriptores en otras plataformas (consulte la tercera imagen de arriba para ver un ejemplo). Y luego están los NFT y los primeros pasos de Meta hacia los coleccionables digitales. Después de haber lanzado una prueba inicial de las opciones de visualización de NFT en Instagram en mayo, Meta ahora está ampliando el grupo de pruebas para la opción y también planea llevar la visualización de NFT a Facebook, «comenzando con un pequeño grupo de creadores de EE. UU.».

Los NFT siguen siendo un elemento cuestionable, algunos los ven como el futuro de la colaboración y la comunidad digital y otros los ven como un esquema para enriquecerse rápidamente con un valor limitado. No estoy seguro de si las imágenes de perfil actuales de NFT permanecerán en la próxima fase, pero el mercado de activos digitales en forma de ropa de avatar, elementos del juego, objetos virtuales, etc. definitivamente aumentará. Pero, con NFT NYC esta semana, está claro que persiste el interés en las imágenes de perfil digitales, lo que podría convertirlo en una tendencia duradera. Finalmente, Meta también señala que esperará hasta 2024 para implementar procesos de reparto de ingresos en Facebook e Instagram, lo que significa que los creadores pueden reclamar el 100% de todos los fondos recaudados a través de eventos, suscripciones, insignias y Facebook Bulletin. Estas son algunas adiciones valiosas en varias áreas y, a medida que se intensifica la competencia por el talento creativo, es importante que Meta continúe desarrollando sus ofertas al mismo tiempo para garantizar que no pierda frente a TikTok y YouTube en este espacio. Porque Meta necesitará a estos creadores para promover su visión Metaverse, y si los pierde ahora, es posible que no regresen. Esta será la próxima fase del proceso, con más fondos para los creadores de Horizon Worlds y aquellos que trabajan en elementos de realidad virtual.