Meta lanza nuevas actualizaciones de API de marketing y gráficos de Facebook, incluidas nuevas regulaciones de acceso a datos

Meta anunció el lanzamiento de Facebook Graph API v14.0 y Marketing API v14.0, los sistemas de back-end que se conectan a las diversas herramientas y plataformas de Meta y facilitan el acceso a aplicaciones de terceros. Las actualizaciones de la API de Meta pueden ser bastante significativas, con grandes cambios a veces ocultos en la jerga técnica. Por lo tanto, vale la pena mantenerse actualizado para asegurarse de no perderse nada. Entonces, ¿qué hay de nuevo en esta versión y qué significa para los usuarios habituales? Bueno, por supuesto, está dirigido principalmente a los desarrolladores, pero habrá un impacto ampliado de diferentes maneras. En primer lugar, Meta actualizó las preguntas que los desarrolladores deben responder como parte de su evaluación de privacidad, que lanzó por primera vez en julio pasado.

Las preguntas, como la anterior, esencialmente preguntan a los desarrolladores si sus aplicaciones utilizarán los metadatos de manera negativa, como: B. el uso de datos personales con fines discriminatorios o la divulgación de datos de usuarios de Facebook a terceros. La medida es una capa adicional para proteger mejor a Meta de posibles abusos, lo que le permite usar las respuestas de los desarrolladores para revocar el acceso de las aplicaciones en función de estos parámetros. Aunque encuentro algunas de las cadenas de preguntas bastante divertidas:

«Oh, sí, mi aplicación discrimina a las personas discapacitadas al tomar la información de su perfil de Facebook y evaluar si usan un lector de pantalla, y lo ha hecho durante años». Es un nivel de seguridad bastante débil ya que cada desarrollador simplemente marca las casillas correctas y sigue adelante. pero como se mencionó, el verdadero ímpetu es darle a meta una posición de ejecución alternativa, es decir, usted ha aceptado este contrato, que estipula que su aplicación no se usará para este propósito. Las preguntas más profundas proporcionarán más capacidad en ese frente. Meta también está introduciendo un nuevo proceso de «Verificación de acceso» para identificar proveedores de tecnología que utilizan su plataforma. «Este proceso será necesario tanto para las empresas nuevas como para las existentes con aplicaciones que necesitan acceso a los recursos comerciales de los clientes en Meta». Ahora se requiere que las aplicaciones de administración de terceros revelen esto específicamente. Además, Meta también está agregando nuevas herramientas a Business Manager que brindarán a las empresas más información sobre las integraciones de aplicaciones que utilizan para administrar los recursos comerciales, lo que pronto les permitirá administrar sus diversos puntos de acceso y herramientas para mantenerse activos sobre estos como bien funcionalidades. Meta también agrega «Transaccional», «Marketing» y «Contraseñas de un solo uso» como opciones de plantilla de mensaje a través de la API de administración comercial de WhatsApp y la interfaz de usuario de WhatsApp Manager, al tiempo que agrega soporte para configurar y editar procesos de optimización posteriores a la conversión. Finalmente, también se agregan nuevos casos de uso permitidos para acceder a los datos de Me gusta y publicaciones del usuario a través de Graph API. “A partir de hoy, los casos de uso permitidos incluyen controles de acceso para padres y aplicaciones de monitoreo que analizan las preferencias del usuario y el contenido de las publicaciones del usuario. Estas aplicaciones son utilizadas por padres y tutores para identificar riesgos potenciales para la seguridad o el bienestar de cualquier persona menor de 18 años. Las aplicaciones se limitan a analizar las redes sociales de los jóvenes tal como se presentan en la interfaz de la aplicación». Esta es un área delicada para Meta, ya que tuvo problemas con el caso de Cambridge Analytica justo cuando los académicos tenían acceso a Facebook: datos de usuario obtenidos y en detalle. , que permitió al equipo de CA desarrollar un sistema psicográfico para fines alternativos. Todavía no está claro qué tan efectivo fue esto, pero desde entonces Meta ha bloqueado el acceso a este tipo de información por principio, por lo que el hecho de que ahora esté disponible en ciertas circunstancias es significativo. En el otro lado de la moneda, Meta también elimina algunas opciones, incluida la orientación de conexiones para anuncios, que permite a los anunciantes segmentar su audiencia en función de cómo las personas se conectan con su negocio. Por ejemplo, la Orientación de conexiones le permite seleccionar segmentos de audiencia en función de si están conectados a su página, aplicación o evento. Las conexiones también se extienden a los usuarios que son amigos de cualquier persona conectada a su negocio. “Como parte de nuestros esfuerzos continuos para simplificar nuestras opciones de orientación, eliminaremos la orientación de Conexiones de todas las metaplataformas publicitarias el 15 de junio de 2022. Antes de esa fecha, alentamos a los desarrolladores a convertir sus audiencias existentes utilizando la segmentación de conexiones en la audiencia personalizada de interacción equivalente o la audiencia similar. Estas alternativas también permiten a los desarrolladores dirigir anuncios a usuarios asociados con su página, aplicación y/o evento». Por lo tanto, meta básicamente elimina la opción de llegar a los amigos de las personas que han interactuado con su página o evento, pero aún puede llegar a personas relevantes, audiencias interesadas a través de las opciones de audiencia similar. Meta también está eliminando la función «Usuarios por segmento» de la audiencia personalizada de la aplicación móvil de Facebook Analytics. Los cambios son relativamente menores esta vez, y Meta no ha introducido ninguna gran actualización furtiva, lo que nuevamente ha sucedido de vez en cuando (especialmente antes de un fin de semana largo). Pero hay algunas notas relevantes que se aplicarán más allá de la comunidad de desarrolladores. Para la mayoría, esto no cambiará su estrategia publicitaria de Facebook o Instagram, pero habrá algunos ajustes menores dentro de la experiencia de marketing de Facebook. Puede leer más sobre los últimos cambios en la API de Meta aquí.