Meta está desarrollando un nuevo producto de «Anuncios básicos» para Facebook para contrarrestar las pérdidas debido a problemas de privacidad.

¿Un producto básico de anuncios de Facebook que no usa orientación avanzada? ¿Cómo funcionaría eso? Según lo informado por Business Insider, se informa que Meta está desarrollando una nueva oferta de anuncios de Facebook amigable con la privacidad que usaría muchos menos datos de usuario para la orientación. Según BI, «Facebook se encuentra en las primeras etapas de desarrollo de un producto que no se basa en la información personal anónima de los usuarios, dijeron a Insider dos compradores de anuncios de diferentes agencias de publicidad. Los «anuncios simples», como los llaman los ingenieros de Facebook, están dirigidos a los anunciantes de marcas que intentan crear conciencia y dar forma a las percepciones de los productos. Uno de los compradores, conocido por Insiders pero que habló de forma anónima para mantener su relación con Facebook, dijo que se midió en función de métricas básicas como participación y reproducciones de video”. Participación y reproducciones de video, ¿eh? Teóricamente, esto significaría que el rendimiento y el alcance de su anuncio están relacionados con la cantidad de participación que genera. Cree un buen anuncio y su costo de exposición disminuiría ya que la interacción del usuario ayudaría a obtener un mayor alcance en el algoritmo. Si bien ese alcance no sería tan específico, los beneficios que obtendría al crear mejores anuncios tendrían que compensarse con la exposición a usuarios que nunca se convertirán en sus clientes. Aunque algunos de ellos podrían hacerlo, y cuanto más alcance obtenga, mayores serán las posibilidades de llegar a las personas adecuadas, en lugar de refinarlas a través de las herramientas de orientación avanzadas actuales de Facebook. Por lo tanto, asumiría que los anuncios básicos también serían una opción de publicidad de Facebook más económica (aunque el precio variaría según el interés del anunciante). La atención se centra en generar conciencia de marca general a través de una amplia presencia en el grupo objetivo. Entonces, si no desea dirigirse a un público o grupo específico, publicar un anuncio simple dirigido a los usuarios de Facebook en general, si confía en su creatividad, también podría ser una oportunidad viable. Sin embargo, en general, estas campañas menos específicas también serían mucho menos efectivas para generar resultados directos. Pero, de nuevo, si el precio es correcto y puede ejecutar campañas de gran alcance, esta podría ser una buena manera de aumentar la exposición sin utilizar elementos de datos de usuario más invasivos. El producto se está desarrollando en respuesta a la actualización ATT de Apple, en la que muchos usuarios de Facebook optaron por no rastrear información personal en la aplicación. De hecho, Meta señaló en su actualización del cuarto trimestre de 2021 que las nuevas indicaciones de privacidad de Apple le costarían a la compañía alrededor de $ 10 mil millones en ingresos publicitarios perdidos en el transcurso de 2022. Algunos han aumentado aún más esa estimación, mientras que también existe un impacto continuo para Facebook debido a su incapacidad para construir sus bases de datos. Años de errores de privacidad de alto perfil le han costado a la empresa, ya que muchos de sus 2.900 millones de usuarios activos aprovecharon la oportunidad para bloquear el acceso a los datos de Meta cuando se les pidió que lo hicieran.

Meta ha tratado de detener esta tendencia destacando cómo la publicidad dirigida ayuda a las PYMES en particular. Si bien estas incursiones claramente tuvieron un impacto limitado, Meta tuvo que buscar nuevas formas de mitigar las fugas de datos y preservar los dólares publicitarios. Proporcionar opciones publicitarias alternativas podría ser una forma y, a la escala de Meta, es probable que sigan atrayendo una inversión publicitaria significativa, incluso con una orientación reducida. En cierto modo, es un paso atrás de las ofertas publicitarias más tradicionales, ya que los anuncios de televisión y revistas nunca pueden ofrecer una orientación específica al nivel que Meta puede ofrecer. Pero el alcance de cada opción sigue siendo suficiente para mantener el interés de los anunciantes, y ese es esencialmente el mismo principio que Meta parece usar con este enfoque. Pero aún no tenemos todos los detalles. Según BI, Meta originalmente esperaba comenzar a probar su producto Basic Ads en enero, pero no cumplió con ese plazo. Se espera que la opción se pruebe primero en Europa (donde encaja dentro del impulso ampliado de GDPR de la UE) antes de estar disponible para las marcas estadounidenses.