Meta comparte consejos sobre anuncios de video basados en 70 campañas
¿Está buscando consejos para mejorar el rendimiento de sus anuncios de video? Puede valer la pena echarle un vistazo: Meta se asoció recientemente con Analytic Partners para analizar más de 500 anuncios en más de 70 campañas para obtener información sobre las mejores prácticas clave, estrategias y consejos para mejorar su enfoque de marketing de video. Puede descargar el informe completo de 12 páginas aquí, pero en esta publicación veremos algunos de los aspectos más destacados. En primer lugar, el estudio subraya un punto importante que probablemente haya escuchado y leído muchas veces antes: el retorno de la inversión para anuncios de video es más de 5 veces mayor cuando se usa un logotipo de marca en el anuncio, y más alto cuando el logotipo aparece en el primeros dos segundos. Esto es aún más importante con los videoclips cortos que enfatizan la necesidad de difundir rápidamente su marca para crear conexión y profesionalismo en su enfoque. Por supuesto, siempre hay alguna variación aquí según el formato que elija, pero la marca visible es importante. Como muestra el producto: “El ROI fue 2,3 veces mayor cuando el producto apareció en el anuncio en los primeros dos segundos [while] El ROI fue un 36 % más alto que cuando el producto se nota fácilmente pero no se destaca”. Por lo tanto, el producto que está promocionando debe aparecer en la mayoría de los anuncios de video. Nuevamente, el formato de presentación es importante, pero mostrar su marca y producto es clave. El estudio también muestra que colocar sus productos en situaciones de estilo de vida, como eventos deportivos o celebraciones, podría aumentar el ROI en un 26 %.
Los consumidores quieren ver el valor práctico de su producto en su vida diaria, algo que las simples promociones no pueden hacer. Vale la pena incluirlos en su planificación. Los datos también muestran que las campañas optimizadas para dispositivos móviles logran un ROI de 1,9 veces a partir de activos no aptos para dispositivos móviles, mientras que la creación de anuncios para un entorno silencioso genera una mejora de 4,8 veces con respecto a los anuncios no diseñados para entornos silenciosos.
TikTok al menos ha cambiado esto de alguna manera, ya que la mayoría de los usuarios de TikTok se desplazan por la aplicación con el sonido activado. Sin embargo, vale la pena considerar el contexto en el que se muestran sus anuncios y la importancia de silenciar para garantizar la máxima participación. El estudio también muestra que habilitar ubicaciones adicionales para sus anuncios de video (como Facebook Feed, Instagram Stories, In-Stream y Reels) puede ayudarlo a llegar a más personas, con campañas con más de ocho ubicaciones que son tres veces más efectivas. con uno y tres. Los datos también sugieren que la frecuencia de contacto es otro elemento importante: “El ROI es más alto cuando una campaña tiene una frecuencia semanal promedio entre 1 y 1,5; por ejemplo, una campaña de seis semanas con una frecuencia entre 6 y 9. Una frecuencia semanal promedio de 1 produce un ROI un 22 % más alto que una campaña con una frecuencia entre 0,5 y 1”.
Estos son algunos consejos interesantes para tener en cuenta al planificar su campaña, y aunque siempre hay excepciones, nuevamente dependiendo del formato de su presentación, estos consejos podrían ayudarlo a orientarlo en la dirección correcta para obtener más de su inversión en anuncios de video. Puede descargar el informe completo de Meta, Aspectos básicos de la publicidad en video: Mejores prácticas para impulsar el ROI, aquí.
