Meta anuncia nuevas soluciones de segmentación de anuncios centradas en la privacidad y mejoras en la segmentación automatizada

Con la actualización de privacidad de ATT de Apple cambiando el juego para los anunciantes basados ​​en aplicaciones, Meta fue uno de los mayores perdedores ya que la compañía pronosticó hasta $ 10 mil millones en ingresos perdidos solo este año, en función de la cantidad de usuarios que sus aplicaciones optan por el seguimiento de datos. . Por supuesto, parte de esto se debe a la mala reputación de Meta en lo que respecta a la privacidad y la protección de datos, con el caso de alto perfil de Cambridge Analytica en particular, que arroja luz sobre las prácticas laxas de privacidad de la plataforma en el pasado que han llevado al abuso. Pero Meta ha evolucionado sus procesos y ahora está tratando de garantizar que ofrece más soluciones de privacidad que ayuden a los anunciantes a maximizar sus campañas mientras se adaptan a los cambios más amplios de la industria. En ese frente, Meta describió hoy una serie de nuevos esfuerzos publicitarios, comenzando con un nuevo elemento dentro de su suite de publicidad Advantage, que incluye varias herramientas de automatización de anuncios y basadas en inteligencia artificial de Meta. Como explica Meta, “Estamos lanzando Advantage Custom Audience, un nuevo producto de automatización de objetivos que aprovecha la audiencia personalizada de un anunciante para llegar a clientes nuevos y existentes. Esto es similar a las audiencias similares, que encuentran personas que probablemente estén interesadas en su negocio, excepto que la ventaja de la audiencia personalizada se extiende más allá de los rangos de similitud habituales del 1%, 5% o 10% mientras sigue publicando anuncios a las personas priorizadas en su audiencia personalizada. .” Ampliar la profundidad de coincidencia para audiencias personalizadas podría ser excelente, con el proceso guiado por las herramientas de aprendizaje automático en evolución de Meta para maximizar el rendimiento de la campaña con menos esfuerzo manual. Muchos anunciantes de rendimiento han notado la mejora en las herramientas de orientación automatizada de Meta, y con opciones de coincidencia más amplias para trabajar, esta podría ser una buena manera de mejorar el alcance y la respuesta. Probablemente valga la pena al menos un experimento. Meta también está actualizando sus anuncios de clic para enviar mensajes con una nueva optimización dirigida a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar una compra a través de un hilo de mensajes. “Por lo general, mostramos anuncios de clic para enviar mensajes a las personas que tienen más probabilidades de iniciar una conversación con una empresa en WhatsApp, Messenger o Instagram Direct. Con esta actualización, presentamos la capacidad para que los anunciantes publiquen anuncios de clic para enviar mensajes que lleguen a las personas con más probabilidades de realizar una compra en un hilo». Esto agrega otra dimensión a la orientación de clic para enviar mensajes que podría ayudar a optimizar el alcance de las personas que tienen más probabilidades de realizar compras in-stream. Meta también está agregando un nuevo formato de anuncio de generación de prospectos que dirige a los clientes a Messenger o a un formulario, según con cuál es más probable que interactúe el cliente. Meta también ha realizado mejoras en sus soluciones de protección de datos, incluido su producto Private Lift Measurement. Al mismo tiempo, también ha estado colaborando con varios académicos para estudiar el impacto del cambio de privacidad. “Por ejemplo, hemos trabajado con investigadores de la Universidad Northwestern y la Universidad de Chicago para comprender mejor el valor de los datos externos para la personalización de anuncios, en parte para ayudar a desarrollar soluciones que aprovechan las tecnologías de mejora de la privacidad. El estudio muestra que los costos de los anunciantes aumentaron en un 37 % cuando se eliminaron los datos externos del sistema de publicación de anuncios, lo que tuvo un impacto descomunal en los anunciantes más pequeños en CPG, comercio minorista y comercio electrónico, que a menudo confían más en la publicidad de rendimiento digital que las empresas más grandes y establecidas. .» Mientras Meta trabaja para desarrollar procesos para proteger la privacidad, también quiere resaltar el impacto que estos cambios tendrán en toda la industria, ya que empuja a las principales plataformas a adoptar tales cambios y cambios en sus cambios futuros. Finalmente, Meta también quiere ayude a los anunciantes a prepararse para el siguiente nivel de conexión digital colaborando con Coursera en un nuevo curso gratuito llamado ¿Qué es el Metaverso?» «Este curso explica qué es el Metaverso, lo que sabemos sobre él hoy y lo que significa para el futuro del trabajo , juega más y medios de vida. Estamos trabajando con socios como Coursera para brindarles a las personas, las empresas, los creadores y los desarrolladores las herramientas que necesitan para prosperar a medida que toma forma el metaverso». . Meta está cada vez más comprometida con transmitir su visión del futuro del Metaverso a cualquiera que lo escuche, pero también es importante tener en cuenta que el Metaverso no existe y no existirá de manera totalmente funcional e interoperable durante algún tiempo. Aún así, puede valer la pena sintonizar y echar un vistazo a la visión de Meta para el futuro y cómo se relaciona con la publicidad y el alcance de la marca. Preinscríbase para el nuevo ¿Qué es el Metaverso? por supuesto aquí.