Meta anuncia nuevas opciones de anuncios para los roles de Facebook que podrían facilitar el reparto de ingresos para los creadores

Meta ve a Reels como «el futuro del video» en sus plataformas, y su compromiso con el contenido de formato corto es una de las únicas tendencias de crecimiento positivo en sus aplicaciones en este momento. Si eso se debe a que más personas miran Reels o porque Meta está inyectando más en los feeds, es otra cuestión, pero Meta claramente apunta a duplicar el contenido de Reels, lo que también significa que ofrece a los creadores de Reels una mayor participación en los ingresos para mantenerlos actualizados. Para hacer esto, Meta describió hoy algunas nuevas opciones de publicidad de Reels que brindarán a las marcas más capacidad para aprovechar el formato e, idealmente, también proporcionarán una ruta de distribución de ingresos para los mejores creadores. La primera opción de prueba nueva son los «anuncios posteriores al bucle», que son anuncios de video saltables de 4 a 10 segundos que se reproducen después de que finaliza un carrete.

Como puede ver en este ejemplo, algunos carretes de Facebook ahora muestran un anuncio que comienza pronto cuando llega al final de un carrete, que luego pasa a un anuncio posterior al bucle. Cuando el anuncio termina de reproducirse, el carrete original se reanuda y se repite de nuevo. Como se mencionó, esta podría ser una forma de monetizar el contenido de Reels de manera más directa, aunque es probable que la interrupción no sea bienvenida para los espectadores, y será interesante ver cuáles son las tasas de visualización reales para dichos anuncios. También será interesante ver si Meta intenta atribuir estas vistas de anuncios al carrete original y cómo esto podría relacionarse con el reparto de ingresos para los creadores de carretes. La opción está solo en las primeras pruebas, por lo que no hay mucho que hacer en esta etapa. Meta también está probando nuevos anuncios de carrusel de imágenes en Facebook Reels: anuncios desplazables horizontalmente que pueden contener hasta 10 imágenes que aparecen en la parte inferior del contenido de Facebook Reels.

Estas promociones están vinculadas directamente al rendimiento de los carretes individuales y podrían brindar otra opción de monetización para los creadores y permitir que las marcas aprovechen los clips populares. TikTok ofrece una opción de anuncios similar en sus herramientas. En otro frente, Meta también brinda a las marcas acceso a más opciones de música para sus carretes, con nuevas canciones de «alta calidad» agregadas a su colección de sonido que se pueden agregar a Carousel Ads on Reels.

Tenga en cuenta que estas son pistas no comerciales: no puede agregar la última canción de Lady Gaga a su anuncio. Pero hay algunas buenas pistas instrumentales para añadir atmósfera y presencia a tus promociones. «Las empresas pueden elegir una canción de nuestra biblioteca o permitir que la aplicación seleccione automáticamente la mejor música para un anuncio en función de su contenido». banda sonora para su anuncio. La monetización de videos cortos es el próximo gran campo de batalla, con YouTube describiendo recientemente su nuevo proceso de monetización para cortos y TikTok aún desarrollando sus herramientas de comercio de transmisión en vivo para permitir una mejor distribución de ingresos. Insertar comerciales en clips tan cortos es un desafío, especialmente de una manera fácil de usar. Pero la plataforma que pueda hacerlo bien prevalecerá a través de la monetización directa de los creadores en función del rendimiento del contenido, lo que probablemente resultará en que los principales creadores se sientan atraídos por esas plataformas mientras buscan expandir sus capacidades al máximo. Las nuevas opciones de Meta no parecen ser compatibles con el nuevo programa Shorts de YouTube, que asigna a los creadores de cortos una parte de los ingresos publicitarios totales en función de los recuentos de vistas relativas. Pero es pronto y nadie tiene las respuestas todavía. Por lo tanto, puede esperar que cada plataforma siga probando cosas nuevas mientras trabajan para vencer a la competencia.