Los sellos discográficos están aumentando la aplicación de música sin licencia en publicaciones de redes sociales de marca

Un recordatorio importante: las marcas no pueden usar pistas de música comercial en sus publicaciones en las redes sociales sin un permiso específico y expreso para hacerlo, incluso si esas pistas están disponibles como opciones en las herramientas de creación de publicaciones. Esto se produce en medio de un número creciente de demandas por infracción de derechos de autor presentadas contra marcas por usar música sin licencia en sus promociones mientras siguen las tendencias, particularmente para videos cortos que se basan en pistas y elementos musicales. Lo que podría meterte en agua muy caliente si no tienes cuidado. Según lo informado por Bloomberg Law, “el fabricante de bebidas energéticas Bang logró un tremendo éxito de marketing a través de su agresiva y llamativa estrategia de redes sociales, que utilizó personas influyentes populares para promocionar sus bebidas en TikTok e Instagram Reels. Pero la compañía no pudo obtener una licencia para usar la música en más de 100 de sus videos y se ha enfrentado a demandas por derechos de autor de las tres principales discográficas estadounidenses. Un juez federal falló a favor de las discográficas en dos de esos casos este año». Ese es solo un ejemplo: Bloomberg también señala que Warner Music demandó recientemente a la compañía británica de maquillaje Iconic London por infracción de derechos de autor en sus publicaciones de TikTok e Instagram Has. El aumento de la aplicación de los derechos de autor para los usos de las redes sociales marca un nuevo enfoque para las grandes discográficas. En los últimos años, las principales compañías discográficas han tenido equipos completos que rastrean el panorama en línea en busca de usos sin licencia del trabajo de sus clientes. Esto era más frecuente en YouTube, donde hasta hace poco las discográficas podían reclamar ingresos por cualquier video que usara su música con licencia, lo que proporcionaba un flujo de ingresos adicional para ellos mismos. Desde entonces, YouTube ha cambiado su proceso y ahora ofrece a los creadores la opción de eliminar los segmentos ofensivos de sus cargas, en lugar de simplemente atribuir los ingresos publicitarios a las etiquetas. Pero el creciente énfasis en la infracción de los derechos de autor de la música ha hecho de esto una mayor prioridad para las organizaciones de titulares de derechos. Y TikTok es su enfoque principal ahora. La plataforma de videos cortos se ha convertido en una vía importante para la promoción musical, con pistas populares que juegan un papel muy importante en muchas tendencias virales e incluso desencadenan carreras enteras gracias a la dinámica de TikTok. Lo que luego llevó a TikTok a ofrecer formas más fáciles de agregar títulos a sus clips. Pero como vendedor, debe conocer las reglas para evitar infringir la ley y perder mucho tiempo en el proceso (nota: las bebidas energéticas Bang antes mencionadas ahora se declararon en bancarrota). ¿Cuáles son las reglas? Según TikTok, «si una cuenta comercial usa sonidos más allá de lo que está disponible en la biblioteca de música comercial para su contenido promocional, debe comprar la licencia comercial adecuada y grabar el sonido para su uso en TikTok».

• Las cuentas de empresa no pueden batirse en duelo, reaccionar ni unir videos de usuarios que usen sonidos de la biblioteca de música general.

Por lo tanto, puede usar música en sus promociones siempre que provenga de la biblioteca de música comercial de TikTok con pistas de audio con licencia.

No puede usar las canciones pop conocidas o las pistas disponibles para los usuarios habituales en las promociones de su marca a menos que tenga permiso expreso y directo para ese uso preciso. Al leer los detalles del caso de Bang Energy Drinks, parece que Bang usó un perfil personal en la aplicación para su negocio, no una cuenta comercial, lo que significaba que todas las canciones pop que estaban disponibles para los usuarios habituales, ya que las opciones de música también estaban disponibles. en es flujo de composición. Esto hizo que Bang pensara que era legal usarlos en sus clips. No fue así, y el juez dictaminó que la empresa era responsable de la infracción de derechos de autor. En otras palabras, no puede argumentar que entendió mal las regulaciones o que la plataforma le permitió usar las pistas; depende de usted comprender los requisitos de licencia y permisos para usar pistas comerciales. Esencialmente, si usa la última canción de Drake como banda sonora, el equipo de Drake necesita la capacidad de aprobar dicho uso. Es posible que no desee que su música se asocie con su marca y, como propietario de un negocio, puede comprender cuán importantes pueden ser tales asociaciones desde la perspectiva de la marca. Téngalo en cuenta y asegúrese de leer las normas para no infringir la ley en este sentido.