Los primeros pasos en falso de Elon Musk en Twitter podrían provocar una tendencia más grande fuera de la aplicación

Sí, sé que has leído suficiente sobre Elon Musk y sus planes ridículos/visionarios para Twitter, y créeme, también estoy cansado de escribir sobre cada uno de sus movimientos. Pero ahora es dueño de una de las principales redes sociales, mientras que Twitter también juega un papel importante en el panorama de la comunicación moderna, tanto en términos de marketing como de interacción general. Y en este momento, Twitter, e incluso las redes sociales en general, se encuentran en lo que parece ser un punto de inflexión en el que todo el concepto de cómo y dónde interactuamos podría establecerse para un cambio importante. Quiero decir, esto ha estado sucediendo desde hace un tiempo, con personas compartiendo menos en sus redes sociales y más en DM, mientras que TikTok también ha dado paso a una nueva era de conversación sobre interacción que ya ha cambiado el concepto de las redes sociales de todos modos. La economía del creador también se promociona como una gran oportunidad, especialmente por parte de las plataformas sociales y las agencias, que se beneficiarán directamente al hacer que las personas publiquen más contenido en línea. Pero una vez más, la idea de lo que eran las redes sociales (conectarse con amigos y mantenerlos informados) y lo que son hoy en día (un reemplazo para casi todas las demás formas de medios) ha cambiado drásticamente. Por esta razón, este nuevo giro en Twitter llega en un momento particularmente crítico. ¿Veremos una migración masiva de usuarios fuera de Twitter a medida que la plataforma renueva su enfoque de «Libertad de expresión», renueva elementos clave como Spaces y comienza a vender marcas azules? Es imposible decirlo, pero definitivamente parece que Twitter ahora está en manos de un grupo de exusuarios que tienen una serie de planes radicales sobre cómo «arreglar» la aplicación a pesar de tener poco conocimiento práctico al respecto, lo que en realidad podría funcionar. para mejorarlo Eso parece conducir a muchos intentos, muchos errores y muchas regresiones a medida que intentan crear nuevos cimientos para la plataforma. ¿Qué sale al final? Con toda honestidad, sospecho que para esta época del próximo año, Twitter se verá muy similar a lo que es Twitter ahora, con algunos ajustes nuevos y cambios más acordes con las preferencias personales de Elon. Musk y compañía claramente implementarán cambios tan pronto como sea posible, pero sospecho que pronto se darán cuenta de que muchas de estas actualizaciones no funcionarán de la forma en que creen que lo harán. El Twitter Blue actualizado es el mejor ejemplo, y es cierto que aún no tenemos detalles completos sobre cómo funcionará el programa de verificación de $ 8 de Musk. Pero hasta ahora parece que pronto pagará $ 8 para obtener una marca azul junto a su nombre de usuario como todas las celebridades tienen en la aplicación. Visualización prioritaria de tweets en listas de búsqueda y respuestay artículos gratuitos de paywall de publicaciones asociadas. lo hará informes, a través de cualquier tipo de verificación de identidad en este nuevo proceso, por lo que sugerir que se trata de una «verificación» de algo ya es defectuoso. También niega el valor práctico del proceso de verificación actual y potencialmente hace que los usuarios sean más vulnerables al fraude. Pero no hay problema, Elon dice:

El costo promedio de las estafas en las redes sociales reportadas en los EE. UU. el año pasado fue de $468, por lo que los estafadores básicamente se arriesgan a una multa de $8 para ganar 58 veces esa cantidad en promedio. Pero no hay problema, señala Elon, Twitter ganará dinero con ello, incluso si los usuarios son más vulnerables. Lo que realmente apunta al enfoque actual que estamos viendo en la nueva administración de Twitter. elones pidiendo a la gente que le paguepor no mucho a cambio, aunque lo intenta intimidando a los anunciantes, y cambiar las cosas que personalmente no le gustan sin tener en cuenta a las personas reales que usan la aplicación. ¿Por qué la gente pagaría $8 al mes por un gráfico junto a su nombre de usuario? «Tenemos que pagar las cuentas de alguna manera», Musk le dijo al autor Stephen King. Está bien, pero también lo es cualquier otro negocio, pero el proceso básico es proporcionar algo de valor y luego recibir un pago por ese producto o servicio. ¿Qué necesidad del mercado vale la pena cuando se cumple una marca azul? Claro, muchas personas quieren una marca azul, ya que representa un sentido de autoridad o respeto. Pero una vez que alguien puede comprar uno, eso se elimina instantáneamente, porque todos saben que cualquier tonto puede simplemente pagar y marcar, lo que significa que ya nadie «importa» con solo una cuenta verificada. Ese es el tono completo de Elon.

Entonces le estás pidiendo a la gente que pague por una señal de autoridad que no significa lo mismo una vez que la haces. Y dado que no existe una forma de verificación de identidad, no se trata de verificar a una persona real, y si las personas aún pueden usar la aplicación sin ellos, los estafadores aún pueden crear ejércitos de bots. Por lo tanto, en realidad no resuelve nada, es solo una forma de que Elon gane dinero y, de hecho, abrirá nuevas vías para la suplantación de identidad, el engaño, los esquemas de influencia masiva y más (que, por cierto, Elon mismo descubierto esta semana). Sin embargo, Elon parece pensar que deberías pagar para ayudar a mantener al hombre más rico del mundo. Parece un tono muy confuso, aunque también vale la pena señalar que este es probablemente el primera etapa de una expansión más amplia de las ofertas de suscripción de Twitter, con más funciones que se agregarán al paquete. Pero nuevamente, todo el impulso en este momento tiene que ver con lo que beneficiará a Twitter y a su nuevo propietario, y Musk parece estar tratando de usar su enorme cantidad de seguidores personales como palanca para lograr que las personas hagan cosas, independientemente de la lógica. Nada de esto funcionará. Si bien Elon está rodeado de un montón de aduladores y simpáticos y a pesar de tener una base grande y muy apasionada de seguidores que están listos y dispuestos a pagar su tributo con la creencia equivocada de que al hacerlo se convertirán en parte de su equipo genial, Sospecho que Musk eventualmente se dará cuenta de que la mayoría de las personas no solo pagan y que los anunciantes no dejan de lado sus obligaciones éticas y de marca solo porque el hombre rico se lo ordenó. Porque eso ya lo hemos visto. Twitter Blue existe desde hace más de un año, y los ingresos por suscripción de Twitter en realidad han caído desde menos del 10% de los ingresos representados en su punto máximo. Se han hecho argumentos similares: «Twitter solo necesita que un pequeño porcentaje de personas se registre para que sea una adición que valga la pena». Pero incluso con eso en mente, Blue apenas ha valido la pena con la adición de la edición de tweets, una de las funciones de redes sociales más solicitadas de todos los tiempos, y tampoco parece estar marcando una gran diferencia. Agregue a eso el hecho de que la mayoría de los usuarios de Twitter no tuitean, simplemente inician sesión para mantenerse actualizados, y es desconcertante siquiera considerar por qué alguien creería que 8 dólares estadounidenses funcionarían. Pero nuevamente, esta es la «fase de prueba», este es el paso antes del «error» reconocido, y realmente, el único riesgo real en este momento es que Elon molestará a tantos usuarios/anunciantes actuales con sus cambios que Twitter -Usage colapsa, en tiempo real -La interacción en tiempo cambia a otra aplicación. que sera El valor práctico de Twitter no es suficiente para convertirlo en una aplicación imprescindible, pero tiene el potencial de volverse más importante y rentable de lo que es actualmente si se hace bien. Pero si se hace mal, todo podría salir mal muy rápidamente, lo que nos devuelve al punto original. En este momento estamos en medio del próximo gran cambio interactivo. Los defensores de Web3 se esfuerzan por ofrecer opciones alternativas a los viejos sistemas administrados por capitalistas, las aplicaciones de mensajería integran nuevas herramientas para maximizar el compromiso y el metaverso siempre está en el horizonte lejano. La gente ya está pensando en nuevas formas de conectarse, por lo que empujarlos más en esa dirección parece un gran riesgo. Es por eso que la dirección de Twitter parece tan defectuosa, tan miope y realmente tan introspectiva, de acuerdo con las preferencias de sus nuevos dueños. Eso cambiará si las cosas salen mal, pero parece que estamos en la cúspide de un gran cambio que fue provocado, no encabezado, por la compra de $ 44 mil millones de Elon Musk.

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