Los mensajes de texto de Elon Musk arrojan luz sobre cómo estaba tomando forma su plan de adquisición de Twitter

En serio, no pasa una semana sin que se produzca un poco más de drama en la batalla de adquisición entre Twitter y Elon Musk. Con el juicio ahora programado para el 17 de octubre, actualmente nos encontramos en la fase de «descubrimiento», que es el período en el que ambos equipos legales presentan sus pruebas para referencia en la audiencia. Y afortunadamente en este caso todo es público, lo que nos dio acceso esta semana a una serie de nuevos mensajes de texto entre algunos de los actores clave, incluido el propio Musk, el ex director ejecutivo de Twitter Jack Dorsey, miembros de la junta directiva de Twitter y políticos, empresarios destacados, Gayle King. (?) y más. ¿Y qué descubrimos? Como analista de mercado Ranjan Roy Usted dice: «Verá, estos acuerdos multimillonarios no son los más intelectualmente rigurosos». Lo cual es un resumen muy cortés: aquí hay un vistazo a algunas de las notas clave que aparecen en las 40 páginas de los mensajes de Musk. Para empezar, el Aparentemente, toda la saga de Twitter/Musk fue iniciada por el ex CEO Jack Dorsey, que inicialmente intentaba que Musk ingresara en el directorio de la compañía antes de que Musk finalmente hiciera su oferta de adquisición. El punto de vista/esperanza de Dorsey era que Musk podría ayudarlo a hacer que Twitter fuera un ‘código abierto'». [Twitter] debe ser un protocolo de código abierto financiado por una fundación o algún tipo que no sea propietario del protocolo pero que simplemente lo impulse. Un poco como lo que hizo Signal”. La plataforma de mensajería Signal es esencialmente una organización sin fines de lucro que depende de subvenciones y donaciones para mantener y hacer crecer la plataforma, a diferencia del dinero de la publicidad. Del cual Dorsey es un ávido partidario: su rostro incluso aparece en la página principal del sitio web de la aplicación.

Dorsey ve a Twitter como un servicio igualmente «crítico», y el proceso de back-end de Signal parece haberle dado una idea clara de cómo Twitter podría ser mejor, aunque también es importante señalar que Dorsey gana cientos de millones de dólares. vendiendo acciones de Twitter. En ese sentido, es muy conveniente que Dorsey haya cambiado de opinión sobre los ingresos publicitarios y el capitalismo en general. Pero aparentemente esa fue la semilla que intrigó aún más a Musk. “No puede tener un modelo publicitario. De lo contrario, tiene una superficie en la que los gobiernos y los anunciantes intentarán influir y controlar. Si tiene una unidad centralizada detrás, será atacado. No es un trabajo complicado, solo tiene que hacerse bien”. A lo largo del proceso, Musk continuó refinando esta idea, describiendo su propio plan para reconstruir Twitter en un sistema basado en blockchain al que los usuarios pagarían para acceder. “My Plan B es una versión de Twitter basada en blockchain, donde los ‘tweets’ están integrados en la transacción de comentarios. Por lo tanto, es posible que deba pagar 0.1 Doge por comentario o reenvío de ese comentario». La idea de Musk es que al implementar un modelo de pago por tweet a un costo relativamente bajo, los spammers y los vendedores de perfiles falsos serían eliminados en gran medida, ya que se convertiría en costoso sería operar tales programas. En teoría, el programa también permitiría a Musk promover aún más Dogecoin, su criptomoneda favorita (aunque la referencia en el ejemplo anterior puede ser solo ilustrativa). Ese fue el plan básico a partir del cual creció el interés de Musk. Según las conversaciones con Jack, Musk buscaría privatizar Twitter y reconstruirlo como una red de medios sociales de código abierto impulsada por el usuario, lo que significaría que los usuarios dictarían sus propias reglas sobre la libertad de expresión y otras preocupaciones en la aplicación. Para llevar las cosas al siguiente nivel, Dorsey intentó que Musk apareciera en el foro de Twitter. Lo cual no salió bien. En un mensaje directo enviado el 26 de marzo, tres semanas antes de que Musk hiciera su oferta pública de adquisición, Dorsey le dijo a Musk que la junta de Twitter votó para no darle a Musk un asiento en la mesa porque, en palabras de Dorsey, «son súper reacios al riesgo y vio agregarlos como más riesgo. Dado el conflicto que ha surgido desde entonces, la junta parece haber acertado en su decisión, aunque Dorsey también afirma que esta decisión particular de la junta fue la gota que colmó el vaso para él, lo que lo llevó a su retiro total de la empresa y marcó el final de su participación en el procedimiento. ¿Que sigue? Musk, por supuesto, compra más acciones de Twitter y disfruta de la gloria de convertirse en el mayor accionista de la compañía, lo que obliga a Twitter a invitarlo a la junta de todos modos. Eso luego conduce a una reunión entre Musk y los ejecutivos de Twitter, donde describió sus planes para el futuro de la aplicación. Esas reuniones tampoco salen bien, lo que finalmente lleva a Musk a lanzar una oferta pública de adquisición hostil para hacer realidad su visión de un nuevo enfoque para Twitter. Como se describe en este mensaje directo de Musk, después de reunirse con el CEO de Twitter, Parag Agrawal: “Arreglar Twitter con Parag no funcionará. Se requiere una acción drástica. Como empresa pública, esto es difícil de lograr, ya que eliminar usuarios falsos hace que los números se vean horribles, por lo que la reestructuración debe hacerse como una empresa privada». Ese mensaje en sí mismo parece traicionar la lógica de Musk detrás de su adquisición de Twitter oferta: aquí mismo, en un mensaje publicado el 9 de mayo de 2019. Es probable que la cantidad de bots/spams sea significativa, lo que será un problema de percepción si se hacen públicos como empresa. Desde entonces, Musk ha intentado alejarse del trato, alegando que Twitter lo había engañado sobre la cantidad de perfiles falsos en la aplicación y retuvo información para evitar un mayor escrutinio. Pero incluso antes de que Musk hiciera su oferta pública de adquisición, sabía que esto era un problema potencial, lo que probablemente debilitó su argumento de que el acuerdo no puede llevarse a cabo en base a ese elemento. Después de que Musk lanzó su oferta de adquisición de Twitter, varios empresarios de alto perfil se colaron en sus mensajes directos para ofrecerle su consejo. Axel Springer jefe Mathias Döpfner le envió a Musk un texto largo sobre cómo Musk debería hacer de Twitter la «columna vertebral global de la libertad de expresión», eliminando esencialmente todas las reglas y restricciones sobre lo que las personas pueden publicar en la aplicación. El inversionista Jason Calacanis sugirió que Musk reclutara a la estrella de YouTube Mr Beast para publicar contenido original en la aplicación para ganarse a los jóvenes, mientras que la mejor amiga de Oprah, Gayle King, también se presentó para apoyar a Musk en su «movimiento gangsta». al intentar comprar la aplicación. Nuevamente, estos son multimillonarios que viven en mansiones ridículas. No estoy seguro de cuánto se involucran realmente con los movimientos ‘gangsta’. Mark Merrill, presidente de Riot Games, también se unió a Musk con este mensaje: «Eres el héroe que Gotham necesita, ¡maldita sea, sí!» También hay letras del CEO de Oracle, Larry Ellison, el CEO de Microsoft, Satya Nadella, y el cofundador de LinkedIn. Reid Hoffman parece estar tratando de meterse en el trato, aunque se presentan pocos detalles en esas interacciones. Hay algunos intercambios bastante aterradores, ya que todas las personas importantes intentan asegurarse de mantenerse en contacto con otras personas importantes para seguir siendo importantes entre sí. Y Musk mismo es el centro de atención, lo que realmente se siente como el punto principal del juego para muchas de las personas involucradas o que intentan involucrarse en el negocio. Eventualmente, sin embargo, Musk decide que en realidad no quiere Twitter, lo que ahora ha llevado a que todo esto se haga público antes de la audiencia en la corte. El intercambio ofrece algunas ideas interesantes sobre el funcionamiento interno de la industria de la tecnología, lo que, en última instancia, también muestra que estas personas son personas de principio a fin y que sus ideas no son radicalmente diferentes de lo que usted o yo podríamos pensar. O tienen el dinero o conocen a las personas adecuadas, y es interesante ver cómo se desarrolla este último elemento en los diversos intercambios que se presentan aquí. En general, es principalmente «de interés» en lugar de una visión real del estado del negocio. Los desarrollos reales vendrán en unas pocas semanas cuando Musk vs. Twitter comience ante el Tribunal de Cancillería de Delaware, y finalmente descubramos si Musk realmente se verá obligado a hacerse cargo de la aplicación. Entonces tal vez veamos a Musk implementar sus planes de pago Dogecoin de código abierto para Tweets. (Nota: Musk también expresó dudas en un intercambio de texto posterior sobre si una red social basada en criptografía podría ser viable a escala, pero aún podría intentarlo).