LinkedIn presenta «Document Ads», integración de datos de conversión sin conexión y más

LinkedIn ha anunciado algunas herramientas publicitarias nuevas para ayudarlo a maximizar sus campañas de LinkedIn, incluidos anuncios de documentos, integración de datos de conversión fuera de línea y una nueva biblioteca de medios para almacenar y ubicar contenido publicitario. En primer lugar, en los anuncios de documentos: como parece, LinkedIn ahora permite a los anunciantes promocionar documentos de formato largo directamente en las fuentes de los usuarios, que también pueden estar disponibles a través del inicio de sesión para maximizar los datos de respuesta.

Como puede ver en este ejemplo, los anuncios de documentos de LinkedIn brindan una vista previa en el feed (tres páginas en este caso) para atraer a los usuarios a descargar la investigación completa. Si elige agregar un formulario de generación de prospectos, puede obtener más información sobre las personas que están interesadas en sus documentos, al mismo tiempo que hace que su documento esté disponible para descargar de forma gratuita desde la actualización promocionada, con LinkedIn luego en Puede proporcionar datos acerca de los miembros lo descargaron. El formato podría ayudar a los especialistas en marketing a capitalizar la popularidad de la opción de publicación en carrusel de LinkedIn, que permite a los usuarios compartir un documento en una publicación que los usuarios pueden hojear en la transmisión. LinkedIn hizo que las publicaciones en carrusel fueran una opción oficial en julio, aunque los usuarios han estado creando sus propios carruseles de documentos cargando un PDF como archivo adjunto de publicación durante bastante tiempo, lo que permite esencialmente la misma funcionalidad. Y el formato ha demostrado su eficacia. Según la investigación de SocialInsider, los carruseles y los documentos nativos generan tres veces más clics que cualquier otro tipo de contenido en la aplicación (incluso las publicaciones de video).

Dado eso, los anuncios de documentos podrían ser una buena adición con la que probablemente valga la pena experimentar la próxima vez que desee compartir un artículo extenso sobre la aplicación. LinkedIn también ha agregado la capacidad de incluir datos de conversión fuera de línea en su proceso de anuncios en la aplicación. “Conversiones fuera de línea le permite conectar las conversiones fuera de línea que rastrea a través de otras herramientas directamente a LinkedIn. Puede cargar manualmente archivos CSV directamente en Campaign Manager o usar un socio de marketing de LinkedIn. Los socios admitidos incluyen Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRamp y Make.” El proceso le permite incluir datos de rendimiento adicionales, como transacciones cara a cara, llamadas telefónicas o ventas en su CRM en el proceso de medición y optimización de su campaña de LinkedIn. Esta podría ser una buena manera de mejorar la respuesta basada en la coincidencia de datos y ayudar a LinkedIn a orientar mejor los elementos correctos. Finalmente, LinkedIn también está agregando una nueva opción de biblioteca de medios donde puede almacenar todos los elementos de medios que usa en sus campañas de LinkedIn. «La biblioteca de medios es un lugar central para cargar, administrar y seleccionar medios para la creación de anuncios, lo que le ahorra tiempo, ofrece un mejor rendimiento y mejora la colaboración». Su creatividad está lista, lo que facilita la reutilización y reutilización del contenido promocional en nuevas campañas. Por ejemplo: “Puedes crear hasta cinco anuncios a la vez; Todo lo que tiene que hacer es seleccionar la imagen o el video que desea usar (o reutilizar) de la biblioteca de medios, y cada uno se convierte en su propio anuncio. Debido a que cualquier vendedor con los permisos correctos puede acceder a la biblioteca de medios de una cuenta, también hace que sea mucho más fácil colaborar con compañeros de equipo dentro de una sola cuenta». no se puede acceder fuera de él acceder a él. Algunas adiciones valiosas que podrían ayudar a mejorar su enfoque de marketing de LinkedIn. Puede descargar una guía de anuncios de documentos de LinkedIn aquí, obtener más información sobre cómo configurar conversiones sin conexión aquí y obtener más información sobre la nueva biblioteca de medios en este enlace.

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