LinkedIn continúa publicando «niveles récord» en participación y crecimiento de sesiones

De acuerdo, no estoy seguro de entender lo que significa «compromiso de nivel récord» para LinkedIn. Hoy, como parte de su última actualización de rendimiento, la empresa matriz de LinkedIn, Microsoft, anunció que los ingresos de LinkedIn aumentaron un 26 % en el último trimestre, mientras que las sesiones de los usuarios crecieron un 22 %, «con un compromiso récord».

Lo cual parece estar bien, hasta que también consideras que LinkedIn ha reportado «niveles récord» de participación desde 2018. Más precisamente:

  • En octubre de 2018, Microsoft informó niveles récord de participación y un crecimiento del 34 % en las sesiones de LinkedIn.
  • En enero de 2019, las sesiones de LinkedIn aumentaron un 30% con un nivel récord de compromiso
  • En abril de 2019, LinkedIn experimentó un crecimiento de sesiones del 24 % con niveles récord de participación
  • Julio de 2019: las sesiones aumentaron un 22 %, la participación en niveles récord
  • Octubre de 2019: las sesiones aumentaron un 22 %, el compromiso y las ofertas de trabajo alcanzaron niveles récord
  • Enero de 2020: las sesiones aumentaron un 25 %, la participación en niveles récord
  • Abril de 2020: las sesiones aumentaron un 26 % con niveles récord de participación
  • Julio de 2020: las sesiones de LinkedIn crecieron un 20 % (esta vez no se menciona el compromiso récord)
  • Octubre de 2020: las sesiones aumentaron un 31 % con niveles récord de participación
  • Febrero de 2021: las sesiones aumentaron un 30 %, la participación en niveles récord
  • Abril de 2021: las sesiones aumentaron un 29 %, la participación en niveles récord
  • Julio de 2021: las sesiones aumentaron un 30 %, la participación en niveles récord
  • Octubre de 2021: las sesiones aumentaron un 19 %, la participación en niveles récord
  • Enero de 2022: las sesiones aumentaron un 22 %, una participación récord
  • Abril de 2022: las sesiones aumentaron un 22 %, un compromiso récord

Según estos informes, las sesiones activas de LinkedIn han aumentado aproximadamente un 418 % desde 2018, en un momento en que LinkedIn ha agregado un 47 % más de miembros a nivel mundial.

¿Es realmente posible que LinkedIn haya visto «niveles récord» de crecimiento de participación prácticamente cada trimestre durante los últimos cuatro años? Por supuesto, el diablo esta en los detalles. Si bien Microsoft ha informado sobre el crecimiento de sesiones e interacciones, en realidad no ha proporcionado un punto de referencia, es decir, qué significa exactamente «crecimiento récord» en este contexto. La suposición es que LinkedIn ve una actividad significativamente mayor cada trimestre, pero no hay un número específico aquí para cuantificar esas estadísticas. Por ejemplo, no hay datos que indiquen que las personas comentan más las publicaciones, utilizan más las reacciones a las publicaciones o comparten más actualizaciones. Así que no sabemos exactamente qué significa «compromiso récord». Pero no parece posible que LinkedIn rompa su propio récord de participación cada trimestre, ¿verdad? Por ejemplo, si hubiera habido x millones de comentarios, x millones de reacciones/me gusta y x millones de acciones en el primer trimestre, no podría haber superado esos números todas las veces. ¿Derecha? No sé, parece un poco fuera de lugar, pero según Microsoft, el compromiso de LinkedIn sigue siendo muy fuerte, con sesiones que continúan su tendencia al alza y la membresía continúa creciendo. En términos de ingresos, Microsoft informó una reducción en la inversión publicitaria de LinkedIn, como estamos viendo en todas las plataformas, aunque los ingresos de LinkedIn en su conjunto han seguido creciendo. Microsoft también señala que ha aumentado su inversión en LinkedIn, lo que ha elevado los gastos operativos de la empresa. Pero en general, creo que el rendimiento de LinkedIn parece sólido, dados los datos limitados que tenemos para seguir adelante. Dado el aumento observado en el compromiso, tiene sentido que LinkedIn recientemente se haya centrado más en el contenido y en el apoyo a los desarrolladores para ayudarlos a construir conexiones más sólidas con sus audiencias en la aplicación. LinkedIn agregó boletines y acceso a LinkedIn Live a su Modo Creador, junto con análisis de contenido mejorado, mientras que también amplió recientemente su programa Creator Accelerator, que brinda asesoramiento y apoyo a los líderes de opinión emergentes. En cierto modo, es extraño pensar que LinkedIn quiera construir un ecosistema de creadores como Instagram o TikTok, en el que se centran la mayoría de los creadores de contenido. Pero si LinkedIn quiere que sus usuarios regresen, tiene que darles una razón para hacerlo, y las publicaciones nuevas y frescas de talentos populares son una forma clave de mantener el compromiso y mantener la discusión fluida entre sus actualizaciones. LinkedIn también está probando publicaciones en carrusel, que ya se encuentran entre los tipos de contenido de mayor rendimiento en la aplicación, mientras continúa expandiendo sus eventos y herramientas de video en vivo. En conjunto, LinkedIn está bien posicionado para beneficiarse de la recuperación del mercado posterior a la pandemia que seguirá. Eso puede llevar tiempo, pero eventualmente la actividad de contratación se recuperará y LinkedIn es ahora el lugar para mostrar sus habilidades y capacidades en un contexto profesional.

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