LinkedIn anuncia nuevas opciones de orientación de anuncios amigables con la privacidad para marcas B2B

LinkedIn ha anunciado algunas opciones de segmentación de anuncios actualizadas, ya que se alinea con las normas de privacidad en evolución y proporciona opciones de alcance óptimas para los socios de marca. En primer lugar, LinkedIn está ampliando su opción de segmentación de audiencia de Identidad de grupo a todos los tipos de anuncios. Lanzado originalmente el año pasado con socios selectos, Group Identity le permite orientar sus anuncios en función de los puntos de datos de LinkedIn. Como explica LinkedIn, “Con Group Identity, aprovechamos nuestros datos propios y de terceros, como el título, la antigüedad, la industria, los intereses, etc. para ayudarlo a llegar a los comités de compras, medir el rendimiento de su campaña y optimizar hacia objetivos que son importantes. a su negocio”. Por lo tanto, confían más en el sistema de LinkedIn para mostrar sus anuncios a las personas adecuadas en función de los atributos propios, en lugar de refinar su orientación con calificadores más específicos seleccionados manualmente. Y podría ser efectivo: LinkedIn dice que las campañas basadas en la identidad grupal lograron una tasa de clics promedio 37% más alta para las campañas entregadas en grupo en todos los canales. Nuevamente, confía más en la orientación automática y el enfoque de alcance de LinkedIn, pero puede valer la pena considerarlo una vez que esté disponible en las opciones de configuración de anuncios. LinkedIn también está explorando otras formas de integrar sus datos propios a través de una API de conversiones actualizada que permitirá a los anunciantes alimentar sus datos de conversión directamente en el sistema de LinkedIn. “Seguimos invirtiendo en tecnologías respetuosas con la privacidad, como salas limpias, para que pueda obtener información procesable y mediciones avanzadas en un entorno seguro”. permitirle «procesar la aleatorización y la atribución a través de un dispositivo virtual», proporcionando otra forma de evaluar el rendimiento de los anuncios mientras se mantiene la privacidad del usuario. Como todas las plataformas, LinkedIn ha enfrentado varios desafíos de privacidad, desde las regulaciones de datos de la UE hasta la actualización de seguimiento de iOS de Apple, los próximos cambios en el seguimiento de cookies, etc. En este sentido, LinkedIn está trabajando para desarrollar aún más sus herramientas para adaptarlas al mercado moderno. y estas nuevas soluciones complementarán la oferta ampliada para mantener el rendimiento de los anuncios. Puedes leer más sobre las últimas actualizaciones de segmentación de LinkedIn aquí.

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