Las últimas tendencias publicitarias de este verano

Con un oído en el suelo, observamos cómo la industria de la publicidad navega por la incertidumbre de un futuro sin cookies, manteniéndose al día con el metaverso inexistente y saltando a los canales de medios en crecimiento. Estas son algunas de las conversaciones más candentes que suceden en la publicidad este verano.

1. El metaverso: algunos consumidores están listos, otros tienen miedo

Para las agencias y los vendedores internos, las campañas ya no estarán centradas en el mega metaverso durante algún tiempo. Lo que sí sabemos, gracias a nuestros datos confiables, es lo que los consumidores están pensando sobre Metaverse en este momento. Nuestros datos de Zeitgeist de marzo de 2022 muestran que el 33% de las personas están muy/muy interesadas en participar en Metaverse. Por otro lado, solo el 15% de los consumidores no están nada interesados ​​en participar en el Metaverso. Cuando se trata de lo que la gente quiere hacer en él, el 51 % dice que ve televisión o películas, el 44 % dice que juega, el 43 % dice que busca productos y el 41 % dice que ve eventos en vivo (como conciertos). ¿Y qué detiene a aquellos que realmente no resuenan con el metaverso? Bueno, es una mezcla de cosas. El 40 % atribuye esto a la falta de interés, el 39 % dice que prefiere permanecer en el mundo real y el 23 % tiene preocupaciones sobre el robo de datos personales/identidad. También sabemos que los consumidores tienen el doble de probabilidades de decir que tienen curiosidad en línea que en la vida real, lo que significa que los entornos de Metaverse deben abordar eso cuando llegue el momento de las marcas.

2. Los anuncios de audio están en aumento, a lo grande

Más fuerte para las personas en el fondo: la publicidad de audio está en aumento, a lo grande. Desde el primer trimestre de 2021 hasta el primer trimestre de 2022, las fuentes de descubrimiento de marca de más rápido crecimiento fueron:

• Publicidad en podcasts (hasta un 14%)
• Anuncios vistos en cines (+12%)
• Anuncios en servicios de transmisión de música (un 11% más)
• Anuncios escuchados en la radio (hasta un 9%)

Todos menos uno de estos son de audio, lo que dice mucho sobre la creciente fuerza del canal de medios. La belleza del audio es que se puede disfrutar junto con otros medios, y los consumidores a menudo hacen precisamente eso. Para las marcas y los anunciantes, esta es una gran oportunidad.

3. La publicidad en el juego es una fortaleza, pero hay una forma de entrar

El mundo de los videojuegos es una mina de oro para las marcas. En todo el mundo, los jugadores de consola tienen un 22 % más de probabilidades de comprar marcas que han visto en anuncios en comparación con el consumidor medio. Y a diferencia de otras formas de medios, debe prestar toda la atención, por lo que la participación del consumidor es alta en la recesión de atención. Pero como saben muchos anunciantes, los desarrolladores de juegos son increíblemente sensibles a los anuncios intrínsecos que se incluyen en sus creaciones. Y con razón. El juego es una experiencia inmersiva. Jonathon Troughton, CEO de Frameplay, una empresa de publicidad intrínseca de videojuegos, nos cuenta cómo funciona en la Advertising Week Europe. Recomienda usar imágenes claras, evitar diseños desordenados y mantenerlo simple. Además, tenga en cuenta que los jugadores se mueven por el entorno, por lo que limitar el texto es clave, ya que es una experiencia lúdica y auténtica.

4. El futuro sin cookies no está nada claro. Y los ejecutivos están preocupados.

¿Confundido sobre el futuro sin cookies? Bueno, «no esperes a Google» es el mantra que circula actualmente en Internet, con anunciantes de todo el mundo esperando que el gigante tecnológico nos diga qué hacer ahora que se ha ido. De hecho, el 71% de los ejecutivos de agencias y marcas están preocupados por el futuro sin cookies y no saben qué sigue. Pero los consumidores parecen menos preocupados. De hecho, anhelan privacidad. Nuestros datos muestran que el 42 % de los consumidores borra regularmente su historial de navegación, el 25 % utiliza la navegación privada con regularidad y el 22 % rechaza las cookies con regularidad. El 20% ahora usa regularmente una VPN y el 32% está preocupado por cómo las empresas usan su información personal en línea. Entonces, ¿qué significa esto para las marcas? En general, los expertos en publicidad (sin esperar a Google) ya están desarrollando formas nuevas e innovadoras de eludir la cookie. Por ejemplo, la compra de anuncios dirigidos a menudo se ha basado en gran medida en cookies de terceros, por lo que el futuro ahora depende de una cosa: obtener más datos. «Y la única forma de hacerlo es integrarse con datos sindicados de terceros», como discutimos en detalle.