Las últimas regulaciones de orientación de anuncios de TikTok reflejan la creciente presión de ventas en la aplicación
Esto sin duda ha llamado la atención de los analistas de redes sociales y privacidad. Hoy, TikTok ha comenzado a mostrar usuarios en Europa, Reino Unido y Suiza. nuevas notificaciones en la aplicación notificarles los cambios en sus políticas de recopilación de datos.
Como puedes ver en estos ejemplos compartidos por expertos en redes sociales mateo navarra, TikTok está cambiando la forma en que utiliza los datos de las personas en sus sistemas de orientación de anuncios. Más específicamente, TikTok establece que “si tiene 18 años o más y se encuentra en el EEE, el Reino Unido o Suiza, TikTok está realizando un cambio legal en la forma en que se utiliza su actividad en TikTok para personalizar sus anuncios. Las leyes actuales de protección de datos requieren que empresas como TikTok tengan una base legal para procesar sus datos. En el pasado, TikTok solicitó su «consentimiento» para usar su actividad dentro y fuera de TikTok para brindarle publicidad personalizada. A partir del 13 de julio de 2022, TikTok se basará en sus «intereses legítimos» como base legal para utilizar la actividad en TikTok para personalizar los anuncios de usuarios mayores de 18 años». Tenga en cuenta las comillas alrededor de «Consentimiento». Parece una bandera roja en sí misma. Esencialmente, TikTok dice que si no ha dado su consentimiento para los anuncios personalizados en el pasado, que TikTok debe permitir según las reglas de privacidad de la UE, pronto seguirá recibiendo algún tipo de anuncios personalizados basados en su actividad en la aplicación. TikTok parece estar tratando de emplear una técnica para maximizar el rendimiento de sus anuncios, incluso para los usuarios que optaron por no recibir orientación personalizada. Lo cual no es sorprendente, supongo, pero apunta a la creciente presión dentro de TikTok para ganar dinero real con la aplicación, lo que podría resultar en que a los usuarios se les muestren más anuncios con el tiempo. Si bien Twitter sigue teniendo problemas de propiedad y Meta está desviando cada vez más sus recursos hacia Metaverse, a primera vista parece que TikTok es actualmente la única plataforma en una clara tendencia alcista, con números de uso en aumento, más dólares publicitarios ingresando y nuevos ones Programas diseñados para capitalizar el auge del comercio electrónico y la economía del creador. TikTok es el claro ganador en el espacio de las redes sociales, al menos por ahora, ¿verdad? Bueno, tal vez no tanto como crees. En los últimos meses, el propietario de TikTok, ByteDance, se ha enfrentado a una serie de nuevos desafíos, en particular, un cambio en las regulaciones de uso de datos y algoritmos en China. Según The South China Morning Post: «Al igual que muchas empresas tecnológicas chinas, las perspectivas de crecimiento de los beneficios de ByteDance en el mercado nacional siguen empañadas por el endurecimiento de las regulaciones. El gobierno central se ha vuelto más intrusivo en la regulación del contenido de videos cortos. En marzo, entró en vigencia una nueva ley sobre el uso de algoritmos de recomendación.” Los reguladores del PCCh, cada vez más frustrados por su incapacidad para controlar el contenido de estas aplicaciones, han tratado de ejercer más control, afectando a todas las principales fuentes de ingresos de ByteDance. Este mayor escrutinio regulatorio ya ha erosionado a ByteDance en $ 100 mil millones, lo que obligó a la compañía a considerar liquidaciones, reducciones y más mientras trabaja para arreglar el barco. Esa presión se ha extendido a TikTok, que junto con estos nuevos cambios en el uso de datos también ha buscado aplicar políticas más centradas en China en torno a las expectativas de los empleados y el contenido que permite en la aplicación. El gerente de ByteDance, Joshua Ma, que trabajó con el equipo de comercio electrónico de TikTok en el Reino Unido, se vio obligado a renunciar recientemente después de intentar imponer duras condiciones de trabajo a los empleados para acelerar la expansión. Como informa el Financial Times, “El lanzamiento de la función de compras en vivo de TikTok en el Reino Unido provocó un éxodo de personal del equipo de comercio electrónico de Londres. Algunos empleados se quejaron de una cultura corporativa agresiva con objetivos y expectativas poco realistas que van en contra de las prácticas laborales del Reino Unido. Los empleados dijeron que se espera que trabajen con frecuencia más de 12 horas al día, comenzando temprano para atender llamadas con China y terminando tarde, ya que las transmisiones en vivo por la noche son más exitosas y las horas extra se celebran en las comunicaciones internas. Algunos miembros del equipo de comercio electrónico fueron eliminados de las cuentas de los clientes después de sus vacaciones anuales”. página de contenido, TikTok luego consideró censurar palabras clave como «Financial Times», «Joshua Ma», «maternidad» y «tóxico» en la plataforma para suavizar el impacto del informe de Financial Times. TikTok dice que esta prohibición nunca se implementó, pero subraya una preocupación fundamental dentro del enfoque de TikTok, ya que el primer instinto de al menos algunos ejecutivos ha sido silenciar las críticas y la disidencia. Y hay que suponer que esto se debe, al menos en parte, a la presión que se ejerce sobre la sede de la empresa en Pekín. No está claro cómo le irá a esta nueva política de uso de datos, pero dado que TikTok aún representa solo alrededor de un tercio de los ingresos totales de ByteDance a pesar de su alcance global, puede imaginar que ByteDance esté cada vez más interesado en ganar más dinero con la aplicación, y más pronto que luego. Lo que sigue siendo un desafío. ByteDance ha tenido un gran éxito de ventas con la versión china de TikTok (apodada «Douyin») mediante la implementación de integraciones de comercio electrónico, impulsadas en gran medida por la adopción del comercio de transmisión en vivo en China.
Según ByteDance, más de 20 millones de creadores de contenido individuales y anfitriones de transmisión en vivo ahora están generando ingresos de sus aplicaciones, y se espera que los ingresos totales de compras en vivo en el mercado chino alcancen los 423 mil millones de dólares estadounidenses este año. Eso es más que todo el PIB de Irlanda. Pero la represión del PCCh también está afectando este elemento, con un mayor impulso para rastrear a personas influyentes que no han cumplido con su carga fiscal, lo que ya ha afectado a muchas estrellas locales de transmisión. Agregue a eso el hecho de que cada vez más marcas están reevaluando sus relaciones con los streamers (debido a que los influencers exigen ofertas cada vez más atractivas), y las señales sugieren que se acerca un ajuste de cuentas para el sector en auge, que una vez más afectará a ByteDance. Tampoco es genial porque es lo mismo que TikTok. A pesar de su popularidad, TikTok aún está desarrollando un proceso comercial más justo, especialmente en términos de asegurarse de que se les pague a sus principales estrellas. Se espera que TikTok genere alrededor de $ 11.6 mil millones en ingresos publicitarios este año, pero aún no tiene un medio efectivo para canalizar eso a los creadores, lo que en última instancia podría llevar a muchos de ellos a migrar a YouTube e Instagram. Como se mencionó, TikTok está trabajando en ello, pero un enfoque importante, como en China, es el comercio de transmisión en vivo, que espera que también se convierta en un ganso de oro en las regiones occidentales. Pero ese no es el caso todavía, y muchas tendencias chinas no se han traducido a otros mercados en el pasado, y bien podría ser que los creadores de TikTok solo quieran que les paguen por hacer videos, lo que no pueden hacer en TikTok, pero pueden hacerlo a través del programa de afiliados de YouTube. ¿Eso podría hacer que más creadores pierdan interés en la plataforma y se lleven a su audiencia con ellos? Eso finalmente le quitó la vida a Vine, y también sigue siendo una posibilidad real para TikTok. Debido a esto, TikTok desea regresar a la India, donde aún está prohibido, al mismo tiempo que intenta implementar más opciones y herramientas publicitarias para maximizar sus ganancias mientras pueda. Esencialmente, con una visión más amplia, puede ver cómo la creciente presión sobre ByteDance también pesa sobre TikTok y probablemente lo obligue a impulsar varias herramientas de ingresos, incluidos más anuncios, lo que representa un riesgo importante para su potencial de crecimiento. Eso no quiere decir que TikTok todavía esté a punto de desaparecer. Lejos de eso, pero hay signos y preocupaciones que es posible que no vea al observar las cifras de crecimiento de forma aislada. Tal vez haya formas de evitar esto: tal vez TikTok podría venderse y operar como una entidad separada, o tal vez sus opciones comerciales sean un éxito y abran mayores oportunidades comerciales para la aplicación. En cualquier caso, puede esperar más cambios en la aplicación a medida que aumenta la presión sobre la empresa matriz.
