Las plataformas de redes sociales compiten por la atención de los creadores. Los creadores los eligen todos

Devon Rodriguez es artista y creador de contenido. Dibuja el metro de Nueva York. Michael Robayo Devon Rodriguez no era un extraño antes de unirse a TikTok, al menos no en el mundo del arte. Rodríguez, un prodigio de la escuela secundaria cuyas pinturas al óleo realistas de pasajeros del metro llamaron la atención del escultor John Ahearn, ha aparecido en The New Yorker, ArtNet News y The New York Times. Pero no fue hasta agosto de 2020, cuando comenzó a dibujar personas en el metro, filmar sus reacciones entusiastas y publicar sus videos en TikTok, que se sintió realmente famoso. «Recibí esta reacción de la gente como, ‘Vaya, eso es mágico'», dice Rodríguez. Dos días después de su primera publicación en Subway, más de 400 000 personas lo siguieron y más de 25 millones de personas habían visto sus videos de TikTok. Luego, Cheetos le ofreció un acuerdo de patrocinio. Le pagaron $7,000 para diseñar su logo y compartir su video en TikTok. Rodríguez, que vivía en la casa de su abuela en el sur del Bronx, vio el potencial y también comenzó a compartir su trabajo en Instagram y YouTube. Ahora Rodríguez publica regularmente no solo en TikTok, donde es el artista visual más seguido de la plataforma, sino también en Instagram, YouTube y otras plataformas. Este año, Rodríguez espera ganar más de $1,000,000. La fórmula multiplataforma de Rodríguez es utilizada por la mayoría de los que más ganan. Los tutores de maquillaje, los jugadores de transmisión en vivo, los modelos de acondicionamiento físico y los artistas metropolitanos saben que ser visto en más plataformas atrae a más patrocinadores y espectadores. Meta, Snapchat y TikTok compiten por la mayor parte de esta economía de creadores, que se estima que genera 100.000 millones de dólares al año. Las plataformas ofrecen a los creadores mayores y más emocionantes oportunidades para monetizar el contenido en su búsqueda de la atención de los creadores de formatos breves. Este verano, Meta aumentó su alcance cuando el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, anunció nuevas formas para que los creadores monetizaran en Instagram y Facebook. La actualización incluye mejoras en las estrellas de Facebook de la compañía, una moneda en la aplicación similar a las monedas TikTok que los fanáticos pueden comprar y regalar a los creadores, y el programa Reels Play Bonus, que recompensa a los creadores por las vistas directas de sus carretes. El anuncio es el paso más reciente en la búsqueda del gigante de las redes sociales para reclutar creadores de contenido de videos cortos, a menudo aquellos con los ojos puestos en TikTok. En respuesta, los creadores no ven estas nuevas recompensas financieras como un incentivo para migrar de una plataforma a otra, sino para unirse a plataformas adicionales como Facebook e Instagram de Meta. Según los administradores y creadores de redes sociales, cada vez es más importante para las PYMES compartir su contenido en todas las plataformas. Sin embargo, muchos, especialmente los creadores de formato corto, dicen que ganarse la vida solo con la monetización en la aplicación no es viable todavía, en ninguna plataforma. dice Rodríguez, quien ahora tiene 26,8 millones de seguidores en TikTok, 3,7 millones de seguidores en Instagram y 2,9 millones de suscriptores en YouTube. «Pero ahora estoy publicando en todas las plataformas para estar definitivamente presente en todas las plataformas». Según un análisis de Forrester, el uso semanal de TikTok entre los jóvenes de la Generación Z superó al de Instagram en noviembre pasado, y la tasa de crecimiento de los usuarios de Facebook también se está desacelerando. Estos incentivos no se limitan a Meta y TikTok. YouTube, Snapchat y Pinterest ofrecen fondos para creadores. Se enfocan en videos de formato corto y generan ingresos basados ​​en vistas para los creadores. Estos incentivos, por pequeños que sean, son un factor en el impulso de los creadores para expandirse en más plataformas de redes sociales, ya que los ven como una forma de diversificar sus flujos de ingresos. La línea de tiempo de las actualizaciones de monetización de creadores de formato corto de los gigantes de las redes sociales. Phoebe LiuKeith Dorsey, directora ejecutiva de Young Guns Entertainment, una agencia de gestión de talentos enfocada en los creadores negros, dice que dedica mucha energía a investigar las tendencias en la economía de los creadores, y luego dedica tiempo a convencer a los creadores para que vayan a más plataformas. «Sabes mucho sobre los creadores con los que trabajo… se vuelven un poco engreídos como si yo ya fuera famoso en esta plataforma, ¿por qué? Confía en mí”, dice Dorsey. Robert Dean III es un creador de contenido en Robiiiworld. Es un veterano de la industria de la creación de contenido: se volvió viral con bocetos cómicos basados ​​en relaciones en Vine, el ahora desaparecido sitio para compartir videos de Twitter, hace casi una década antes de ganar seguidores en varias otras plataformas. Todos los días se levanta antes de las 7 am, graba todo su contenido y luego filma y edita todo el día. Aunque su contenido sigue siendo el mismo que en sus primeros días, ahora es más flexible en la edición. Dependiendo de las tendencias actuales, puede crear videos más largos o cambiar entre estilos de edición. “He dominado la creación de contenido que se adapta a todas las plataformas. Así que ahora, cuando creo contenido, tiene que encajar en TikTok, Instagram, YouTube y Facebook”. Robiiiworld es el creador de contenido. Keith Dorsey, su manager en 2021. Paras Griffin/Getty Images, BStarPRCreators aumentan su visibilidad en diferentes plataformas. Diferentes plataformas caen automáticamente en diferentes roles. «Lo más importante para los desarrolladores es la distribución y el dinero», dice Lauren Schnipper, vicepresidenta de desarrollo corporativo de Jellysmack, una empresa fundada con la premisa de ayudar a los desarrolladores a diversificar las plataformas de redes sociales que utilizan. Jellysmack firmó con treinta artistas de TikTok en un acuerdo de asociación con Meta el mes pasado. La compañía planea reutilizar su contenido en Facebook, Instagram y YouTube Reels. Esta empresa es un graduado de la Universidad de Texas. SME’ America’s Best Startup Employers List y recibió fondos de la Serie C de SoftBank el año pasado. “¿Qué tiene de bueno TikTok? Distribución increíble, algunas ofertas de marca, pero en realidad no ganan mucho dinero», dice Schnipper. «Si ofrece tanto la monetización como la distribución para hacer crecer su audiencia, los creadores vendrán». Dean está de acuerdo: «Veo que TikTok es importante para mantenerlo relevante e Instagram para mantenerlo pagado». Dice SME En Facebook, generalmente gana alrededor de $ 1,000 al mes y en Instagram, gana casi lo mismo. Gana alrededor de $ 200 cada mes en TikTok, donde tiene más vistas que las otras metaplataformas. De los cuatro creadores, sin embargo, solo uno habló. SMEDean es una excepción. Dean obtiene aproximadamente la mitad de sus ganancias directamente de las vistas de videos cortos: fondos de creadores y bonificaciones de carretes, y vistas de YouTube. La otra mitad proviene de asociaciones de marca. Estos son acuerdos en los que las marcas pagan a los creadores para crear contenido que promocione productos. Otros que crean contenido de formato corto afirman que los ingresos en la aplicación de los fondos de los creadores y Stars, Coins aún no son un flujo de ingresos sostenible. Para la mayoría de los creadores de contenido de formato corto, las asociaciones de marca son su principal fuente de ingresos.Rodríguez es un empleado de UTA Talent Agency. Afirma que ha ganado $ 500,000 con acuerdos de marca desde 2021. Esto se compara con los $33 500 del fondo para creadores de TikTok. TikTok Creator Fund recompensa a los creadores en función de las vistas de video. Actualmente no está ganando dinero con Reels, la contraparte de Instagram y Facebook de Meta, el programa de bonificación Reels Play. Justine Doiron (una bloguera de comida con sede en Brooklyn) comenzó TikTok. Desde entonces, ha ampliado sus cuentas, incluido su Instagram. Gran parte de sus ingresos proviene de tiendas de marca. Según ella, los ingresos que gana se dividen 70/30 entre las asociaciones de marca y su blog. «No lo creo [the TikTok creator fund] es un sistema centrado en el creador”, dice Doiron. «Es un sistema de compensación muy fácil de integrar para ellos, así que no los culpo, y creo que es algo bueno en general para los creadores, por lo que podemos lanzar contenido realmente valioso, pero no necesariamente tenemos que asociarnos con él». .» Estoy emocionada de ver cómo Meta maneja esto”. Justine Doiron, creadora de contenido de alimentos a tiempo completo, crea y filma sus propias recetas. … [+] Actualmente, Justine DoironDoiron solo forma parte del fondo de creadores de Pinterest, pero dijo que consideraría unirse a los fondos de creadores de TikTok y Meta si las plataformas descubren cómo pagar más a los creadores sin las «cintas de correr de contenido constante». para 5-6 TikToks y 2-3 Instagram Reels por semana, con días de trabajo que a menudo duran más hasta la noche que en su trabajo anterior de relaciones públicas. Doiron cita el video de Hank Green criticando a TikTok por no pagar a los creadores. TikTok no respondió a nuestra solicitud de comentarios. Es posible que la recesión económica afecte la forma en que los desarrolladores gastan su energía y tiempo. Según The Information, los acuerdos de marca y los ingresos por publicidad están disminuyendo, al igual que la financiación de nuevas empresas en la economía de los creadores. Business Insider informó el mes pasado que Jellysmack despidió al 8 por ciento de sus empleados debido a una caída proyectada en los ingresos por publicidad. Esto significa una menor dependencia de las ofertas y los anuncios de la marca, y potencialmente una mayor dependencia de las visualizaciones, dice Charlotte Dobre de YouTube. Al trabajar con Jellysmack, Dobre tiene más de un millón de seguidores en su cuenta de YouTube, donde crea contenido cómico destinado a «animar a alguien». Dice que obtiene casi todos sus ingresos de la publicidad in-stream, la mitad de YouTube y la otra mitad de Facebook. Si bien es emocionante que Meta les brinde a los desarrolladores más formas de ganar dinero sin anuncios, estas vías no son actualmente una gran parte de su negocio. Ella dedicará más recursos al contenido de formato corto cuando surjan esas oportunidades. Los fondos y bonos para creadores son una solución positiva pero temporal, dice Schnipper, y agrega que las compañías de redes sociales están buscando formas de encontrar «algo más sostenible» para que lo hagan los creadores, pero aún es una ventaja tener tantas plataformas como sea posible. importa lo que pase. «Estoy muy orgulloso de tener cuentas de redes sociales muy diversificadas, así que si TikTok desaparece, estoy fuera del camino y viceversa para todo lo demás», dice Doiron. Si bien Meta enfrenta una caída en los ingresos en una era de nuevas funciones de privacidad introducidas por Apple, TikTok enfrenta críticas, y una posible investigación de la FTC, por tergiversar lo que hace con los datos de los usuarios. «Nunca se sabe cuánto tiempo va a ser», dice Dobre. «La mierda de este negocio es que hay que atacar cuando el hierro está caliente».