¿La publicación de memes en las redes sociales ayuda a aumentar el tráfico a su sitio? [Study]
¿La publicación de memes ayuda a aumentar el tráfico a su sitio? Esta es una pregunta clave que realmente se aplica a todos los tipos de publicaciones atractivas en las redes sociales, porque si bien este tipo de actualizaciones de tendencias claramente obtienen Me gusta y comentarios, ¿realmente benefician las estadísticas que realmente son importantes para su negocio? Quiero decir, los me gusta y los seguidores son geniales, pero lo que necesitas son conversiones en relación con lo que eso significa para tu negocio. Para SMT, trabajamos para lograr que la mayor cantidad de personas posible lea nuestras publicaciones y, como probablemente haya notado, hemos estado probando memes recientemente para aumentar la participación y ver qué nos brinda respeto. Entonces, ¿qué encontramos? Aquí hay una breve descripción de los primeros resultados de nuestro experimento con memes.
Primero un poco de historia…
Siempre estamos probando cosas nuevas y probando las últimas tendencias y procesos, no solo porque podría ayudarnos a generar más tráfico y construir una comunidad, sino también porque escribimos sobre ello. Cuando escribimos al respecto, necesitamos saber y comprender tanto como sea posible para garantizar que lo que estamos comunicando sea preciso y significativo para nuestra audiencia. En ese sentido, constantemente probamos nuevos enfoques, aplicaciones, herramientas, etc. En términos de publicaciones, durante el año pasado probamos encuestas en Twitter y LinkedIn, y cuestionamos las publicaciones en Facebook para ver si ayudarían a aumentar la participación. . Y definitivamente lo hicieron: ese tipo de actualizaciones que agradaron a la multitud obtuvieron toneladas de Me gusta y comentarios. Pero cuando comparamos esto con el seguimiento de Google Analytics, no vimos un gran aumento en las sesiones o los usuarios que visitan el sitio. Eso no quiere decir que no sean valiosos, pero no han cambiado significativamente nuestras métricas clave. Al mismo tiempo, demasiadas encuestas pueden ser molestas. En nuestra experiencia, son una herramienta interesante para usar con moderación, pero no un impulsor masivo para nuestros objetivos finales. Al mismo tiempo, como todas las plataformas, nuestro tráfico social tiende a tener sus altibajos, y durante una mala racha este año, decidimos probar algo nuevo para refrescar el feed y darle a nuestra audiencia algo diferente con lo que interactuar, y tal vez aligerar un poco el estado de ánimo al mismo tiempo.
Ingresar memes
La inspiración en este caso provino de SEMRush, quien también probó los memes como una forma de aumentar el compromiso y construir una comunidad. La experiencia de SEMRush ha demostrado que podrían aumentar significativamente su compromiso social al publicar memes de nicho de tendencias actuales. Así que pensamos en intentarlo para ver si eso ayuda a generar más interés en nuestros artículos. El primer paso, por supuesto, es crear memes relevantes y atractivos. Lo cual no siempre es fácil. Muchos de nuestros memes nunca lograron salir de la fase de prueba, y algunos fallaron claramente cuando se vieron en las plantillas. Algunos que publicamos tampoco se conectaron de la manera que esperábamos. Pero ese es el juego: si publicas memes, tendrás éxitos y fracasos, y solo tienes que vivir con eso. Me imagino que es como un comediante, algunas bromas funcionan, otras no. Pero idealmente, más de ellos se ríen que no. Que por suerte tienen nuestros memes. En promedio, los memes que publicamos generan alrededor de 135 Me gusta en Facebook, lo que les ha ayudado a generar un alcance significativamente mayor que nuestra publicación promedio, al mismo tiempo que tienen un desempeño sólido en Twitter y LinkedIn. Y son divertidos. Los veo como la sección cómica del periódico tradicional, un momento desenfadado entre la noticia y los elementos informativos. El mayor compromiso obviamente tiene algunos beneficios en el aumento del alcance algorítmico (cuando las personas interactúan con una de sus publicaciones, es más probable que el algoritmo les muestre más), así como en la creación de una comunidad en torno a la marca SMT. Pero la pregunta clave es: «¿Eso realmente hace que más personas hagan clic en el sitio?»
Resultados
En nuestro caso, cuando comparamos nuestro rendimiento general en las redes sociales con los últimos 3 meses antes de que comenzáramos a publicar memes, vimos un aumento del 12 % en las sesiones de las redes sociales y un aumento del 16 % en los usuarios. No es un cambio masivo, pero cuando trabaja con los altibajos en el tráfico de referencia, así como los cambios en los análisis debido a las cambiantes regulaciones de datos, cualquier aumento es positivo y definitivamente vale la pena un salto de dos dígitos. Estos son solo los datos de un mes, por lo que no son definitivos y hay otros factores a considerar que podrían afectar los resultados. Pero los números hasta ahora sugieren que vale la pena quedarse con ellos, y como se mencionó, también es divertido darle a nuestra presencia un poco más de pertenencia, a diferencia de solo las últimas noticias.
Algunas notas más:
- Algunos comentaristas tomarán tus memes literalmente sin importar lo que publiques. Siempre va a haber algunos comentarios como, «Bueno, en realidad, la realidad es que…» Sí. Sabemos. Estos no pretenden ser literales, son un momento de alegría en medio de nuestras actualizaciones periódicas de noticias centradas en la estrategia de marketing.
- Hemos descubierto que los memes más genéricos funcionan mejor que los de moda. Algunos memes en los que intentamos aprovechar las noticias, como los cambios de verificación de Twitter, no funcionaron tan bien como las bromas sobre experiencias de marketing en redes sociales más frecuentes. Por supuesto, eso también se aplica a los memes en sí mismos y si son realmente divertidos, pero en algunos ejemplos, los temas de moda han sido decepcionantes.
- Cada meme es un poco arriesgado. Está tratando de encontrar puntos en común con su audiencia, y algunas cosas que podría pensar que tienen en común podrían no resonar. Necesita conocer su nicho y su comunidad, lo que requiere un poco de experimentación y mucha investigación (he estado escribiendo sobre las tendencias de las redes sociales durante ocho años).
- Un tipo en LinkedIn sigue diciendo que está celoso de que podamos hacer que la gerencia apruebe estos memes. Para aquellos que no lo saben, SMT es un equipo editorial de dos (2) personas. El consentimiento en este sentido no es precisamente un obstáculo.
- ¿Se tarda mucho en encontrarla? Realmente no. Por lo general, los hacemos en lotes o alrededor de 10 a la vez y luego los programamos en diferentes días/horarios a través de FB, Twitter y LinkedIn. Podemos hacer 10 más o menos en unas pocas horas, una vez cada semana y media más o menos. Sin gran compromiso.
- Actualmente estamos planeando un meme por día en cada plataforma, nuevamente utilizando este enfoque cómico de periódico. Es posible que nos perdamos un día aquí y allá, pero ese es el objetivo general de mantener este compromiso y el valor de entretenimiento.
Mira, no es necesariamente un paseo por el parque seguir encontrando memes divertidos, y es posible que eventualmente nos quedemos sin ideas y de repente las cosas se pongan mucho más difíciles. Tampoco es para todos. Encontrar un chiste (relativamente) ingenioso que vaya con una plantilla de meme no siempre es fácil, y hay días en los que simplemente no lo tienes, sin importar cuánto mires la pantalla. Pero por una pequeña inversión de tiempo, al menos en esta etapa, parece una buena manera de atraer a su audiencia, lo que también puede generar beneficios de tráfico directo. Publicaremos otra revisión de nuestra experiencia con memes en tres meses.
