La adquisición de GIPHY por parte de Meta sigue en duda tras un nuevo fallo judicial del Reino Unido

Oye, ¿recuerdas cómo Meta adquirió la plataforma GIF GIPHY en 2020, luego no hizo mucho con la aplicación y realmente no la ha cambiado ni integrado desde entonces? Eso se debe, al menos en parte, a que la adquisición de GIPHY por parte de Meta en el Reino Unido ha sido impugnada, lo que retrasó el alcance total de sus planes para la plataforma GIF. Como parte de una iniciativa antimonopolio más amplia, el regulador de competencia del Reino Unido ha tratado de obligar a Meta a revertir su adquisición de GIPHY por $ 315 millones en medio de temores de que el acuerdo conduzca a una «reducción sustancial de la competencia» en el mercado de publicidad gráfica del Reino Unido. Dado que es GIPHY, eso parece un poco exagerado, pero obviamente hay un caso que necesita respuesta, ya que esta semana un tribunal del Reino Unido desestimó la reciente apelación de Meta contra la adquisición de GIPHY nuevamente por motivos inciertos. Como informa el Financial Times, “La [UK] El martes, el Tribunal de Apelaciones de Competencia desestimó por unanimidad todos los motivos de apelación de Meta, excepto uno, y concluyó que la Autoridad de Competencia y Mercados actuó con sensatez en su decisión del año pasado de otorgar a GIPHY, el mayor proveedor de imágenes animadas, conocidas como GIF, para vender a GIPHY. redes sociales». El núcleo del cargo contra la adquisición de Meta se reduce al uso de GIF para publicidad, lo que podría expandir la influencia de Meta en el mercado publicitario digital. Las opciones de publicidad de GIPHY son bastante limitadas, pero históricamente ha facilitado la promoción de la marca a través de GIF. , que bajo meta podría convertirse en una oferta global que podría convertirse en un elemento más importante en el ámbito más amplio de los anuncios digitales. No es algo que probablemente llegue a tener la magnitud de cualquier otra aplicación de redes sociales o similar, pero Meta tiene el potencial de expandir su presencia en el mercado publicitario construir, y eso parece ser una justificación suficiente para bloquear la fusión en el futuro en función de esta última evidencia. Meta continuará apelando el caso, pero sus opciones son cada vez más limitadas, lo que podría significar que, en última instancia, podría verse obligado a vender GIPHY o eliminar la aplicación del mercado del Reino Unido, si esa es la opción que prefiere. Sin embargo, cómo podría funcionar eso también es complejo, ya que se trata de la adquisición general, que se aplicaría a todos los mercados, no solo al Reino Unido. Pero la corte británica no puede tomar decisiones globales. Esencialmente, las formalidades legales en ese sentido están más allá de mi comprensión del derecho internacional, pero parece que Meta podría tomar algunas otras vías antes de tener que intentar revertir el trato por completo. En cierto modo, parece más una postura antimeta que anticompetitiva, especialmente teniendo en cuenta que a Snapchat se le permitió hacerse cargo de la plataforma GIF rival Gfycat en 2020. El argumento de que los GIF podrían formar un elemento publicitario más significativo es discutible, pero dado que las adquisiciones anteriores de Meta han transformado a WhatsApp e Instagram en plataformas enormes y dominantes en sus respectivos sectores, existe un nivel de preocupación sobre cualquier plataforma que Meta compre y cómo eso podría entonces extender su ya significativo dominio del mercado. La publicidad digital representa el 66% de la inversión publicitaria total en el Reino Unido, y Meta y Google consumen la mayor parte de esa inversión publicitaria. Con eso en mente, puede entender por qué los reguladores del Reino Unido son reacios a ceder más poder a los gigantes tecnológicos de EE. UU. en este sentido. Y aunque es posible que GIPHY nunca represente una parte significativa de ese pastel promocional general, en cierto modo parece una llave inglesa en la arena para la competencia local. Lo que esencialmente significa que la integración completa de GIPHY de Meta está en suspenso y no tenemos una forma real de saber qué está planeando o qué podría hacer a continuación con la aplicación hasta que se resuelva el desafío legal. Eso significa que no hay nuevas herramientas GIF en sus aplicaciones de redes sociales favoritas, y cuando todo esté resuelto, a nadie le importarán los GIF de todos modos, ya que todos estaremos volando por el metaverso con avatares caricaturescos, una forma de expresión más popular. Tal vez Meta debería simplemente rebobinarlo y ahorrar el efectivo, aunque tampoco conocemos los planes completos para la adquisición, ni cuáles serán los costos asociados si alguna vez necesita cambiar de rumbo. Ahora estamos esperando la próxima actualización sobre el proceso legal.