Instagram está probando nuevas opciones de anuncios, incluida la ubicación de exploración y pantallas AR interactivas
A medida que nos acercamos a la juerga de compras navideñas, Instagram ha anunciado que está probando algunas opciones publicitarias nuevas con la esperanza de maximizar sus ingresos y ofrecer nuevas oportunidades para las marcas. Aunque no puedo imaginar que estas serán adiciones muy populares entre los usuarios. En primer lugar, Instagram está agregando nuevos anuncios a Explore, con la primera página de Explore ahora configurada para incluir una nueva unidad de anuncios en la fuente de contenido.
Como puede ver en este ejemplo, es un anuncio bastante grande. Instagram no ha aclarado si todos estos nuevos anuncios de Explore se mostrarán tan prominentemente como este, pero la opción proporcionará otra forma de llegar a los usuarios de IG «en las primeras etapas de descubrimiento de contenido nuevo que les interese». Podría ser una buena idea, con la posibilidad de que sus productos aparezcan en el feed de descubrimiento principal de la aplicación. Instagram también está probando anuncios en el feed del perfil: «esa es la experiencia del feed por la que las personas pueden desplazarse después de visitar el perfil de otra cuenta y tocar una publicación». Entonces, ahora, si mira el perfil de alguien y toca una publicación, también puede obtener anuncios en ese flujo dedicado de su contenido, esencialmente pegando anuncios en otra interfaz de la aplicación. Instagram también está evaluando si esta opción también podría usarse como una oportunidad de monetización para los creadores, ya que esta actividad está vinculada a un perfil y contenido individual. Instagram también está probando los llamados «anuncios de múltiples anunciantes», que muestran a los usuarios más promociones de compañías similares después de que interactúan con un anuncio.
Según Instagram, «cuando una persona expresa intenciones comerciales al interactuar con un anuncio, publicamos más anuncios de otras empresas que pueden ser de su interés, con la ayuda del aprendizaje automático». anuncios sobre anuncios. No sé qué tan efectivo será esto, pero en teoría podría presentar su marca a los usuarios interesados en función de las interacciones previas con anuncios. Por último, Instagram también ha lanzado una beta abierta de su AR Anuncios que estarán disponibles tanto en Feed como en Stories en la aplicación.
Como puede ver aquí, los anuncios AR de Instagram integrados con la plataforma Spark AR invitarán a los usuarios a interactuar con el contenido de su anuncio, lo que puede incluir colocar muebles virtuales en su hogar o probar la conducción de un automóvil en la aplicación. Lo cual, según Meta, también ayudará a las marcas a alinearse con los cambios futuros en el compromiso: “Al brindarles a las empresas las herramientas para crear experiencias más personalizadas e inmersivas hoy, las ayudamos a aumentar el rendimiento y enfocarse en el metaverso, quiero decir, AR y el metaverso, que se basa en gran medida en realidad virtual (para llegar a los ejemplos que hemos visto hasta ahora) no son lo mismo, pero la creación de objetos 3D desempeñará un papel en esta próxima fase y podría ayudarlo a profundizar su pensamiento sobre los enfoques publicitarios. . Estas son algunas consideraciones interesantes sobre los anuncios, pero también incluirán muchas más promociones en sus feeds de Instagram que, como se mencionó, es poco probable que sean bien recibidos por los usuarios. Pero con la empresa matriz Meta bajo una presión cada vez mayor, Instagram tiene que hacer su parte. Y aunque puede que no sea un gran juego apoyarse en más roles y mostrar más anuncios, los datos de uso y participación contarán la historia a largo plazo.
