Google amplía el plazo para eliminar las cookies de seguimiento hasta 2024

Dado que las plataformas de redes sociales aún sufren el impacto de la actualización de privacidad ATT de Apple en los usuarios, Google también está tratando de implementar sus propias opciones de control similares para Android, al mismo tiempo que intenta eliminar gradualmente las cookies de seguimiento de terceros en la web con estándares de privacidad en evolución. Pero eso no sucederá por un tiempo, ya que Google anunció hoy que está extendiendo el período de prueba de su sandbox de privacidad y herramientas de seguimiento alternativas para darle a la industria más tiempo para brindar comentarios y prepararse para la próxima transición. Como explica Google: “Mejorar la privacidad de las personas y brindar a las empresas las herramientas que necesitan para prosperar en línea es fundamental para el futuro de la web abierta. Es por eso que lanzamos la iniciativa Privacy Sandbox para trabajar con el ecosistema para desarrollar alternativas respetuosas con la privacidad a las cookies de terceros y otras formas de seguimiento entre sitios. En los últimos meses, lanzamos versiones de prueba de una serie de nuevas API de espacio aislado de privacidad en Chrome para que los desarrolladores las prueben». Estas primeras pruebas ayudaron a Google a mejorar y refinar su sistema. Sin embargo, los socios para el desarrollo dicen que necesitan más tiempo para determinar el mejor enfoque futuro. “El comentario más consistente que hemos recibido es que se necesita más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de espacio aislado de privacidad antes de que se establezcan cookies de terceros en Chrome. Esta retroalimentación es consistente con nuestro compromiso con la CMA para garantizar que Privacy Sandbox proporcione tecnologías efectivas para preservar la privacidad y que la industria tenga el tiempo adecuado para adoptar estas nuevas soluciones. Este enfoque deliberado para la transición de cookies de terceros garantiza que la web pueda continuar prosperando sin tener que depender de identificadores de seguimiento entre sitios o técnicas encubiertas como la toma de huellas digitales». pasando a deshabilitar las cookies de terceros en Chrome. “Ahora tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024. Como siempre, visite el sitio web de Privacy Sandbox para obtener cronogramas e hitos actualizados «. Google originalmente describió un plan para eliminar el seguimiento de cookies para fines de 2023, por lo que ahora tiene más tiempo antes de pensar en alternativas de datos y necesita tenga un impacto en su proceso de seguimiento, lo que significa que ahora también tiene más oportunidades para establecer procesos directos de recopilación de datos propios e iniciativas de creación de comunidades para maximizar su marketing digital sin la necesidad de seguimiento de cookies. También le brinda más tiempo para familiarizarse con el enfoque basado en temas de Google para la futura orientación de anuncios, lo que proporciona una forma de orientar sus anuncios a los posibles usuarios interesados ​​en función de información agregada en lugar de rastrear información personal. Actualmente, este enfoque es la alternativa más viable al seguimiento de cookies. En lugar de proporcionar información específica sobre el comportamiento y los intereses de los usuarios individuales, Google permitirá que los anunciantes y los editores utilicen temas para el seguimiento, protegiendo la información del usuario y respetando las necesidades de datos de terceros. Esto significa un gran enfoque para los especialistas en marketing que presionan más hacia opciones de seguimiento alternativas basadas en el consentimiento directo del usuario. Pero eso también les dará a los usuarios más control, que es un principio clave de las iniciativas de privacidad en evolución.