Es posible que los anuncios del Super Bowl deban evolucionar para atraer a la Generación Z, lo que incluirá un componente de redes sociales.
Según los informes, el propietario de Budweiser, Anheuser-Busch, gastó la mayor cantidad en publicidad del Super Bowl este año. … [+] Perder $20 millones por tres minutos de tiempo aire (Budweiser vía AP) Budweiser El domingo del Super Bowl es el día en que la gente trabaja tan duro en su promoción como en el juego. Un anuncio de 30 segundos para un comercial cuesta $7 millones este año, frente a los $6,5 millones del año pasado. Anheuser-Busch gastó $20 millones en publicidad este año. Esto fue solo tres segundos de tiempo de televisión. Su presupuesto publicitario era 3,5 veces superior al de sus competidores. Debido a los cambios demográficos y especialmente al comportamiento de los espectadores, puede ser difícil seguir invirtiendo de manera inteligente en estos anuncios. Cada vez es más difícil llegar a los grupos objetivo más jóvenes. Según Gen Z, la autenticidad, la experiencia y la responsabilidad social son importantes. Estos son los factores que Budweiser debería considerar al abrir su mercado a esta generación de personas”, dijo Yuvay Ferguson (Profesor Asociado de Marketing, Escuela de Negocios de la Universidad de Howard). El elemento de las redes sociales debe incluirse, ya que es posible que no todos los espectadores tengan acceso a un televisor de pantalla grande. Incluso los que estaban en la habitación aún podían usar sus teléfonos. Dustin York, profesor asociado de comunicaciones en la Universidad de Maryville, sugirió que los anunciantes deberían considerar estrategias de activación móvil para dirigirse a los nativos digitales Gen Z. “La Gen Z, la generación de dispositivos múltiples, tendrán sus teléfonos afuera durante el gran juego. Así que esté atento a los anuncios que usan códigos QR y estrategias de «ver en línea». Use hashtags y otras técnicas para activar los teléfonos de los espectadores.No son actores, son influencers.La creciente popularidad de las estrellas de Hollywood es otro factor que eleva los costos de publicidad. Estrellas reconocidas han aparecido durante mucho tiempo en la publicidad: Charlton Heston protagonizó un comercial de Bud Light en 1995, mientras que Jerry Seinfeld protagonizó un comercial de Super Man en 1998, pero el año pasado varias celebridades, incluidas Halle Berry, Scarlett Johansson y Anna Kendrick, han sido visto en lugares de alto perfil. Gen Z quedará tan impresionado como cualquier influenciador de confianza. Estos influencers son una parte crucial de la mezcla de promoción del Super Bowl. Ferguson dijo que la Generación Z necesita una razón para creer que vale la pena explorar un producto y confían más en sus «amigos más cercanos» en las redes sociales que en los actores. Los influencers pueden ser más inteligentes porque pueden responder mejor en tiempo real. Considere identificar personas influyentes que realicen promociones en las redes sociales en vivo en eventos como el Super Bowl. Ferguson explicó que la transmisión en vivo o las competencias son dos ejemplos de fanáticos que se sienten conectados en esta experiencia inspirada en la marca. Según este grupo, los anuncios que enfatizan las conexiones interpersonales y la sociabilidad reciben calificaciones más altas.Después de los eventos de la pandemiaLos bloqueos de Covid-19 han tenido un gran impacto en Gen Z. Los anuncios que incluyen momentos experienciales también pueden ser un éxito. Lo que funcionó en el pasado no funcionará mañana. Los anuncios del Super Bowl pueden ser populares, pero una campaña que llega a un público más joven debe profundizar más. A este grupo le encantará el mensaje de Budweiser sobre la responsabilidad social corporativa.
