Elon Musk dijo que Twitter ha visto una «caída masiva en los ingresos» a medida que más marcas pausan los anuncios.

PYMES: Elon Musk dijo el viernes que Twitter había visto una «caída masiva en los ingresos» ya que un número creciente de anunciantes dejó de gastar en la plataforma luego de su adquisición de $ 44 mil millones. “Twitter ha sufrido una caída masiva de ingresos porque los grupos de activistas han presionado a los anunciantes, aunque la moderación del contenido no ha cambiado y hemos hecho todo lo posible para apaciguar a los activistas”, dijo en un tuit. «¡Extremadamente desordenado! Están tratando de destruir la libertad de expresión en Estados Unidos”. dirección de la compañía bajo Musk. «Hemos dejado de hacer publicidad en Twitter», dijo Kelsey Roemhildt, portavoz de General Mills, a SME en un comunicado, convirtiéndose en la primera compañía que no compite con Tesla de Musk en confirmar tal movimiento. «Como siempre, continuaremos monitoreando esta nueva dirección y evaluando nuestro gasto en marketing», dijo el vocero. En un comunicado separado, el Grupo Volkswagen, propietario de Audi, Porsche y Bentley, confirmó que había recomendado a sus marcas «suspender sus actividades pagas en la plataforma hasta nuevo aviso». El Wall Street Journal fue el primero en informar la noticia. Mondalez y Pfizer también están eliminando anuncios de Twitter. Las empresas no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios. Las empresas se unen a General Motors, que previamente anunció que dejaría de pagar publicidad en Twitter mientras evalúa la «nueva dirección» de la plataforma. Toyota, otro competidor de Tesla, le dijo previamente a SME que estaba «en conversaciones con las partes interesadas clave y monitoreando la situación» en Twitter. Las siguientes organizaciones participarán el viernes GLAAD, Free Press y Anti-Defamation League han intensificado su campaña para lograr que más empresas reconsideren la publicidad en Twitter. Los grupos señalaron los despidos masivos de empleados de Twitter del viernes como un factor clave en su pensamiento, citando temores de que los recortes de Musk hagan que las políticas de integridad electoral de Twitter sean prácticamente inaplicables incluso si permanecen técnicamente activas. Después de meses de incertidumbre en torno a la inminente adquisición de Musk, los anunciantes ahora se preguntan cómo transformará Musk la plataforma, que ya está prosperando en el espacio publicitario digital a pesar de su enorme influencia política. Conocido como un emprendedor innovador y una figura impredecible, Musk prometió reconsiderar las políticas de moderación de contenido de Twitter y revertir las prohibiciones permanentes de figuras controvertidas, incluido el expresidente Donald Trump. Las marcas son más sensibles a lo que muestran sus anuncios, una situación que empeoró con el auge de las redes sociales. Muchos especialistas en marketing están preocupados por la posibilidad de que sus anuncios aparezcan junto con contenido dañino, como discursos de odio, pornografía e información errónea. The Interpublic Group, un gigante de la publicidad que se ocupa de las principales marcas de consumo como Coca Cola y Unilever, recomendó a principios de esta semana a sus clientes que detuvieran toda la publicidad en la plataforma. Musk dijo que no es un fanático de la publicidad y que actualmente está trabajando para aumentar los ingresos por suscripción de Twitter para aumentar los resultados y ser menos dependiente de las ventas de anuncios, que representan el 90% de los ingresos totales de Twitter. Pero este cambio no sucederá de la noche a la mañana, si es que sucede. Musk afirmó que implementaría una suscripción mensual de $ 8 que les daría a los usuarios una marca de verificación y otras ventajas. Pero hubo muchas reacciones negativas a los planes. Musk, mientras tanto, trabajará para detener el éxodo de anunciantes. Según Jason Calacanis, miembro del círculo íntimo de Musk, el equipo de Musk pasó el lunes «reuniéndose con la comunidad de marketing y publicidad» en Nueva York. Musk se reunió con líderes de organizaciones de la sociedad civil como ADL y Free Press a principios de esta semana para discutir las preocupaciones sobre el discurso de odio en la plataforma. Los representantes que asistieron a la reunión dijeron a SME que se sintieron alentados por la voluntad de Musk de hablar y sus compromisos iniciales de no cambiar las políticas de contenido de la compañía antes de las elecciones intermedias, pero lo instaron a tomar medidas adicionales para proteger la plataforma. Desde que se reunió con Musk, dijeron funcionarios de algunas de las mismas organizaciones, el nuevo propietario de Twitter ha exhibido un comportamiento «errático» que «traicionó» los compromisos que había hecho en privado con los grupos. Justo antes de que se anunciara la semana pasada que su adquisición de Twitter por 44.000 millones de dólares estaba completa, Musk escribió una carta abierta tratando de asegurar a los anunciantes que no quiere que la red social se convierta en un «infierno para todos». “Básicamente, Twitter se esfuerza por ser la plataforma publicitaria más respetada del mundo, potenciando su marca y haciendo crecer su negocio”, escribió. «Construyamos algo extraordinario juntos»: Brian Fung, Peter Valdes-Dapena y Jon Passantino de SME contribuyeron a este informe.