El informe muestra que los usuarios de Snapchat están mentalmente más comprometidos con Snap Ads
Según la investigación, los usuarios de Snapchat son más felices cuando usan la aplicación en comparación con otras plataformas sociales. Hay varias razones para esto, pero según Snap, se debe a que las personas se sienten más libres para «expresarse a sí mismas» porque generalmente se comunican con sus amigos y familiares más cercanos en la aplicación. Pero, ¿qué significa esto para las marcas? ¿Eso significa que los enfoques de marketing se consideran más disruptivos dentro de esta experiencia? Para averiguarlo, Snapchat se asoció recientemente con Neuro-Insight para realizar un estudio de 126 personas, de 16 a 39 años, para ver cómo respondían a los anuncios en Snapchat en comparación con otras tres plataformas de la competencia. Los usuarios usaban auriculares con electrodos incrustados, lo que permitió a Neuro-Insight medir la actividad cerebral y obtener una representación real de cómo las personas responden mentalmente a diferentes elementos. Sobre sus hallazgos más importantes:
- El compromiso neurológico se mantuvo comparativamente alto al usar Snap, independientemente de lo que estuvieran haciendo.
- Al mostrar a los participantes los mismos anuncios en todas las plataformas cuando los usuarios los vieron en Snapchat, los puntajes de participación fueron 1.6 veces más altos que las otras aplicaciones.
- Los anuncios instantáneos también produjeron mejores resultados de marca, con una mayor probabilidad de que los Snapchatters compraran el producto ellos mismos y recomendaran la marca a sus amigos.
Puede leer el informe de investigación neurológica completo de Snap aquí, o echar un vistazo a la descripción general infográfica de los hallazgos clave a continuación.
