El comercio social puede no ser la tendencia que muchos esperaban, lo cual es una mala noticia para TikTok.

¿Alguna vez el comercio social se impondrá en los países occidentales y se convertirá en la gran fuente de ingresos que tiene en algunos mercados asiáticos? Esta es una pregunta clave, especialmente para TikTok, que no puede monetizar el contenido directamente a través de anuncios in-stream como otras aplicaciones de video. En la versión china de TikTok (Douyin), el comercio in-stream se ha convertido en su mayor fuente de ingresos, y el comercio en vivo en particular genera mucho dinero para la aplicación y su talento creativo. Pero hasta ahora, los usuarios de EE. UU. y Europa no han mostrado mucho interés en comprar en aplicaciones sociales, tanto que Meta ahora optó por abandonar su iniciativa de comercio en vivo en Facebook, así como su opción de etiquetado de productos afiliados en Instagram.

Lanzado originalmente en junio del año pasado, el programa de afiliados nativos de Instagram actualmente permite a los creadores elegibles descubrir nuevos productos disponibles para comprar en la aplicación y luego compartir esos productos con sus seguidores a través de etiquetas especiales de compras compartidas. Luego, los creadores ganan una comisión por cualquier compra posterior que puedan generar a través de su contenido. Parece ser una buena fuente de ingresos adicional para los creadores de IG, pero como todas las opciones de compras in-stream, realmente no se ha popularizado como Meta hubiera esperado. Como informa Digiday, “El programa [has] Según los ejecutivos de la industria de los creadores, estaba luchando por encontrar aceptación entre los creadores. Específicamente, el programa tenía demasiados pasos para configurar a los creadores, y una vez que un creador se unía al programa, no podía etiquetar productos que no estaban en el programa en publicaciones en Instagram». Por lo tanto, no es tan directamente atribuible como In-Stream. compras, generalmente no se aplican ya que aquí se indican otras complicaciones. Pero puede apostar a que si Instagram ganara dinero con eso, no lo cerraría, lo cual es cierto en Facebook Live Shopping (sin embargo, Instagram Live Shopping está evolucionando). Eso es malo para Meta y sus propias ambiciones comerciales, que esperaban que le permitieran aprovechar el auge del comercio electrónico impulsado por la pandemia y adoptar tanto a Facebook como a Instagram como plataformas más completas de descubrimiento, recomendación y compras además de las suyas. establecer elementos sociales y de entretenimiento. De hecho, el jefe de Instagram Adam Mosseri abordado recientemente la falta de entusiasmo por las herramientas de compras in-stream, afirmando: «Muchas empresas asumieron que las ondas y las ofertas que vieron cuando golpeó la pandemia fueron una aceleración de las tendencias existentes que durarían». En la práctica, parece que casi todas estas tendencias han regresado a las líneas de tendencia anteriores a la pandemia». Pero eso también es peor para TikTok, que depende en gran medida de que el comercio in-stream se convierta en algo por su potencial de ingresos para realmente maximizarlo mientras también alineando a sus mejores talentos con la aplicación. TikTok también tuvo que reducir sus planes de comercio electrónico, ya que su incursión inicial en el comercio en vivo en Europa tuvo una mala recepción, lo que lo obligó a retrasar sus planes de implementación ampliados. Eso es un gran golpe, ya que, al mismo tiempo, más creadores de TikTok están haciendo sonar la alarma sobre los pagos bajos que ven cada vez más provenientes del Fondo para creadores de la plataforma, su principal vía de monetización directa, que como resultado está viendo que más de ellos gastan más tiempo creando para YouTube e IG, donde pueden ganar dinero real sin tener que configurar sus propios acuerdos de afiliación con terceros. Eso eventualmente podría convertirse en una amenaza mayor para el dominio actual de TikTok, mientras que otros han hecho lo mismo. escrito que la aplicación no está realmente diseñada para ayudar a los creadores a crear una audiencia, ya que el enfoque de contenido más amplio tiende a descubrir las publicaciones más recientes y populares de cualquier persona, en lugar de hacer que los usuarios sigan a creadores y cuentas específicos. El comercio in-stream está destinado a convertirse en lo más importante, lo que permitirá a sus principales estrellas monetizar directamente desde la aplicación. Pero si los usuarios no están interesados ​​y los desarrolladores no lo aceptan, como lo han hecho muchas estrellas chinas, eso podría ser el comienzo de una recesión para la aplicación, ya que más de ellos pasan su tiempo construyendo sus audiencias en otros lugares. No es un problema todavía. TikTok sigue creciendo y su adictivo feed «Para ti» está atrayendo a más y más usuarios a la aplicación con una frecuencia cada vez mayor. Pero, ¿qué pasa si sus principales estrellas comienzan a publicar exclusivamente en YouTube y cortos de YouTube en su lugar? ¿Qué pasa si YouTube les ofrece contratos exclusivos y saca su contenido de la aplicación? ¿Qué pasa si TikTok ya no está poblado con el contenido más reciente y popular porque las personas pueden ganar más dinero en otros lugares? Parece poco probable que TikTok pierda el impulso suficiente para convertirse en un problema real, con predicciones de que pronto alcanzará los 1.500 millones de usuarios activos. Pero parece que se acerca un punto de inflexión, donde TikTok deberá proporcionar otra ruta de ingresos para sus estrellas, o su uso se estancará y luego disminuirá lentamente con el tiempo. Tal vez ahora somos demasiado adictos a los videos cortos para que eso suceda. Pero si la próxima tendencia viral de formato corto proviene de Instagram o YouTube, tomaría nota. No será un declive repentino, pero al igual que Vine antes, si TikTok no se ocupa de sus mejores talentos, comenzarán a buscar en otra parte.

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