Cómo utilizar las campañas de Shopping Advantage+ de Meta

Después de una prueba beta exitosa, Meta lanzó las campañas de Shopping Advantage+ en agosto de 2022, que desde entonces han demostrado ser una forma increíblemente efectiva de atraer tráfico a su tienda en línea y aumentar las ventas con menos trabajo pesado. Las campañas de compras Advantage+ de Meta pueden ayudar a que su tienda de comercio electrónico sea más visible y genere más ventas. En esta publicación, veremos qué implican estas campañas y cómo configurarlas, junto con los beneficios, limitaciones y advertencias, y cómo puede usarlas en su proceso.
¿Qué son las campañas de Shopping de Advantage+?

Las campañas de compras Advantage+ de Meta, a menudo abreviadas y denominadas ASC, son campañas publicitarias de productos automatizadas que utilizan el aprendizaje automático para entregar de forma dinámica sus anuncios a las audiencias con mayor probabilidad de conversión, al mismo tiempo que hacen un mejor uso de su presupuesto publicitario. ASC elimina los pasos de creación manual de anuncios y automatiza «hasta 150 combinaciones creativas a la vez», según Meta.
Cómo configurar una campaña de Shopping Meta Advantage+
Usar las campañas de Shopping de Meta Advantage+ es relativamente fácil, lo cual es un beneficio adicional para quienes son nuevos en la publicidad en la plataforma o son propietarios de pequeñas empresas. Primero, haga clic en el botón «+Crear» en Meta Ads Manager y seleccione el objetivo de la campaña de ventas y luego «Continuar».

A continuación, seleccione «Campaña de Shopping Advantage+» encima de la configuración manual y haga clic en «Continuar».

Como verá en la siguiente pantalla de configuración, algunas opciones y configuraciones de orientación están disponibles, pero faltarán la mayoría de las opciones de su campaña habitual, ya que el propósito del proceso Advantage+ es aprovechar las capacidades de automatización e IA de Meta y limitarlas no con el manual. calificadores. Asigne un nombre apropiado a su campaña, seleccione una categoría de anuncio específica si es necesario, seleccione el sitio web o el sitio web y la aplicación (por ejemplo, Tiendas en FB/IG) para su ubicación de conversión, orientación geográfica, presupuesto diario o de por vida, fechas de inicio y finalización y su preferencia de atribución. Cuando configure esto por primera vez, notará la sección «Desglose por tipo de audiencia», que le permite agregar clientes existentes a la configuración de su cuenta y ver un desglose por tipo de audiencia entre sus clientes nuevos y existentes.

Puede extraer listas de clientes de sus audiencias personalizadas o crear otras nuevas en la configuración de la cuenta.

Hay otro campo para anuncios sugeridos donde puede verlos o importar todos los anuncios. Meta recomienda importar primero los anuncios sugeridos, lo que hago para ver cómo funcionan antes de probar otras tácticas. También puede ir al nivel Anuncios para crear nuevos anuncios. Otra táctica que usamos a menudo con ASC es agregar sus anuncios de mejor rendimiento de otras campañas y probarlos aquí para ver los resultados que ASC puede ofrecer en comparación.
Beneficios ASC
Un beneficio clave de ASC es que está automatizado, lo que le brinda más tiempo para concentrarse en otros aspectos de su trabajo como anunciante o propietario de un negocio. El proceso es simplificado y eficiente, y con las mejoras tangibles que Meta ha realizado en el frente publicitario durante el año pasado, aprovechar su IA debería generar resultados más favorables para usted, incluso más desde que la actualización de iOS14 que eliminó la publicidad en abril de 2021 influyó negativamente.
Límites y advertencias de ASC
Si bien ASC ofrece muchos beneficios, representa un cambio significativo en la forma en que estamos acostumbrados a la publicidad en la plataforma, pero eso también es parte de la emoción en nuestra industria: siempre está evolucionando y nos mantiene ocupados, a medida que crecemos, aprendemos y nos adaptamos. Una posible desventaja es que si disfruta de la investigación de la audiencia y elige a quién y cómo desea dirigirse, ASC limita esto, como se describe en la sección de configuración anterior. Tampoco hay control de ubicación de anuncios, por lo que sus anuncios aparecerán donde meta decida. Meta solo permite hasta 8 ASC por cuenta. También descubrimos que, si bien la mayoría de las marcas tienen una lista de clientes, si su marca tiene varias líneas de productos (por ejemplo, si es una marca de zapatos y vende botas, zapatillas y sandalias), puede mejorar el rendimiento al segmentar sus listas de clientes). A ASC puede resultarle difícil convertir clientes similares pero diferentes con una lista de clientes, por lo que puede ser mejor segmentar sus audiencias en lugar de agrupar a todos sus clientes para obtener mejores retornos y optimizar. ASC se puede usar tanto para la prospección como para la reorientación, pero hemos visto un mayor éxito en la parte superior del embudo para impulsar las ventas, similar a las campañas de ventas por catálogo que no son de ASC este año, por lo que es posible que desee gastar más de su presupuesto de ASC. del embudo Y sorprendentemente, a pesar de su éxito generalizado, según lo informado por muchos anunciantes (incluidas nuestras propias cuentas de clientes), no todas las cuentas tienen acceso a ASC todavía. Si no lo hace, esté atento, pregunte a sus representantes de Meta Ad o comuníquese con el soporte de chat para ver si una solicitud puede acelerar el acceso.
Benefíciese de ASC
En general, las campañas de Shopping Meta Advantage+ ofrecen a las marcas de comercio electrónico una forma eficaz de maximizar el alcance y el rendimiento con menos esfuerzo manual. Al aprovechar los valiosos datos recopilados por Meta, las empresas pueden aprovechar ASC para ayudarlos a llegar a los clientes correctos mientras se mantienen dentro de las restricciones presupuestarias y maximizan los ingresos. Si aún no los ha probado, considere configurar campañas de Shopping Meta Advantage+ en el nuevo año para ver qué puede hacer la automatización por usted, y si ya está en funcionamiento, siga probando nuevas creatividades y escalando en 2023. Una versión de esta publicación se publicó por primera vez en el blog de Akvertise Inc.