Antes de los exámenes parciales, los investigadores dicen que Facebook no puede identificar de manera confiable los anuncios políticos

Facebook clasificó los anuncios políticos de los investigadores como apolíticos y viceversa.Foto vía Getty Images OnlyCon las elecciones intermedias de 2022 acercándose rápidamente y aumentando la preocupación por la desinformación electoral, la empresa matriz de Facebook, Meta, vuelve a promocionar su biblioteca de anuncios como una transparencia «líder en la industria». herramienta que lo templará. Los investigadores han utilizado ampliamente la biblioteca de anuncios para mostrar a los miembros del público que publicaron anuncios. También puede ver cuánto dinero se ha gastado. Incluso se mencionó como ejemplo para otras empresas. Investigadores de NYU, KU Leuven y otras instituciones presentaron un documento en el Simposio de Seguridad de USENIX la semana pasada que sugería que las bibliotecas publicitarias pueden tener fallas graves. Facebook clasificó erróneamente los anuncios políticos, dicen los investigadores. «Facebook pasa por alto más anuncios de los que reconoce, y más de la mitad de esos anuncios reconocidos están marcados incorrectamente», escriben los investigadores. Meta rechaza esta afirmación porque los investigadores no miraron los anuncios de Facebook antes de que se publicaran en la página. Facebook no muestra estos anuncios a los investigadores ni al público. Noviembre de 2022 será la primera elección federal desde que una turba armada, alimentada en parte por Facebook, irrumpió en el Capitolio para derrocar la última elección presidencial. Meta ha sido criticado por no hacer cumplir su política sobre violencia política en la publicidad después de los disturbios. Meta vende anuncios políticos, aunque otras plataformas como Twitter o TikTok los prohíben. Sin embargo, Meta todavía puede hacerlo durante una semana, justo antes de las elecciones. Divulgación: anteriormente fui oficial de políticas en Spotify y Facebook en una vida pasada. El documento, publicado por primera vez a fines de 2021, identifica tanto la aplicación excesiva como la insuficiente de las reglas de publicidad política de Facebook. En una muestra de 189 000 anuncios de julio de 2020 y febrero de 2021 que se clasificaron como políticos de acuerdo con las políticas de la empresa, los investigadores encontraron que el 83 % de las veces, Facebook tomó una decisión equivocada al mostrar «falsos positivos» anuncios políticos no marcados como político, o al no marcar los anuncios políticos «verdaderamente positivos» que se publican sin descargo de responsabilidad. Las reseñas que inicialmente se pasaron por alto se detectaron «bastante rápido» y las que no se detectaron representan menos del tres por ciento de los 4,2 millones de anuncios políticos que los autores del estudio dijo que se publicaba en la plataforma”. Según los investigadores, 4,1 millones de esos 4,2 millones de anuncios políticos fueron marcados como políticos por los propios anunciantes. Meta y los investigadores de la NYU tenían una relación difícil porque Meta usaba un raspador para recopilar datos de la biblioteca de anuncios. Meta prohíbe raspar. Semanas antes de las elecciones de 2020, Facebook suspendió las cuentas de los investigadores, diciendo que su investigación violaba la privacidad de los anunciantes. En el documento de 2022, el equipo de la NYU aclara que su recopilación de datos «no tiene impacto en los usuarios de Facebook que no son anunciantes» y «no[es] sin observar ninguna información de identificación personal sobre ellos «. Sin inmutarse por la prohibición, los investigadores lanzaron un nuevo centro de monitoreo para el ciclo electoral de 2022 a principios de este mes. Los investigadores también hicieron recomendaciones sobre cómo Meta podría detectar mejor los anuncios políticos. Damon McCoy fue uno de los investigadores. SMEMeta debe centrarse más en las personas que publican los anuncios y sus afiliaciones que en escanear el contenido de cada anuncio. Esta es una de las recomendaciones más sencillas. Todos Todos los anuncios de candidatos o partidos políticos, PAC y partidos políticos deben identificarse como tales. McCoy citó varios pasos en falso en el diseño de la plataforma, como anuncios de Joe Biden o la Asociación Nacional del Rifle. Para algunos países, dijo McCoy, «la detección podría mejorarse mucho con solo un poco de trabajo mediante la recopilación de listas de candidatos políticos y grupos políticos». McCoy le dijo a SME que su equipo de investigación ha notado repetidamente anuncios estadounidenses que se publican en el medio de comunicación estatal de China Xinhua News antes de las elecciones de 2020. McCoy informó que reportaron el contenido en Facebook. McCoy explicó que un empleado de Facebook le dijo a McCoy que habían hablado con Xinhua News sobre el asunto y que no ocurrirían más incidentes. En junio de 2020, luego de múltiples advertencias, Facebook prohibió todos los anuncios políticos en los EE. UU. de los medios extranjeros. Facebook también realizó otro cambio en sus políticas desde el ciclo electoral de 2020: ahora «podría» permitir que los «anunciantes comerciales» se abstengan de etiquetar anuncios como temas sociales si el anuncio principal es sobre un servicio o producto. La excepción no se aplica a los anuncios que se refieren explícitamente a la política y las elecciones. Los investigadores encontraron que las empresas enfrentaban muchas medidas coercitivas. Sin embargo, también puede resultar en un incumplimiento significativo. Ahora, en teoría, los anunciantes pueden eludir los requisitos de transparencia al convertir su anuncio que dice «el aborto es un asesinato», lo que requeriría divulgación, en un anuncio de una camiseta que dice «el aborto es un asesinato», que ya no es necesariamente el caso que Stone dijo que sería. incorrecto suponer que una camiseta de «aborto es asesinato» estaría exenta de los requisitos de autorización y divulgación, teniendo en cuenta que la política de la empresa sobre los anuncios de mercancías es reflejar el propósito principal del anuncio de tarifas. Pero el problema va más allá de la teoría. Después de navegar por la biblioteca de anuncios durante unos minutos, puede volverse loco. SMEEHubo cuatro anuncios que encontramos sin descargos de responsabilidad que parecen tener un propósito principal de defensa de los problemas sociales. Captura de pantalla de la biblioteca de anuncios que muestra un anuncio político corrupto. On the FBI Watch List fue promovida por el provocador conservador Dinesh D’Souza, más recientemente conocido por haber sido indultado por el presidente Donald Trump y haber dirigido un documental que cuestiona la legitimidad de las elecciones presidenciales de 2020. El texto del anuncio decía: «Cuando se desafía la libertad de todas las formas posibles, los verdaderos PATRIOTAS no se sentarán y dejarán que suceda». Otros dos se refirieron al aborto: uno dijo: «No se trata del aborto. Se trata de control”. Siguió en un texto mucho más pequeño con un enlace para comprar merchandising de Pro Choice. Otro, que anunciaba «¡TÚ PUEDES SALVAR A LOS BEBÉS!», animaba a la gente a patrocinar las ecografías de otras mujeres embarazadas para animarlas a no optar por el aborto. Después de revisar las imágenes, Stone dijo: «Deberían haber tenido descargos de responsabilidad, y los hicimos cumplir».