5 razones por las que los anuncios de YouTube son los nuevos anuncios de Facebook

5 razones por las que los anuncios de YouTube son los nuevos anuncios de Facebook No es ningún secreto que el lanzamiento de iOS 14.5 y su compromiso con la privacidad del usuario, específicamente el marco de transparencia de AppTracking, sacudió los cimientos de los anuncios de Facebook que existen desde hace mucho tiempo que dependen del seguimiento intensivo de datos para entregue los anuncios correctos a la audiencia correcta. Este cambio significó que Facebook ya no podía rastrear a los usuarios en aplicaciones y sitios web con fines de orientación de anuncios y, como resultado, muchos anunciantes descubrieron que sus campañas perdían efectividad de la noche a la mañana. Los anuncios de Facebook ya no son la potencia que alguna vez fueron, pero eso no significa que no haya esperanza para los anunciantes digitales. De hecho, hay una plataforma que ahora está preparada para asumir el papel de lugar de referencia de la publicidad digital: YouTube. Aquí hay cinco razones por las que los anuncios de YouTube son los nuevos anuncios de Facebook.

1. Segmentación hiperrelevante

Una de las cosas que hizo que los anuncios de Facebook fueran tan poderosos fue su capacidad para dirigirse a los usuarios de manera muy específica. Los anunciantes pueden dirigirse a individuos en función de sus intereses, datos demográficos y comportamiento. Pero con iOS 14.5, obtener la orientación correcta es mucho más difícil. Facebook ya no puede rastrear a los usuarios a través de aplicaciones y sitios web, lo que significa que los anunciantes no pueden orientar sus anuncios de manera tan efectiva. Entra en YouTube. Las opciones de orientación de YouTube son tan buenas, si no mejores, que las de Facebook. Los anunciantes pueden dirigirse a las personas en función de la demografía, los intereses, los comportamientos y, lo que es más importante, en función de consultas de búsqueda específicas. Esto hace que los anuncios de YouTube sean extremadamente relevantes. Además, no tiene que pagar para que las personas se salten sus anuncios de video… lo que significa que solo está pagando para estar frente a una audiencia comprometida. En un artículo titulado Diversification in Marketing is Key, Ryan Dossey (Fundador de Ballpoint Marketing y Call Porter) explica: “Lo que hace que la publicidad de YouTube sea tan lucrativa en comparación con Facebook e Instagram es la intención detrás de cada clic. Cuando publica un anuncio en YouTube, se está conectando con alguien que está buscando activamente una solución que ofrezca lo que usted ofrece… y como empresa enfocada en generar clientes potenciales de alto costo para nuestros clientes, nada supera a ese nítido YouTube. anuncios Encontrar la combinación ganadora de anuncio y audiencia es como beber agua de una manguera contra incendios”.

2. Mejores tasas de conversión

En un video sobre alternativas a los anuncios de Facebook, Neil Patel admite que los anuncios de YouTube son entre un 10 % y un 15 % más caros que los anuncios de Facebook: «Descubrimos que los anuncios de YouTube son un poco más caros que los anuncios de Facebook, por lo general entre un 10 % y un 15 % .” Sin embargo, señala, “también tienden a convertir mejor, lo que compensa la diferencia en el costo.” Un estudio que comparó los anuncios de Facebook y los anuncios de YouTube encontró que las siguientes estadísticas para la misma inversión publicitaria y oferta de video:anuncios de facebook

• 8,082 vistas
• 125 clics
• 12 intentos

Anuncios de YouTube

• 13,513 vistas
• 195 clics
• 31 intentos

Desde los clics hasta las pruebas, esa es una tasa de conversión del 9 % en Facebook y una tasa de conversión del 15 % en YouTube. ¿Porqué es eso? Hay múltiples razones para esto. Primero, como acabamos de comentar, los anuncios de YouTube son muy relevantes. Cuando los usuarios buscan activamente una solución a su problema y ven su anuncio, es mucho más probable que realicen una conversión. En segundo lugar, los anuncios de YouTube se clasifican mejor. Los anuncios de Facebook se colocan en News Feed: ahí es donde la gente va a consumir contenido, no a comprar. Los anuncios de YouTube, por otro lado, se colocan en los resultados de búsqueda y al comienzo de videos relevantes, donde las personas buscan activamente soluciones a sus problemas. Esta mejor ubicación conduce a mejores tasas de conversión.

3. Contenido completamente basado en video

Los artículos en línea están llenos de estadísticas y estudios sobre por qué el video marketing es el camino del futuro para los anunciantes. Echa un vistazo a algunas de las estadísticas recopiladas por Invideo…

• Los estudios muestran que el 54% de los consumidores quieren ver más contenido de video de una marca o negocio que apoyan.
• El 86 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing, frente al 63 % de los últimos tres años.
• Los especialistas en marketing que usan videos aumentan las ventas un 49 % más rápido que los usuarios que no usan videos.
• Los especialistas en marketing de video obtienen un 66 % más de clientes potenciales calificados cada año.

El contenido en Facebook es una mezcla de videos, imágenes y texto. Pero el contenido de YouTube se basa completamente en videos, lo que brinda a los anunciantes una ventaja natural e innegable.

4. Análisis en profundidad

YouTube Analytics es una de las herramientas de análisis más completas y fáciles de usar del mercado. Los anunciantes pueden realizar un seguimiento de todo, desde el tiempo de reproducción del video hasta la demografía e incluso ver exactamente cuándo las personas abandonaron sus videos. Esto permite a los anunciantes realizar cambios y mejorar sus campañas con el tiempo. Además, YouTube se integra con Google Analytics, por lo que si ya está utilizando Google Analytics para realizar un seguimiento del tráfico de su sitio web, puede ver fácilmente cómo sus anuncios de YouTube están impactando en el resto de su embudo de marketing.

5. Una base de usuarios dedicada

La comunidad de YouTube está comprometida y apasionada. YouTube tiene más de 1900 millones de usuarios activos mensuales y las personas pasan un promedio de 40 minutos al día viendo videos de YouTube. Y si hay algo que a los anunciantes les encanta ver en su público, es compromiso. La mayoría de la gente va a Facebook para hacer scroll y se aburre. Pero los usuarios de YouTube están allí para aprender algo nuevo, acceder a un canal específico o ver un video específico. Este compromiso es invaluable para los anunciantes.

El resultado final

Los anuncios de Facebook han perdido su brillo. Los anuncios de YouTube son mejores que los anuncios de Facebook en casi todos los sentidos, lo cual es importante para los anunciantes. Son más relevantes, se clasifican mejor, conducen a mejores tasas de conversión y ofrecen análisis más profundos. Si aún no usa anuncios de YouTube para llegar a su audiencia, ahora es el momento de comenzar. Es posible que descubra que YouTube es el mejor lugar para gastar su presupuesto publicitario.