Un nivel de Netflix con publicidad podría no ser tan mala idea, he aquí por qué
Los últimos meses han sido difíciles para Netflix. La compañía publicó recientemente su informe de ingresos del primer trimestre de 2022, que reveló que perdió casi 200 000 suscriptores en todo el mundo. Esta fue la primera vez que Netflix reportó un crecimiento lento. En una carta a sus accionistas, Netflix dijo: El crecimiento de nuestros ingresos se ha desacelerado significativamente», y agregó que las cosas podrían empeorar mucho este año, ya que la empresa podría perder millones de suscriptores en los próximos meses. Netflix anticipó un crecimiento lento y menores ganancias y tuvo que responder.
Durante su llamada de ganancias, Spencer Neumann, director financiero de Netflix, anunció que la compañía exploraría la idea de planes respaldados por publicidad a finales de este año. «el próximo año o dos». Sin embargo, un nuevo informe de Los New York Times afirma que Netflix ha notificado a sus empleados que presentará un nivel con publicidad en algún momento del último trimestre de 2022. Esto es mucho antes de lo que esperábamos, pero es totalmente comprensible teniendo en cuenta que la audiencia del gigante de la transmisión se está disparando durante la temporada navideña.
«En la nota, los ejecutivos de Netflix dijeron que su objetivo es implementar el nivel de anuncios en los últimos tres meses del año. […] La nota también establece que Netflix planea tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas entre su base de suscriptores al mismo tiempo.
Incluso si el nivel con publicidad va en contra de la visión original de Netflix, parece que la compañía tendrá que hacerlo sin importar nada debido a la enorme presión de todos lados. A pesar de ser mucho más joven que Netflix, el servicio de transmisión de TV+ de Apple ganó recientemente su primer Oscar. El servicio de transmisión de Apple continúa ofreciendo una selección de películas y programas de televisión mucho más pequeña pero repleta de estrellas. Por otro lado, los servicios de transmisión como Hulu, Disney+ y HBO están contratando a los mejores talentos de la industria que, si se aprovechan bien, pueden impulsar el crecimiento de suscriptores.
Netflix está actualmente en algún lugar en el medio. La compañía ha tratado de recaudar dinero para fichar a estrellas de alto nivel y mejorar su contenido, pero en el proceso ha subido mucho sus precios. Parece que la compañía ahora está buscando avanzar por la ruta del «nivel con publicidad», y aunque suena como un paso atrás, aún creemos que resultará beneficioso para sus suscriptores a largo plazo. Aquí hay algunas razones por las que el plan con publicidad de Netflix podría ser una bendición disfrazada.
Después de todo, un nivel con publicidad no sería una mala idea
Los precios de Netflix han seguido aumentando en los últimos años. Actualmente, el plan Premium cuesta $19.99 por mes en los EE. UU., mientras que el plan Estándar cuesta $15.49 por mes y el plan Básico (que solo admite transmisión SD) cuesta $9.99 por mes. El CEO de Netflix, Reed Hastings, dijo anteriormente que la compañía ha invertido más capital en mejorar su contenido (tanto cualitativa como cuantitativamente) y traer nuevas funciones a la plataforma. Sin embargo, los aumentos regulares de precios también han alejado a muchos clientes.
Un nivel con publicidad podría ayudar a la empresa a escalar de manera más uniforme. Podría ayudar a la compañía a aumentar las ventas, permitirle firmar artistas aclamados y ganar más suscriptores de lado a lado.
Si Netflix reduce el precio de sus planes de visualización de anuncios incluso por un pequeño margen, digamos alrededor del 25-30%, podría terminar atrayendo a muchos nuevos suscriptores de pago. Muchas personas han pospuesto o cancelado su suscripción a Netflix debido a los altos precios. Un nivel con publicidad podría ayudar a la empresa a recuperar a sus suscriptores perdidos mientras atrae nuevos en el proceso.
Otros servicios como HBO y Hulu ya ofrecen planes con publicidad para sus servicios. De hecho, han demostrado que un nivel con publicidad es una estrategia comercial viable en este espacio. En 2022, especialmente con una inflación tan alta, no tiene mucho sentido obligar a los clientes a pagar más solo para poder experimentar el contenido sin publicidad; debería ser elección del cliente. Y al final, tener más opciones siempre es una buena estrategia de negocio.
Si Netflix se sube al carro de la publicidad, la empresa debería implementar los anuncios de una manera que no impida la experiencia de usuario central que ofrece actualmente, y ponerles un precio (algo) razonable. ¿Qué opinas de que Netflix agregue niveles con publicidad al servicio? ¿Te convencería un plan de Netflix con publicidad más económico para pagar por el servicio? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!
